Интернет-маркетинг может быть непростой задачей даже для опытных специалистов, не говоря уже о начинающих предпринимателях. Поэтому одним из основных вопросов, который интересует клиентов, является: «Какой способ продвижения бизнеса выбрать — SEO или SMM?». Чтобы понять, какой из этих инструментов интернет-маркетинга наиболее эффективен, важно разобраться в их особенностях, сходствах и различиях.
Что такое SMM?
SMM (Social Media Marketing) — это инструмент для продвижения бизнеса через каналы социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Instagram и т. д.). Его основная задача — привлечение внимания целевой аудитории и создание интереса к продукту. Для этого вокруг бренда формируется сообщество, где происходит постоянное общение с потенциальными клиентами (публикуются интересные посты, проводятся конкурсы, собираются отзывы), настраивается таргетированная реклама и разрабатывается контент-план.
Преимущества SMM:
- Быстрые отклики и обратная связь (реакции на статьи, новости и посты). Благодаря этому можно оперативно корректировать стратегию SMM-продвижения, учитывая интересы и пожелания аудитории.
- Социальные сети позволяют точно выбрать целевую аудиторию с высокой степенью точности (таргетинг).
- Привлечь больше пользователей можно с помощью рекламного контакта, который стоит значительно дешевле контекстной рекламы, телевизионной и прессы.
- Возможность привлечь целевую аудиторию из любых стран и регионов, увеличив охват без снижения конверсии.
- SMM косвенно влияет на ранжирование сайта за счет соцсигналов (репосты, обсуждения, лайки, расшаривание), привлечения трафика из социальных сетей и ссылок. Эти ссылки не индексируются поисковыми системами, но все же позитивно сказываются на восприятии ресурса.
Недостатки SMM:
- Без постоянной работы не будет долгосрочного результата. Необходимо регулярно обновлять информацию, публиковать новости, статьи, взаимодействовать с аудиторией и т. д.
- Нужно публиковать интересный и актуальный контент, чтобы он мог конкурировать с другими постами в лентах пользователей.
- SMM не может полностью заменить поисковое продвижение, так как многие пользователи предпочитают искать товары и услуги через поисковые системы.
Маркетинг в социальных сетях подходит для большинства товаров и услуг B2C, которые интересны целевой аудитории и относятся к повседневной жизни. Однако сложнее обстоят дела с сектором B2B и с продвижением товаров и услуг, связанных с быстрыми транзакциями (например, такси).
Плюсы и минусы SEO
SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации с целью улучшения позиций сайта в поисковой выдаче (Google, Яндекс и другие). Улучшив рейтинг ресурса, вы сможете привлечь больше посетителей и увеличить прибыль. SEO работает с уже сформированным спросом, а главная цель — продвижение сайта в топ-10 по релевантным запросам.
Преимущества SEO:
- В процессе SEO-оптимизации дорабатывается весь ресурс, благодаря чему со временем повышается конверсия — сайт начинает лучше продавать.
- Долгосрочный эффект — если после выхода в топ вы прекратите работы, поисковые системы не заметят это сразу.
- Уровень доверия пользователей к сайтам из органической выдачи выше, чем к рекламным объявлениям.
- Хорошая рентабельность SEO — при фиксированной оплате услуг по продвижению со временем стоимость одного посетителя снижается.
- С ростом популярности ресурса возрастает количество естественных обратных ссылок, что также увеличивает авторитетность сайта.
Недостатки SEO:
- Результат поисковой оптимизации не будет заметен сразу. В среднем выход в топ занимает от 3 до 6 месяцев, в зависимости от тематики и состояния сайта.
- SEO-оптимизация направлена на улучшение всех ключевых характеристик сайта, поэтому для некоторых видов работ может понадобиться привлечение дополнительных специалистов, например, программистов и дизайнеров.
- Наибольшая отдача от сайта возможна только при постоянной работе над проектом.
- Продвижение в разных поисковых системах требует разработки отдельной стратегии для каждой из них.
SEO или SMM: что выбрать для успешной маркетинговой кампании
SEO и SMM — это взаимодополняющие инструменты интернет-маркетинга. Активность пользователей в социальных сетях может косвенно и прямо влиять на позиции в поисковых системах, поэтому лучший результат достигается при использовании обоих методов продвижения. В случае ограниченного бюджета, когда необходимо выбрать один из методов, следует учитывать следующие факторы:
- Скорость результата: SEO — это достаточно инертный инструмент, и даже при активном наполнении сайта контентом вывод в топ займет минимум 3-6 месяцев. В то время как SMM приносит результаты гораздо быстрее, иногда всего за несколько недель.
- Стоимость работ: При ограниченном бюджете рекомендуется отдавать предпочтение SMM-продвижению, так как для его запуска требуются значительно меньшие вложения, чем для SEO. Основные затраты — это создание и оформление группы, наполнение контентом и проведение рекламных кампаний.
- Работы после запуска: В SEO наибольшие усилия уходят на начальную оптимизацию, после чего достаточно лишь контролировать процесс. В SMM же потребуется ежедневная работа по размещению контента, проведению конкурсов, обработке откликов и т. д.
- Универсальность: SEO — это универсальный инструмент, который работает для любых товаров и услуг. В социальных сетях же продвигать можно в основном товары и услуги массового потребления, ориентированные на B2C-сегмент.
Что лучше — SEO или SMM?
Несмотря на возросшую популярность социальных сетей, поисковые системы по-прежнему занимают лидирующие позиции в привлечении трафика на сайты. Наиболее эффективная стратегия — это комбинированное использование обоих инструментов. Однако если ваш бюджет ограничен, SMM будет лучшим выбором для быстрого старта. В то время как для долгосрочной перспективы и формирования стабильного потока клиентов стоит инвестировать в SEO. Преимущество SEO — это работа с уже сформированным спросом, благодаря чему трафик из органической выдачи становится дешевле и более «теплым».
Оригинал статьи по ссылке.
Если у вас возникли вопросы по SEO или SMM, можете обратиться в нашу студию интернет-маркетинга "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.
id 1781
