Зачем дизайнеру SEO? SEO и конверсии

Иногда жизненный опыт становится ценным инструментом для решения задач, и порой кажется, что ответ на любой вопрос можно найти в прошлом опыте. В какой-то момент я занималась продажами и поняла одну важную вещь: для того чтобы продавать эффективно, важно понимать запросы клиента и адаптировать подход. Это касается не только продаж, но и создания конверсионных карточек товаров.

Когда мы занимаемся созданием конверсионной карточки товара, часто не задумываемся о том, как сильно важна связь между дизайном и SEO. Это похоже на ситуацию, когда один продавец идеально подходит для молодых клиентов, а другой — для более зрелых. Мы пытаемся угодить всем, но на практике каждый запрос требует индивидуального подхода.

Пример с шампунями для перхоти наглядно показывает, как различие в одном слове может полностью изменить восприятие и требования покупателя. Например, если пользователь ищет «шампунь от перхоти», это может означать, что у него нет серьезной проблемы, а обычный продукт с дополнительным эффектом будет подходить. Однако запрос «лечебный шампунь от перхоти» уже говорит о наличии проблемы, и карточка товара должна быть совершенно другой — с другим визуалом и смыслом.

Поэтому если вы поручаете дизайнеру создать конверсионную карточку товара, важно понимать, что это не просто задача для визуала. Дизайнер может создать привлекательную картинку, но без правильного SEO и четкого понимания целевой аудитории и её потребностей, карточка не будет работать эффективно.

Первым шагом должно быть создание маркетинговой стратегии. Нужно понять, кто ваша целевая аудитория, какие у неё задачи, что для неё важно при выборе товара. Это понимание должно быть переведено в правильные SEO-формулировки, которые поисковые системы смогут использовать для поиска вашего товара. И только после этого дизайнер может работать с визуальными образами, ориентируясь на SEO-запросы.

Хорошая конверсионная карточка не должна угодить всем. Она должна быть привлекательной для конкретной аудитории, и важно, чтобы она максимально точно отвечала на запросы пользователей. Вот несколько практических рекомендаций:

• Если не связать визуальный контент с SEO, не стоит ожидать высоких продаж.
• Если ваш товар решает разные задачи, можно разделить его на несколько карточек, которые будут ориентированы на различные запросы и задачи.
• Чтобы точно понять, можно ли использовать тот или иной ключевик в SEO для карточки, просто посмотрите, какие товары появляются в поисковой выдаче по этому запросу. Если ваши товары визуально похожи на те, что в выдаче, то ключевик подходящий. Если нет — лучше отказаться от него.

Задача дизайнера — не только создать красивую карточку, но и учитывать SEO, чтобы она эффективно работала с поисковыми системами. Только в таком случае можно достичь высокой конверсии.

Если у вас возникли вопросы по SEO или продвижению, обращайтесь в SEO-студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.

id 4876