Оставьте заявку
Существует несколько схем работы по поисковому продвижению. Рассмотрим основные из них, чтобы понять, какая из них наиболее подходит для вашего бизнеса, а также какие особенности существуют для каждой схемы оплаты.
При этой схеме работы осуществляется продвижение сайта по широкому спектру поисковых запросов, что охватывает все направления деятельности компании. Включаются как основные запросы, так и их синонимы, специализированная терминология и аббревиатуры. Объем запросов может постоянно расширяться. В рамках этой схемы проводится комплексная работа над сайтом, направленная на улучшение видимости всех его страниц.
Эта схема подходит большинству бизнесов, особенно тем, у кого имеется большой ассортимент товаров или услуг (например, более 30 позиций в каталоге).
На стадии заключения контракта составляется предварительный список запросов, который помогает определить ключевые тематики для продвижения. Это также помогает избежать ситуации, когда после заключения договора тематика сайта меняется, что может привести к неверным расчетам по посещаемости. Рекомендуется подобрать 50-100 запросов, охватывающих все основные товары или услуги.
По мере продвижения список запросов может увеличиваться, и на сумму счета это не оказывает влияния.
При продвижении по трафику охватываются все товары или услуги, представленные на сайте. Изменить или исключить какие-либо товары или услуги из продвижения нельзя, так как метод предполагает комплексный подход.
Продвижение по трафику является одной из самых трудозатратных схем. В большинстве случаев это требует создания новых разделов на сайте, переработки каталога, а также изменения структуры навигации. Часто возникают задачи по оптимизации меню сайта.
Количество запросов для мониторинга зависит от компании. Некоторые фирмы отслеживают все запросы, другие — лишь ограниченное количество. Мониторинг может проводиться с каждым обновлением поисковой системы или через фиксированные интервалы, например, дважды в месяц.
Первая схема: фиксированная оплата за гарантированную посещаемость в установленный срок. Здесь важно, что если трафик увеличится, то стоимость останется той же, а если он снизится — оплаты также не изменятся.
Вторая схема: оплата за прирост трафика сверх прогнозируемых значений. Эта схема более гибкая, поскольку стоимость растет пропорционально росту трафика. Также она позволяет добавлять новые направления и услуги в процесс продвижения.
Это схема, при которой исполнитель работает только с определенным списком запросов, которые вы выбираете на стадии заключения контракта. Оплата за эту схему не зависит от трафика, а только от позиций по запросам в поисковой выдаче.
Работа по этой схеме может быть затруднена в условиях персонализации поисковых систем, когда позиции могут варьироваться в зависимости от местоположения и других факторов пользователя.
Эта схема хорошо подходит для узких тематик, когда для вас важны конкретные позиции по определенным запросам. Например, для продажи уникальных товаров, которые запрашивают очень редко, но когда это происходит, вам критически важно быть в топе.
Также схема подходит для высококонкурентных ниш в регионах, где количество ключевых запросов, которые реально приводят к продажам, ограничено.
Список запросов должен быть составлен тщательно, поскольку продвижение будет проводиться исключительно по этим запросам. Желательно избегать включения слишком общих запросов, которые не дадут значительных результатов.
Мониторинг позиций следует осуществлять по всем выбранным запросам, поскольку сумма оплаты зависит от положения по этим запросам в поисковой выдаче. Для Google и других поисковиков с персонализированной выдачей можно не проводить мониторинг позиций, так как результат будет зависеть от качества работы сайта, что в свою очередь влияет на все поисковые системы.
Первая схема: оплата за выполнение гарантированного процента позиций в ТОПе (например, 70-80% от списка запросов). Эта схема использовалась в прошлом, но сейчас встречается реже из-за большого количества компаний, использующих неэтичные методы.
Вторая схема: оплата за каждую позицию в ТОПе. Эта схема наиболее популярна, поскольку она позволяет чётко отслеживать результаты и оплачивать только те позиции, которые действительно находятся в топе.
Это комбинированная схема, сочетающая два подхода: продвижение по трафику и оплата за позиции по отдельным высококонкурентным запросам. В рамках основной схемы производится работа над увеличением трафика, а в качестве дополнительного бонуса отслеживаются позиции по ключевым запросам.
Эта схема наиболее подходящая для крупных компаний с хорошо развитыми веб-ресурсами, которым важно поддерживать высокий трафик и быть в ТОПе по ключевым запросам.
Как и в случае с продвижением по трафику, для этой схемы важно правильно выбрать список запросов. Кроме того, стоит выбрать несколько высококонкурентных запросов, по которым позиции для вас наиболее критичны.
В этом случае вы платите как за трафик, так и за фактические позиции по выбранным запросам. Сумма счета определяется по итогам работы, а абонентская плата может взиматься только за фактически достигнутые результаты.
Кроме этого, можно измерять результаты продвижения через количество звонков, заявок или продаж. Однако такие схемы редко оказываются эффективными, поскольку они трудны в расчете и не всегда позволяют точно измерить результативность работы.
По всем вопросам вы можете обратиться в SEO-студию «SEO COMPUTER» на email info@seo.computer.
id 4796
