Оставьте заявку
Если вы всё ещё уверены, что для продвижения в поиске достаточно купить ссылки, написать несколько статей и немного улучшить поведенческие метрики, то вы недооценили современные поисковые системы. В этой статье разберём, как изменились поисковые алгоритмы, и что будет только усиливаться в ближайшие годы.
Первое и главное: поисковые системы всё больше отказываются от простой оценки сайта как отдельного элемента. Сайт воспринимается как визитная карточка бизнеса, компании или человека. Если поисковики не доверяют вашему бизнесу, то, особенно в конкурентных нишах, рассчитывать на высокий рейтинг будет трудно.
Поисковые системы используют не только данные, предоставленные на сайте, но и информацию из других источников, как онлайн, так и офлайн. Например, если посетитель заходит в ваш магазин или офис, то его посещение фиксируется через GPS. Через некоторое время этот человек получит предложение оставить отзыв или ответить на несколько вопросов, таких как: есть ли удобная парковка? Какие товары или услуги представлены? И уже на основе этих данных поисковики будут делать выводы о сайте, и вы даже не узнаете, что эта информация была собрана.
Кроме того, физическое местоположение вашего бизнеса будет проверяться через сервисы. Чаще всего проверяющие просто сфотографируют вывеску вашего офиса или магазина, чтобы убедиться в реальности вашего бизнеса. В последние годы роль таких проверок значительно возросла, и это логично, ведь поисковые системы стремятся избегать мошенников и фальшивых сайтов. Указали, что у вас есть офис? Готовьтесь к проверкам.
Одно из крупных изменений – это учёт поведенческих факторов. Ранее было достаточно просто, чтобы пользователь выбрал ваш сайт по запросу, и алгоритм учитывал это для повышения позиций. Однако эта система позволяла накрутку поведенческих факторов с помощью программ, имитирующих поведение людей. С конца года поисковые системы значительно усовершенствовали свои антифрод-системы, чтобы отсечь ботов.
Однако антифрод-системы пока ещё не идеальны. Например, если вы используете режим "Инкогнито", "Адблок" или часто очищаете куки, поисковики могут принять вас за бота. Если трафик на ваш сайт выглядит аномально, его могут отнести к ботам.
Новые подходы к персонализации выдачи также изменяют картину. На сегодняшний день нет универсальной поисковой выдачи – она строится исходя из информации о пользователе, его интересах, местоположении и других факторов. Это значит, что если на вашем сайте много посетителей, которые не совершают покупок, поисковики будут показывать его в основном таким же посетителям. Боты не покупают, а плохо настроенные боты не взаимодействуют с сайтом на должном уровне. Для поисковых систем важны реальные конверсии, ведь сайт, который продаёт, получает больше доверия.
Вот два основных вывода из этого:
Одним из новых трендов стала "бескликовая" выдача. Поисковые системы всё чаще стараются давать пользователям ответ прямо на странице поиска, до того как они перейдут на сайт. Вы можете заметить блоки с коротким ответом, галерею товаров, вопросы и ответы, похожие запросы и другие элементы, которые уменьшат количество переходов, но дадут полные ответы сразу.
Как это влияет на SEO? – Ранее это раздражало меня как специалиста, пока я не понял, что такой подход на самом деле может быть полезным. Ведь это помогает отсеять ненужный трафик от людей, которые просто переходили по ссылке, находили быстрый ответ и уходили с сайта. Бескликовая выдача сокращает такие случайные клики.
Таким образом, бескликовая выдача может привести к большему количеству качественного трафика, а также улучшить рейтинг сайта среди пользователей.
Изменились и подходы к оценке текстового контента. Если раньше важным было количество упоминаний ключевых слов, то теперь поисковые системы оценивают семантическую структуру текста, которая включает связанные термины и понятия. Например, если речь идет о "водке", то помимо самого ключевого слова поисковые системы будут искать слова, связанные с этой темой, такие как "сухой закон", "закуска" и другие.
Точно так же и на коммерческих страницах. Если вы продаёте цветы, не стоит добавлять на страницу каталога текст типа: "Где купить цветы в Москве?" – это спам, и поисковая система может наказать вашу страницу. Лучше показать ассортимент товаров, подборки по поводам и сопутствующие товары. Оцениваться будет именно ассортимент и удобство покупки.
Одна из проблем, с которой сталкиваются владельцы сайтов, заключается в том, что поисковые системы начинают обобщать запросы и показывать в результатах поиска не конкретные страницы, а общие категории. Это ограничивает возможности для сайтов с малой видимостью в поиске.
Конкурировать с крупными сайтами становится всё сложнее, но это не означает, что маленький бизнес не может привлечь клиентов через интернет. Просто для этого нужно приложить дополнительные усилия и использовать правильные стратегии продвижения.
Подводя итог, можно сказать, что правила SEO меняются и становятся всё более жёсткими. Волшебных кнопок для попадания в топ всё меньше, но если ваш бизнес оправдан и вы можете доказать свою надёжность, то даже конкурируя с крупными игроками, у вас есть шансы на успех.
Если у вас есть вопросы по SEO, вы можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по email info@seo.computer.
id 6871
