Оставьте заявку
Продвижение лендингов в поисковой выдаче может быть непростой задачей. Многие утверждают, что для этого лучше подходят полноценные сайты. На самом деле, это правда: посадочные страницы не являются лучшим вариантом для продвижения. Тем не менее, если клиент нацелен на максимальный охват аудитории и готов учитывать все особенности SEO для лендингов, то важно следовать определенным рекомендациям, о которых мы поговорим в этой статье.
Многие знакомы с понятием «landing page». Это одностраничный сайт, предназначенный для максимальной конверсии. Как правило, лендинги сосредоточены на одной услуге или группе товаров с уникальным торговым предложением (УТП). Они обладают простым, но эффективным дизайном, который способствует быстрому вовлечению пользователей: яркие визуальные элементы, анимации, формы захвата данных и другие механизмы для конверсии.
Основное внимание на лендинге уделяется визуальной составляющей. Когда пользователь заходит на такую страницу, у него есть только одна цель — принять решение. Однако для поискового продвижения этого недостаточно. Из-за ограниченности текста, отсутствия актуальных новостей, недостаточной ссылочной массы и слабых поведенческих факторов, продвижение лендингов становится сложной задачей.
С учетом всех трудностей, которые сопровождают SEO-продвижение лендингов, возникает логичный вопрос: насколько это рентабельно? Чтобы понять это, можно исследовать поисковую выдачу по различным запросам. Высокочастотные (ВЧ) запросы редко приводят к попаданию лендингов в топ, а для среднечастотных (СЧ) запросов ситуация схожа. Однако для низкочастотных (НЧ) запросов лендинги уже могут появляться на первой странице, что делает SEO-продвижение для таких страниц вполне реальным.
Несмотря на то, что лендинг — это всего одна страница, процесс его продвижения требует комплекса действий, схожих с продвижением полноценного корпоративного сайта. В этом процессе может понадобиться помощь дизайнера, поскольку важно сохранить визуальный стиль страницы. Активная рекламная кампания в контекстной рекламе, например, в Директе, не помешает продвижению лендинга, и владельцы все равно смогут получать заявки и звонки.
Работа с семантикой лендинга требует особого подхода. Поскольку на таких страницах нет множества текстовых блоков, нужно сосредоточиться на одном тематическом кластере, включающем несколько средне- и низкочастотных запросов. Для достижения наилучших результатов важно выбирать запросы с меньшей конкуренцией и максимальной релевантностью странице.
Из-за ограниченного пространства для текста на лендинге контент должен быть размещен с учетом визуальной составляющей. Хорошей практикой является использование скрытых блоков текста, например, в «табах» или «закладках». Это позволяет добавить достаточно информации, не перегружая страницу текстами, и при этом использовать ключевые слова, улучшая SEO-позиции.
На лендингах часто используются анимации и визуальные эффекты для привлечения внимания пользователей. Однако это увеличивает вес страницы, что может ухудшить показатель скорости загрузки (Pagespeed). Для успешного SEO-продвижения важно, чтобы лендинг загружался быстро, а показатели скорости для настольных и мобильных версий были близки к идеальным.
Несмотря на простоту лендинга, он все равно должен иметь валидный код и правильную оптимизацию. Ошибки в коде могут негативно повлиять на позиции в поисковой выдаче. Поэтому важно проверять страницы по всем пунктам SEO-чек-листа и следить за адаптивностью сайта, используя инструмент Mobile Friendly в панелях вебмастеров.
Хотя развитие ссылочного профиля для лендингов не так критично, не стоит полностью игнорировать этот аспект. Для лендингов важны качественные внешние ссылки, особенно с социальных сетей. Также полезно использовать краудмаркетинг, где ссылки добавляются в контекст обсуждений. Главное — чтобы ссылки были естественными и релевантными.
Если вам нужна помощь с SEO-продвижением или возникли вопросы, вы можете обратиться в студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 2260
