Почему нельзя останавливать SEO и как не потерять трафик в несезон?

Кейс поискового продвижения интернет-магазина для мототехники

О клиенте

Интернет-магазин, специализирующийся на продаже мотозапчастей, расходных материалов и мототехники с доставкой по всей территории. До начала работы с SEO-специалистами интернет-магазин не проводил SEO-оптимизацию.

С чего всё началось?

Сотрудничество началось в августе, и в течение нескольких месяцев работы SEO-специалистов удалось достичь заметных результатов. За пять месяцев трафик из поисковых систем вырос на 22%. В частности, количество визитов увеличилось с 3489 в августе до 4260 в ноябре. Важно отметить, что сезонность товаров уже подошла к концу к ноябрю, но благодаря проделанным усилиям, трафик оставался на высоком уровне и после окончания сезона.

Кроме того, после проведенной оптимизации позиции сайта значительно улучшились. Сайт оказался в ТОП-3 по 23 поисковым запросам, что стало заметным улучшением по сравнению с предыдущими показателями.

Заказчик был доволен результатами, и, несмотря на сезонность, ему были даны рекомендации продолжать SEO-работы в несезонный период. Однако было принято решение приостановить работы с целью экономии средств на несколько месяцев.

С какой проблемой столкнулись?

Продолжив наблюдение за сайтом, команда SEO-специалистов заметила, что без продолжения SEO-работ сайт начал терять свои позиции и трафик.

Несмотря на то, что сезонность товаров имела значение, продолжение работ даже в несезонный период могло бы способствовать росту трафика. Однако, без регулярного обновления, ситуация ухудшалась:

Снижение трафика из поисковых систем на 21%.
Падение позиций сайта в поисковой выдаче.

Чтобы предотвратить дальнейшее ухудшение ситуации, было решено разработать план работ и представить его клиенту раньше, чем планировалось.

Решение

SEO-специалисты разработали план работ на три месяца, который стал продолжением предыдущей оптимизации и был направлен на устранение возникших проблем:

Подбор дополнительных ключевых запросов для расширения семантического ядра.
Проверка и устранение ошибок в аудиторах.
Корректировка индексации страниц сайта.
Создание дополнительных посадочных страниц.
Подготовка и размещение текстов на страницах сайта.
Оптимизация контента на страницах сайта.
Оптимизация title+meta тегов.
Оптимизация заголовков h1-h3.
Проверка индексации, ссылочной массы и оптимизации.
Размещение статей на сторонних тематических ресурсах.
Репосты контента в социальные сети для улучшения социальных сигналов.
Форумный маркетинг для увеличения ссылок.
Обновление информации в Яндекс.Бизнес и Google.Бизнес.
Размещение отзывов на карточки товаров.
Добавление контента "Вопрос-Ответ" для посадочных страниц.

План работ был согласован с клиентом, и работы по SEO были возобновлены уже в феврале.

Результат

После возобновления SEO-работ сайт начал значительно набирать позиции в поисковой выдаче и увеличивать трафик:

Трафик из поисковых систем вырос на 20% в феврале по сравнению с январем.
В марте трафик вырос на 77%, а в апреле — на 110%.

Таблица роста поискового трафика с момента возобновления работ

Заметный рост позиций сайта в поисковой выдаче.

Выводы кейса

Возобновление SEO-работ вовремя позволило минимизировать потери и ускорить восстановление трафика.
Проделанная стратегия позволила обойти конкурентов, которые не проводили активное продвижение в зимние месяцы, и значительно увеличить трафик.
Благодаря быстро принятой стратегии и оперативному возобновлению SEO-работ сайт к началу сезона был на лидирующих позициях в своей нише, и прогнозируется дальнейший рост.