Оставьте заявку
Зависимость поисковых результатов от региона пользователя позволяет поисковым системам предоставлять более релевантные ответы на запросы, особенно когда речь идет о коммерческих запросах или запросах, связанных с локальным поиском. Поскольку большинство коммерческих запросов зависят от региона, владельцы малого локального бизнеса получают новые возможности для привлечения клиентов.
Регион сайту часто присваивается автоматически, основываясь на информации на странице контактов. Однако это не всегда происходит корректно, и при необходимости можно вручную указать нужный регион через панели вебмастеров или сервисы для локального бизнеса.
Что делать, если нужно продвигать сайт в нескольких регионах? Это может быть полезно не только для SEO, но и для улучшения работы с платным трафиком и повышения конверсии за счет более точного таргетинга.
Существует несколько способов решения этой задачи, и в статье я рассмотрю каждый из них подробно.
Как упоминалось ранее, поисковые системы могут автоматически присваивать сайту регион. Но этот процесс не всегда бывает точным, и иногда нужно вручную указать регион, если он определен неправильно.
В Google это можно сделать через Google Search Console. Таргетинг доступен только на уровне страны и задается через раздел «Прежние инструменты и отчеты» -> «Таргетинг по странам и языкам».
В Яндексе присвоение региона происходит после модерации. Чаще всего эта модерация автоматическая, но перед этим необходимо указать адрес компании на странице контактов. Далее в Яндекс.Вебмастере в разделе «Информация о сайте» можно выбрать пункт «Региональность», чтобы увидеть присвоенные данные и при необходимости внести изменения.
Этот способ позволяет указать только один регион для сайта. Однако он пригодится для дальнейших шагов, о которых мы поговорим ниже.
Этот метод полезен, так как позволяет получить дополнительные отметки на Картах, повысить видимость в локальном поиске и получить отображение карточки компании по брендовым и витальным запросам. Для этого необходимо зарегистрировать профили в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, заполнить их данными и пройти модерацию.
В Яндекс.Справочнике можно добавить любое количество регионов, а в Google Мой Бизнес — добавить новые адреса через раздел «Управление адресами» -> «Добавить адрес».
Минус этого метода в том, что для добавления нескольких регионов у вас должно быть реальное оффлайн-представительство в каждом целевом регионе. Без этого пройти модерацию будет проблематично.
Кроме того, при использовании запросов с топонимами в метатегах и заголовках для региональной оптимизации будет сложно упомянуть все нужные регионы в одном контенте.
Создание геопапок — это технически простой способ организовать продвигаемые регионы на сайте. Для каждого региона создается отдельная директория с соответствующим геомаркером. В этот раздел копируется или размещается каталог товаров или предложения услуг. Затем на странице используются метатеги, тексты с упоминанием нужных топонимов и осуществляется наращивание ссылочного профиля для повышения релевантности страницы.
Для улучшения релевантности рекомендуется использовать геоблоки, например, список точек самовывоза в регионе, упоминания в СМИ, отзывы клиентов (для B2B). Такие элементы увеличат доверие и релевантность страницы.
Преимущество геопапок в том, что вы продолжаете работать с одним сайтом, что упрощает техническую поддержку и наращивание траста. В поисковых системах возраст сайта и ссылки не «обнуляются».
Однако этот подход работает лучше в Google, а Яндекс может отдавать предпочтение поддоменам или отдельным доменам второго уровня с присвоенным регионом в Справочнике.
Создание поддоменов — наиболее сложный, но и эффективный способ продвигать сайт в нескольких регионах. В этом случае для каждого региона создается поддомен вида region1.site.ru, region2.site.ru и так далее. Каждый поддомен может иметь свою уникальную настройку региона через панели вебмастеров или сервисы для бизнеса.
Можно использовать единый дизайн и основной контент, а уникализировать его за счет метатегов, текста, геоблоков и данных на странице контактов. В зависимости от специфики бизнеса ассортимент товаров и услуг может быть различным для каждого региона.
Продвижение через поддомены дает большое преимущество, так как позволяет получить высокий уровень релевантности для каждого региона. Но минус в том, что данный метод более сложен в техническом плане и требует дополнительных ресурсов для поддержки сети сайтов.
Как видите, продвижение сайта в нескольких регионах — вполне осуществимая задача, и для этого существует несколько подходов. Некоторые из них достаточно просты, другие требуют больше времени и технической подготовки.
Какой метод выбрать, зависит от ваших целей, возможностей, специфики бизнеса и других факторов. Если вам не хватает информации для принятия решения, лучше проконсультироваться с SEO-специалистом или задать вопросы в комментариях.
Если у вас есть опыт продвижения сайта в нескольких регионах, поделитесь им в комментариях. С какими трудностями вы столкнулись в процессе?
Если у вас остались вопросы, вы всегда можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 7902
