Оставьте заявку
SEO-продвижение и контекстная реклама являются двумя важнейшими инструментами для привлечения лидов через поисковые системы. Оба метода ориентированы на поисковый трафик и могут быть весьма эффективными, если ваш товар или услуга востребованы в интернете. В этой статье мы сравним эти два инструмента и выясним, насколько важно их комбинировать.
SEO (поисковая оптимизация) — это процесс, направленный на улучшение позиций сайта в органической поисковой выдаче, что способствует увеличению трафика. В разных странах SEO может включать работу с различными поисковыми системами, например, Google и Яндекс. Главное в SEO — это оптимизация сайта по таким критериям, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Если сайт соответствует этим требованиям, он получает более высокие позиции в поиске.
Контекстная реклама представляет собой платный показ сайта в поисковой выдаче и на площадках партнёрских рекламных сетей. В России и СНГ основными платформами для контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google Ads. Эти системы предоставляют больше возможностей, чем просто контекстный показ: ретаргетинг, медийная реклама и таргетинг по интересам и демографическим данным.
Если вы ищете товары или услуги с коммерческими запросами, то сначала увидите рекламные объявления, а затем результаты SEO-продвижения.
Хотя оба инструмента ориентированы на привлечение лидов, они имеют существенные отличия. Посмотрите на таблицу, чтобы понять основные различия.
Да, это возможно! Однако, есть одно важное замечание. Оценить результативность SEO или контекстной рекламы объективно можно, только если используется один из этих инструментов.
Предположим, вы предлагаете услуги в определённой нише, и у вас настроены и SEO, и контекстная реклама. Когда вы посмотрите в отчёты систем аналитики, вы увидите, что пользователи заходят на сайт как через рекламу, так и через органический поиск. Это делает трудно определимым, какой инструмент в итоге принёс лидов.
Редко бывает, что пользователь, увидев рекламу или кликнув на органическое объявление, сразу оставляет заявку. Обычно клиент будет несколько раз заходить на сайт, изучать его контент и принимать решение о покупке. Если последним источником стал, например, клик по рекламе, то может показаться, что реклама сыграла решающую роль. Однако, на самом деле, SEO также оказало влияние, ведь оно обеспечило более частые упоминания сайта в поисковой выдаче.
Для того чтобы точно понять, как сработал каждый из каналов, нужно анализировать статистику сайта в сервисах, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Если вы запускаете рекламу на определённый период, то наверняка будете наблюдать большее количество лидов в этот период. В то же время, SEO-трафик тоже будет подниматься, поскольку пользователи будут возвращаться, чтобы ещё раз ознакомиться с предложением. Однако, когда реклама отключена, конверсии могут уменьшиться, и это затруднит определение, какой канал привлёк лидов.
Иногда пользователи, которые первый раз увидели рекламу, возвращаются в поисковой системе позже, после того как реклама уже не действует. В таких случаях трудно точно установить, сколько именно повлияла реклама и сколько SEO.
Однозначно, полагаться на один из этих инструментов не стоит. Рассмотрим на примерах:
В обоих случаях, если бы вы занимались SEO, то сайт был бы виден в органической выдаче и клиента было бы легче вернуть. И наоборот, если бы использовалась только SEO-оптимизация, конкуренты могли бы перехватить клиента через рекламу.
Идеальный вариант — это сочетание SEO и контекстной рекламы. Вот основные причины:
Лучше всего, когда оба инструмента управляются одним подрядчиком. Если эти услуги оказывают разные агентства, есть риск, что эффективность обоих каналов будет снижена из-за отсутствия согласованности.
Если у вас возникли вопросы по комплексному продвижению вашего проекта, можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 7698
