Оставьте заявку
Когда компания начинает задумываться о том, как получать больше заявок через интернет, она сталкивается с множеством вариантов: SEO-продвижение, контекстная реклама (CPC), продвижение в социальных сетях (SMM), e-mail маркетинг и другие методы. Большинство малых и крупных бизнесов, понимая, что значительная часть трафика будет поступать через поисковую выдачу, нанимают SEO-специалиста. Он становится ответственным за рост сайта и увеличение трафика, принимая стратегические решения по его оптимизации.
Однако, на мой взгляд, это одна из самых распространенных ошибок, которая может привести к неудачам в бизнесе. SEO должно быть лишь вспомогательным инструментом в более широкой стратегии, в центре которой стоит интернет-маркетолог. Причем, это должен быть специалист с опытом в области growth hacking, а не человек с профильным академическим образованием.
Почему это важно? Задача SEO-специалиста — максимизировать трафик с помощью текущей модели бизнеса. Однако часто такие специалисты принимают решения, которые могут негативно сказаться на качестве продукта, ради увеличения трафика. Например, они могут рекомендовать использование методов, которые приведут к увеличению количества посетителей, но не будут способствовать росту качества сервиса или конверсий.
Задача интернет-маркетолога — создать такой продукт, который будет отвечать потребностям целевой аудитории и обеспечивать высокий уровень удовлетворенности. В его обязанности входит создание системы, которая будет эффективно превращать трафик в заявки, а затем — в продажи и прибыль. Интернет-маркетолог должен быть тем, кто направляет трафик на сайт и превращает его в реальный доход.
SEO-специалист, работающий в одиночку, зачастую не задумывается об удобстве использования сайта, о качестве ассортимента или путях конверсии. В большинстве случаев он будет предлагать способы улучшения поисковой видимости, которые могут негативно повлиять на поведенческие показатели и коэффициент конверсии. Например, такие рекомендации, как:
Так, шаг за шагом, SEO-специалист может превратить ваш сайт в помойку. И если вы не понимаете, зачем и почему эти изменения предлагаются, результат может быть катастрофическим — даже если вы все равно решите их внедрить.
Вот почему прежде чем приступить к SEO, на сайте должен работать интернет-маркетолог, чьи цели направлены на повышение конверсий, вовлеченности и возвращаемости пользователей. И только под его руководством SEO-специалист сможет эффективно внести нужные изменения, не ухудшая качества сайта.
Только в таком случае ваш бизнес не только начнет приносить больше прибыли, но и создаст отличные условия для других маркетинговых активностей, таких как контекстная реклама и email-маркетинг.
Если у вас есть вопросы, пишите в SEO-студию «SEO COMPUTER» на email info@seo.computer.
id 4585
