Зачем необходимо SEO-сопровождение на этапе разработки сайта?

Планируете запуск нового сайта? Задумывались ли вы о том, что его интернет-продвижение нужно учитывать уже на стадии разработки?

Зачастую SEO-специалистов привлекают к проекту только после его запуска, что может привести к потере ряда преимуществ на старте.

Рассмотрим ключевые причины, по которым SEO-специалист должен быть вовлечен на этапе создания сайта.

Время. Процесс разработки и SEO-оптимизации идут параллельно, что значительно сокращает время, затраченное на дальнейшее продвижение. Сайт сразу будет правильно настроен для поисковых систем.

Деньги. Иногда возникают разногласия между заказчиком, дизайнерами и разработчиками по поводу функционала сайта, в то время как поисковые системы требуют четкого выполнения алгоритмов. Без участия SEO-специалиста проект может оказаться неготовым для оптимизации, и в дальнейшем его нужно будет дорабатывать, что приведет к дополнительным затратам.

Настроение. После того как заказчик уже заплатил за разработку, нежелательно сообщать, что нужно вносить изменения, особенно если это связано с SEO.

Рекомендуем привлекать SEO-специалиста на ранней стадии разработки, чтобы избежать лишних затрат времени, средств и нервов.

Что делает SEO-специалист во время разработки сайта?

Существует 6 этапов разработки:

Анализ и брифинг с клиентом; Определение структуры; Прототипирование; Дизайн и верстка; Внедрение сайта; Наполнение контентом.

Анализ и брифинг с клиентом;

Определение структуры;

Прототипирование;

Дизайн и верстка;

Внедрение сайта;

Наполнение контентом.

Давайте подробнее рассмотрим роль SEO-специалиста на каждом этапе.

Этап 1. Брифинг с клиентом и анализ

На этом этапе менеджер проекта совместно с SEO-специалистом разрабатывает бриф для клиента.

На основе полученных данных оптимизатор определяет:

Основные цели и задачи проекта; Проблемы клиента и пути их решения; Ключевые направления бизнеса: что предлагает клиент, какие ценности несет его компания для пользователей и ее уникальные предложения; Целевая аудитория; Конкуренты на рынке, как прямые, так и косвенные.

Основные цели и задачи проекта;

Проблемы клиента и пути их решения;

Ключевые направления бизнеса: что предлагает клиент, какие ценности несет его компания для пользователей и ее уникальные предложения;

Целевая аудитория;

Конкуренты на рынке, как прямые, так и косвенные.

Кроме того, SEO-специалист проводит анализ успешных конкурентов, изучает их коммерческую составляющую (ассортимент, наличие представительств в других регионах) и трафик, чтобы лучше понять структуру и стратегию сайта.

На этом этапе определяются ключевые страницы и элементы сайта для последующего продвижения.

Этап 2. Разработка структуры сайта

SEO-специалист формирует семантическое ядро, распределяет поисковые запросы по категориям и разрабатывает архитектуру и навигацию сайта. При создании разделов он ориентируется на запросы пользователей и статистику поисковых систем.

Запросы можно разделить на три типа:

Информационные (статьи, обзоры); Навигационные (конкретные бренды, магазины); Коммерческие (связанные с покупками).

Информационные (статьи, обзоры);

Навигационные (конкретные бренды, магазины);

Коммерческие (связанные с покупками).

На основе этих запросов оптимизатор разрабатывает структуру сайта, создавая карту, на которой отображаются все разделы и страницы.

Этап 3. Прототипирование

На этом этапе SEO-специалист и прототипист совместно разрабатывают навигацию сайта с учетом удобства пользования и логики взаимодействия, ориентируясь на модель «ожидаемое действие — результат». Прототипист формирует макеты страниц и разделов, которые будут служить основой для дальнейшего дизайна.

Совместная работа этих специалистов на этом этапе помогает снизить риск переделок и улучшить пользовательский опыт, что благоприятно скажется на ранжировании сайта.

Этап 4. Дизайн и верстка

Дизайнер разрабатывает макеты всех страниц сайта, а разработчик верстает их. SEO-специалист проверяет:

Навигацию страниц и внутреннюю перелинковку; Доступность и актуальность контента; Наличие «хлебных крошек»; Корректность заголовков, подзаголовков и разметки текстов; Присутствие метатегов; Адаптивность сайта для различных устройств; Соответствие макету всех элементов.

Навигацию страниц и внутреннюю перелинковку;

Доступность и актуальность контента;

Наличие «хлебных крошек»;

Корректность заголовков, подзаголовков и разметки текстов;

Присутствие метатегов;

Адаптивность сайта для различных устройств;

Соответствие макету всех элементов.

Этап 5. Внедрение сайта

На этом этапе SEO-специалист составляет техническое задание для разработчиков, включая инструкции по работе с:

Метатегами; Подключением сайта к Google Search Console и другим инструментам; Картой сайта; Robots.txt; Редиректами и ошибкой 404; Дублирующими страницами; Системами веб-аналитики (например, Google Analytics); Микроразметкой.

Метатегами;

Подключением сайта к Google Search Console и другим инструментам;

Картой сайта;

Robots.txt;

Редиректами и ошибкой 404;

Дублирующими страницами;

Системами веб-аналитики (например, Google Analytics);

Микроразметкой.

Результатом этого этапа является сайт, готовый к базовой SEO-оптимизации, на основе которой будет строиться дальнейшее продвижение.

Этап 6: Работа с контентом

Этот этап включает в себя работу с SEO-текстами и другими материалами. SEO-специалист создает контент-план для копирайтера на основе собранного семантического ядра.

Для быстрого наполнения сайта контентом можно задействовать разработчика. Например, для одного из проектов был реализован вывод генерируемых текстов для всех страниц фильтров, что помогло быстро привлечь трафик.

Как SEO-сопровождение на стадии разработки помогает получить хорошие позиции

Пример: к нам обратился клиент с проблемой — падение позиций и трафика на сайте.

SEO-специалист провел анализ и выяснил, что проекту требуются доработки в архитектуре, навигации и дизайне.

Что было сделано:

Разработаны новые прототипы для каталога, карточек товаров и информационного раздела; Сделан редизайн сайта; Внедрен умный SEO-фильтр для товаров; Расширено семантическое ядро и созданы дополнительные посадочные страницы;

Наполнены страницы SEO-фильтра генерируемым контентом;

Доработаны элементы разметки и внедрен функционал привязки товаров для страниц с информационными статьями.

В результате слаженной работы команды был достигнут рост конверсионного трафика и восстановление сайта в топовых позициях.

Привлекая SEO-специалиста на этапе разработки, вы сможете:

Избежать лишних расходов на переработку сайта;

Предотвратить ошибки в структуре и SEO-продвижении;

Исключить риск наложения санкций за дублированный контент;

Получить стабильный поток трафика с самого начала.

Если вам нужно профессиональное сопровождение при разработке сайта или его продвижении, обратитесь в студию SEO COMPUTER по любому вопросу на email info@seo.computer.

id 4885