Оставьте заявку
Продолжаем серию публикаций, посвященную нашему «Исследованию медицинской тематики» в Санкт-Петербурге. В предыдущих статьях мы рассмотрели цели исследования и критерии выбора многопрофильных медицинских клиник.
В предыдущих материалах мы обсуждали, каким должен быть контент сайта для эффективного ранжирования и привлечения трафика. Контент является внешней оболочкой сайта — качественным, экспертным и доступным для посетителей. Техническая оптимизация, в свою очередь, является его сердцевиной.
Несмотря на большие затраты на контент, отсутствие должной технической оптимизации может значительно затруднить доступ к этому контенту.
Ключевыми аспектами технической оптимизации являются:
· правильная индексация;
· скорость загрузки страниц;
· время отклика;
· ответы сервера.
Множество ошибок и редиректов может свидетельствовать о низком качестве сайта.
График демонстрирует распределение 301 редиректов на различных сайтах и их отклонения от среднего показателя по всем сайтам и сайтам с низким результатом.
На графике видно, что количество редиректов у сайтов с высоким и низким рейтингом отличается незначительно.
404 Not Found — это ответ сервера, если по запрашиваемому URL не найдено страницы. Мы проверили внутреннюю ссылочную структуру всех сайтов на наличие таких ошибок.
Сайты с высоким рейтингом стремятся минимизировать количество ошибок 404. Только три из них имеют количество ошибок чуть выше среднего значения, но не более 20.
Среднее количество ошибок 404 по всем сайтам — 125, а на сайтах с низким результатом — более 160.
Небольшое количество ошибок 404 не является критичным, так как сайты не являются статичными: появляются и исчезают страницы. Однако отсутствие регулярного мониторинга может привести к следующим последствиям:
В таких случаях рекомендуется настроить 301 редирект с удаленной страницы на новую.
Если вы еще не проводите регулярный мониторинг вашего сайта на наличие «нерабочих» ссылок, стоит добавить это в план работы.
Еще одним важным критерием является скорость загрузки страниц. Если страницы сайта загружаются медленно, пользователи могут не дождаться полной загрузки и уйти. Более того, сайты с низкой скоростью загрузки могут иметь пониженные позиции в поисковой выдаче.
Скорость загрузки определяется двумя показателями:
1. Скорость ответа сервера — сколько времени требуется серверу для формирования ответа на запрос пользователя.
2. Скорость загрузки всех данных страницы — шрифты, изображения, скрипты и другие элементы.
Google оценивает скорость работы сайтов с помощью ряда факторов, включая Core Web Vitals. Один из таких факторов — это TTFB (Time To First Byte), который измеряет время между запросом сайта и началом получения первого байта ответа от сервера. Эта метрика не является основной, но важна для общего восприятия скорости.
Важными показателями также являются First Contentful Paint (FCP) и Largest Contentful Paint (LCP), которые оценивают время, необходимое для отображения контента страницы.
Оптимизация этих показателей требует работы над сокращением времени отклика сервера, уменьшением количества скриптов, изображений и шрифтов.
В статистике мы объединяем два показателя — скорость отклика сервера и скорость загрузки содержимого страниц.
Среднее время загрузки страниц в нашей выборке составило около 1.18 секунд. Сайты с высоким результатом загружаются быстрее — около 0.71 секунды, а сайты с низким результатом — около 1.32 секунды, что немного выше среднего.
На сайтах с плохой технической оптимизацией часто возникают дублирующиеся страницы, что влияет на качество сайта. Для устранения дублированного контента применяются два подхода:
Наличие дублей размывает релевантность страниц и снижает их ценность. Мы обнаружили, что на большинстве сайтов из ТОП10 дублей не обнаружено. Исключение составляет лишь сайт, на котором обнаружены несколько дублей.
В среднем на всех сайтах выборки обнаружено около 74 дублей, а на сайтах с низким результатом — 97.
Одной из самых распространенных проблем является неоптимизированные изображения. Это может быть связано с несоответствием размеров изображений или избыточным качеством, что приводит к увеличению веса страниц и замедляет их загрузку.
Наиболее эффективными форматами изображений являются JPG, PNG, WEBP и AVIF. Эти форматы обеспечивают оптимальное сжатие без потери качества. Несмотря на популярность WEBP, его использование на сайтах медицинских клиник составляет всего около 5%.
Сайты, использующие современные форматы изображений, имеют преимущество по скорости загрузки на мобильных устройствах. Однако использование этих форматов еще не стало широко распространенным.
Средняя заполняемость мета-тегов ALT на сайтах — 55,5%. Среди сайтов с высоким результатом выделяются клиники, которые проработали эти теги почти на всех изображениях.
Оценка технической оптимизации внесла некоторую путаницу в общий рейтинг, но в целом можно сказать, что сайты с проработанным контентом часто сталкиваются с проблемами скорости загрузки, в то время как сайты с минимальной проработкой контента могут показывать высокие результаты по техническим аспектам.
При проведении технической оптимизации важно уделить внимание следующим факторам:
Таким образом, для успешного технического продвижения важно поддерживать скорость загрузки страниц, минимизировать дубли, работать с ошибками и регулярно проверять сайт на наличие битых ссылок.
Если у вас возникли вопросы по технической оптимизации, можно обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 3083
