Интернет-магазины сталкиваются с рядом вызовов в процессе продвижения. С одной стороны, пользователи продолжают активно переходить в онлайн-среду, но с другой стороны, конкуренция растет, а маркетплейсы занимают все лучшие позиции. К этому добавляется нестабильность алгоритмов поисковых систем, требующих от владельцев сайтов внимательности и способности адаптироваться к изменениям. Важно также работать с большим количеством товаров и страниц на сайте.

В рамках этого цикла статей мы рассмотрим стратегии и инструменты, которые помогут развить e-commerce проекты. В этой статье мы поговорим о подборе ключевых запросов и внедрении семантики на сайт.

Разберем:

Как искать нужные запросы;
Как расширить их список и привлечь дополнительный трафик;
Особенности работы с фильтрами;
Как эффективно внедрить семантику;
Что еще может повлиять на развитие вашего проекта.

Подбор запросов за 3 шага

Исследование продукта

Первый шаг — составить полный список товаров, которые предлагаются на сайте. Часто компании пытаются добавить товары, не относящиеся к их основной сфере деятельности, в стремлении привлечь трафик. Однако это может привести к потерям, так как важно не только привлечь посетителей, но и конвертировать их в покупателей. Поэтому стоит избегать использования нецелевых товаров.

Внимательно выделите все категории товаров и создайте полный список для дальнейшего анализа.

Анализ спроса

После того как список товаров готов, необходимо исследовать спрос на эти товары. Для этого собирается семантика по каждому продукту. Можно использовать инструменты, такие как Wordstat, чтобы оценить объем поискового запроса по каждому товару.

Парсинг запросов поможет понять, какие слова и фразы наиболее популярны среди пользователей. Он также позволяет анализировать конкуренцию и определить, какие запросы имеют наибольший потенциал для вашего сайта.

Формирование семантического ядра — подбор и кластеризация запросов

Когда собраны данные, начинается работа по формированию семантического ядра — набора ключевых фраз, которые будут использоваться для продвижения сайта. Важно, чтобы эти запросы были релевантны вашим товарам и отвечали интересам потенциальных покупателей.

Запросы делятся на несколько категорий и кластеризуются. Некоторые запросы могут быть нецелевыми, например, вопросы, связанные с настройкой товара, которые не касаются непосредственно покупки. Мы ориентируемся на коммерческие запросы, такие как «купить» или «где купить» для более точного таргетирования.

В условиях жесткой конкуренции важно не только ориентироваться на коммерческие запросы, но и учитывать информационные, которые могут привести к большему количеству заинтересованных пользователей. Чем более конкретен запрос, тем выше шанс на его конверсию.

Анализ конкурентов

Правильный выбор конкурентов является важной частью стратегии. Нужно анализировать сайты, которые продвигаются по тем же запросам и показывают хорошие результаты в поисковой выдаче.

Как выбрать конкурентов:

Собираем семантику для своего сайта.
Собираем ТОП-10 для каждого ключевого запроса.
Изучаем сайты, которые чаще всего появляются в этих ТОПах.
Выбираем сайты, которые похожи на наш, например, если у нас небольшой сайт, то мы ориентируемся на маленькие ресурсы, если у нас агрегатор, то ищем аналогичные агрегаторы.
Анализируем сайты, которые показывают рост.

При изучении конкурентов полезно обращать внимание на их структуру. Например, крупные сайты часто имеют более глубокую структуру категорий, что позволяет привлекать более узконаправленный и конверсионный трафик.

Расширение списка ключевых слов

Для увеличения охвата и привлечения большего трафика полезно расширить список ключевых запросов. Это можно сделать, исследуя запросы конкурентов и анализируя низкочастотный спрос, а также выявляя изменения в предпочтениях пользователей.

Что нужно делать для расширения списка:

Изучать запросы конкурентов и внедрять их в свою стратегию.
Анализировать запросы с низкой частотностью, которые могут быть менее конкурентными, но более конверсионными.
Отслеживать тренды в поисковых запросах, выявлять новые термины, синонимы и жаргон.

Фильтры

Одной из проблем SEO для интернет-магазинов является правильная настройка фильтров. Неправильно настроенные фильтры могут создавать «мусорные» страницы, которые плохо индексируются и не приводят к нужному трафику.

Решить эту проблему можно, создав человеко-понятные URL для страниц фильтров, если они собирают достаточное количество поисковых запросов. Важно, чтобы фильтры генерировали страницы, которые будут полезны пользователям и могут быть проиндексированы поисковыми системами.

Внедрение семантики

На коммерческих сайтах часто не хватает текста, что затрудняет внедрение семантики. Однако есть несколько способов эффективно интегрировать ключевые запросы:

Добавить короткие, но информативные описания для каждого товара, где можно использовать ключевые слова.
Внедрить плитки тегов на страницы, которые ссылаются на аналогичные товары.
Использовать семантическую микроразметку для улучшения индексации страниц.
Правильно использовать заголовки H1, H2, H3 для структурирования контента и внедрения ключевых фраз.
Внедрить семантику в хлебные крошки, чтобы улучшить навигацию по сайту.

Кроме того, можно добавить SEO-тексты, отзывы, таблицы с характеристиками товаров, а также блоки с преимуществами товара и фильтрами для улучшения контента.

Внешние факторы

Важно учитывать внешние изменения, такие как тренды в запросах или поведение аудитории, которые могут повлиять на популярность отдельных товаров. С помощью инструментов, таких как Wordstat, можно отслеживать, какие запросы теряют популярность, а какие наоборот начинают набирать объем.

Подведем итоги

Мы рассмотрели основные шаги, которые помогут вам выбрать правильные запросы для продвижения вашего сайта и эффективно внедрить семантику:

Анализ запросов — это основной этап в поиске релевантных ключевых слов для вашего сайта.
Исследование продукта — понимание, какие товары интересуют вашу аудиторию, поможет правильно подобрать запросы.
Кластеризация запросов — разделение запросов на группы облегчает работу с ними и помогает лучше организовать контент.
Внедрение семантики — использование семантически релевантных запросов повышает релевантность страниц.
Влияние внешних факторов — важно следить за изменениями в запросах, чтобы своевременно реагировать на изменения рынка.

Для любых вопросов по SEO продвижению обращайтесь в студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.

id 1832

SEO для e-commerce: как провести исследование и выбрать наиболее релевантные запросы