Оставьте заявку
Продолжаем серию публикаций, посвященную исследованию медицинской тематики. Сегодня мы предлагаем материал, который сфокусирован на анализе контента на страницах направлений.
В предыдущих публикациях мы рассказали о целях исследования, принципах выбора клиник для анализа, а также подробно рассмотрели, как клиники оформляют страницы услуг, включая диагностику, лечение и лабораторные исследования.
Страницы направлений играют важную роль на сайте клиники, как и страницы с описанием услуг. Качественная проработка этих страниц может существенно повлиять на привлечение целевого трафика и увеличение числа записей на прием.
Под страницами направлений подразумеваются общие страницы, посвященные различным медицинским областям, таким как:
Правильно структурированная и информативная страница направления поможет посетителю проще выбрать необходимую услугу, что в свою очередь приведет к повышению конверсии и росту числа записей на прием.
Зачастую, страницы направлений могут стать ключевыми для привлечения высокочастотного трафика, поскольку запросы по этим направлениям имеют высокий спрос. При этом, слабая оптимизация таких страниц может стать причиной низких позиций в поисковой выдаче.
Примеры популярных запросов для направлений:
При оценке страниц направлений, мы обратили внимание на несколько ключевых факторов:
Для создания полной картины, мы анализировали страницы с наиболее популярными направлениями:
Первое, что бросается в глаза — около 20% клиник не размещают информацию о ценах на страницах направлений. Это на 3% меньше, чем на страницах услуг, о которых мы говорили в предыдущем исследовании.
Неоправданная экономия на размещении цен на страницах направлений может привести к потере позиций в поисковой выдаче, поскольку пользователи и поисковые системы воспринимают такую практику как недостаток информативности и прозрачности.
Другой распространенной ошибкой является отсутствие формы записи на прием. Если на страницах услуг такую форму не разместили 16% клиник, то на страницах направлений эту проблему выявили только у 2% сайтов. Это указывает на более высокую степень проработанности страниц направлений в плане конверсии.
Интересный факт: около 6% клиник размещают перечень доступных услуг на страницах направлений, но не указывают их стоимость, что также снижает ценность контента для пользователя.
Около 16% сайтов не содержат информации о заболеваниях, симптомах или состояниях, при которых требуется консультация специалиста в данном направлении. Упоминание таких сведений помогает улучшить как информационную ценность страницы, так и SEO-позиции за счет включения тематических ключевых фраз.
Некоторые сайты все еще используют плохо структурированный текст, который тяжело воспринимается: отсутствие абзацев, фото и иллюстраций, а также отсутствие выделенных списков или блоков, что затрудняет восприятие материала.
Важно, чтобы текст был оформлен в удобном для пользователя формате, с визуальными элементами и разделами. Хотя, стоит отметить, что даже стоковые изображения, используемые с осторожностью, могут повысить привлекательность страницы.
В среднем, на 50% сайтов можно найти отзывы и акции. Отзывы, как правило, размещаются в виде карусели, а акции оформляются в виде баннеров или текстовых блоков, представляющих актуальные предложения.
Тем не менее, 69% клиник не публикуют информацию о своих преимуществах на страницах направлений. Те клиники, которые пытаются это сделать, часто используют слишком общие формулировки, такие как «современное оборудование» или «квалифицированный персонал», что не всегда может считаться действительным преимуществом в сравнении с конкурентами.
Чтобы выделить реальные преимущества, нужно тщательно анализировать отзывы пациентов и провести сравнительный анализ с конкурентами, выделяя те аспекты, которые действительно важны для пользователей.
Наличие видеоматериалов на страницах направлений также положительно влияет на вовлеченность пользователей, поскольку позволяет им визуально познакомиться с клиникой, ее персоналом и помещениями. Около 20% клиник используют такие форматы.
Комплексные check-up программы, предлагаемые примерно 11% клиник, могут стать дополнительным преимуществом для привлечения пациентов, так как они предлагают более широкие медицинские услуги за один визит, что повышает общий чек.
Только 2% клиник добавляют информацию о рецензентах или источниках контента на своих страницах направлений. Это может способствовать улучшению доверия пользователей, особенно если речь идет о медицинской информации.
Итоговый рейтинг сайтов по качеству страниц направлений показал, что те клиники, которые максимально полно проработали эти страницы, получают больше трафика и, как следствие, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.
Рейтинг важности различных факторов на страницах направлений: форма записи, наличие списка врачей, указание цен и подробная информация о заболеваниях и симптомах — эти факторы играют решающую роль в успешной SEO-оптимизации.
Для успешного продвижения важно придерживаться лучших практик, прорабатывая страницы направлений на основе анализа успешных примеров и учёта всех значимых SEO факторов.
На этом завершаем очередной этап исследования. Спасибо за внимание!
Следующая часть исследования будет посвящена карточкам врачей. До встречи!
Если у вас есть вопросы или вы хотите обсудить оптимизацию медицинского сайта, пишите нам на email: info@seo.computer.
id 3082
