SEO-аудит — это важный этап в оптимизации сайта, который помогает выявить слабые места и области для улучшения. Однако для того чтобы он был эффективным и приносил максимальную пользу клиенту, важно учитывать его цели и ожидания. В этой статье мы рассмотрим правильный подход к проведению SEO-аудитов с учетом потребностей заказчика.
Технические рекомендации важны для SEO-специалистов, клиенту нужно продемонстрировать только профит от их реализации. В аудите важно использовать такие метрики, которые будут понятны клиенту:
- Если позиции в поисковой выдаче низкие, покажите потенциальный трафик, который можно получить, оптимизировав страницы, не входящие в топ. Поясните, какие запросы необходимо доработать для улучшения позиций.
- Используйте данные о конверсии, если они доступны, для расчета ожидаемого эффекта от улучшения позиций в поисковой выдаче.
- Сравните стоимость платного трафика с органическим. Показав преимущества SEO, вы продемонстрируете экономическую выгоду от внедрения изменений.
- Используйте хорошо оптимизированные и, напротив, слабые страницы, чтобы на примере показать клиенту, сколько трафика и прибыли теряется из-за SEO-проблем, таких как каннибализация запросов или неправильно распределенные ключевые фразы.
Причины и решения
В аудите важно не только выявить проблемы, но и предоставить клиенту четкие причины их появления, а также предложить способы решения. Технические рекомендации должны быть подкреплены пояснениями и примерами.
- Стремитесь сегментировать страницы в аудите по типам в зависимости от их роли на сайте, чтобы было легче определить, какие страницы требуют наибольшего внимания.
- Оцените список необходимых действий для устранения проблем с учетом приоритетов каждого сегмента страниц. Это поможет быстрее и эффективнее решить наиболее важные задачи.
- Опишите идеальное состояние для каждого типа страниц, наглядно демонстрируя проблемы с помощью скриншотов, а также предоставьте рекомендации по улучшению.
- По возможности укажите, как каждая проблема влияет на ранжирование, трафик или конверсии. Чем более конкретно будет описан эффект от исправления ошибок, тем понятнее будет клиенту.
- Подкрепляйте рекомендации официальными руководствами поисковых систем, например, как советует Google или Яндекс. Это добавит веса вашим рекомендациям и покажет, что вы следуете актуальным практикам.
- Приведите примеры конкурентов, которые успешно справляются с аналогичными задачами. Это поможет клиенту понять, как устранение проблем повлияет на его успех в поисковой выдаче.
Если у вас возникли вопросы по проведению SEO-аудита или вы хотите обсудить стратегию оптимизации, пишите в SEO-студию "SEO COMPUTER". Мы готовы помочь с любыми вопросами, связанными с SEO.
id 7773
