Сегодня поговорим о важности регулярного обновления контента на сайте.
90% сеошников работают по принципу "сделал и забыл":
- подготовил ТЗ копирайтеру;
- оптимизировал контент;
- купил ссылок;
- переключился на другие задачи (забросил)...
Обновление контента, как и создание нового, является ключевой формулой роста трафика.
Почему обновление контента необходимо?
- QDF (Query Deserves Freshness) — запрос требует свежих результатов;
- посетителям нравится актуальный контент (на материалы с более свежей датой кликают чаще);
- меняются ожидания пользователей (изображения, видео, описания);
- информационное и визуальное устаревание.
У разных запросов различная потребность в "свежести".
Как поисковые системы определяют свежесть страниц?
Поисковые системы оценивают свежесть контента по нескольким факторам:
- Даты: обнаружения, публикации, изменений;
- Процент обновления и его важность;
- Частота обновлений как показатель активности с контентом;
- Трафик и поведенческие факторы (ПФ);
- Динамика роста ссылок и свежесть ссылающихся страниц;
- Изменение анкоров.
Как понять, что страницу пора обновить?
- Страница старше 12 месяцев;
- Потеря трафика;
- Плохое ранжирование по основным ключевым запросам;
- Низкий охват (аналогичные страницы конкурентов ранжируются по большему количеству слов).
Как найти такие страницы?
Для этого воспользуйтесь аналитическими инструментами:
Зайдите в Яндекс.Метрику: Отчеты — Стандартные отчеты — Содержимое — Страницы входа.
Сравните сегменты с предыдущими периодами. Сравните два сегмента по 6 месяцев для статей не старше года, или по 1 году для статей старше года.
Важно выбрать последний значимый источник "Переходы из поисковых систем", чтобы исключить весь трафик от рекламы, прямых заходов и прочего.
Далее анализируйте данные. Работайте в первую очередь со страницами, где трафик снизился более чем в 1.5 раза.
Есть два типа обновлений:
- Небольшие обновления: 5-30% текста + изменение даты обновления;
- Глобальное изменение: до 100% контента + изменение даты публикации.
За счет чего можно улучшить статью?
Если страница не получает трафика, перепишите ее с нуля:
- измените формат;
- расширьте охват темы с "другого угла";
- проверьте страницу на соответствие интенту.
Для страниц, которые ранжируются по меньшему числу запросов, чем конкуренты, попробуйте расширить охват темы:
- проанализируйте видимость конкурентов по аналогичным статьям;
- добавьте недостающий контент, чтобы увеличить ранжирование по большему числу СЧ и НЧ запросов.
Мелкие улучшения:
- Изменение Title/Description (дооптимизация, улучшение CTR на поиске);
- Уменьшение скорости загрузки;
- Улучшение читабельности за счет форматирования;
- Обновление анкор-текстов внутренних ссылок.
Если у вас есть вопросы или нужны рекомендации по SEO, вы можете обратиться в SEO-студию "SEO COMPUTER" по email: info@seo.computer.
id 4337
