SEO для интернет-магазина в Крыму: +91,5% посетителей и Топ-1 в поиске, несмотря на санкции

Как эффективно продвигать сервис доставки продуктов и сеть магазинов в условиях санкций и изменяющегося потока туристов? Мы делимся опытом, как были решены маркетинговые задачи для двух сайтов клиента: цифры, аналитика и результаты + рекомендации для коллег.

О клиенте: одна из крупнейших сетей продуктовых магазинов в Крыму

- 160+ розничных точек, где ежедневно покупают до 200 тысяч жителей и гостей полуострова, более 8 000 товаров в ассортименте.

- Существует опция доставки продуктов на дом, для чего был создан второй сайт. Работы по SEO были разделены на два направления:

1. Продвижение сайта интернет-магазина (доставка) — для роста органического трафика и привлечения целевой аудитории.

2. Продвижение главного сайта сети — для увеличения узнаваемости бренда (имиджевые цели).

С года наша команда занимается решением SEO-задач для сайтов разных масштабов: от строительных компаний до интернет-магазинов. Мы сразу выявили несколько типичных проблем:

• Отсутствие семантического ядра;
• Проблемы с индексацией страниц;
• Сложности с юзабилити (интерфейсом для пользователей).

После проведения аудита мы выявили все слабые стороны и составили план работ для улучшения показателей обоих сайтов.

Направление №1. Поисковая оптимизация интернет-магазина

Цифры на старте:

На момент начала работ сайт имел 10 153 визита из поиска в месяц (без учёта поисковых роботов). Доля новых посетителей из поиска составила 84,3%.

Над чем работали?

Работы проводились по стандартному алгоритму:

• Устранены ошибки в коде сайта;
• Настроена индексация страниц, актуализирована карта сайта;
• Составлено семантическое ядро;
• Оптимизированы мета-теги и заголовки всех страниц;
• Размещены уникальные LSI-тексты и продолжаем работать над новым контентом;
• Исправлены ошибки в юзабилити — теперь пользователи легче ориентируются на сайте.

Итоги по интернет-магазину:

1. Через 6 месяцев работы, посещаемость сайта из органической выдачи на июль составила 18 094 уникальных визитов в месяц (данные без учёта поисковых ботов), что на 78% больше, чем на старте.

Органический трафик увеличился с 10 153 до 18 094 визитов в месяц, что позволило расширить аудиторию на 43%.

2. Доля новых посетителей из поиска составила 90,1% на июль.

3. Работа с семантикой:

За 6 месяцев позиции сайта по запросам на доставку продуктов улучшились:

• «Масло Молочник» — с 75-й на 5-ю позицию;
• «Круассаны с шоко кремом» — с 88-й на 7-ю;
• «Сыр Долина Легенд Крымчанин» — с 19-й на 8-ю;
• «Печенье Кубаночка» — с 17-й на 8-ю.

Сложности из-за политической ситуации:

• Проверка позиций в Google была недоступна из-за санкций;
• Невозможно загрузить товарные фиды в Google, поэтому были приоритетны сервисы Яндекса для оценки динамики показателей сайта.

Существуют и другие конкуренты в Крыму в сфере доставки продуктов. На старте они занимали топовые позиции, но мы решили сосредоточиться на семантике по городам, где доступна доставка.

Сделали акцент на среднечастотные ключевые запросы, что позволило вывести сайт на первые позиции по 14+ ключам, повысив видимость.

Что ещё удалось улучшить?

• Выросли показатели мобильного трафика, число визитов со смартфонов увеличилось с 37 651 до 54 029;
• Время на сайте также немного увеличилось: с 6:40 до 6:47;
• Покупательская способность сайта на мобильных устройствах выросла с 1 196 до 1 646 покупок;
• Уровень отказов снизился с 16,4% до 14% — что является оптимальным для интернет-магазина.

Направление №2. SEO для главного сайта сети

Задача заключалась в увеличении узнаваемости бренда. Исходные данные:

На старте работ сайт имел 4 833 визита из поиска в месяц (без учёта поисковых роботов). Доля новых посетителей из поиска составляла 99%, поскольку ранее система аналитики отсутствовала.

Какие работы были выполнены?

• Настроена индексация страниц, SSL-сертификат, редиректы;
• Добавлена и настроена карта сайта (sitemap.xml);
• Исправлены ошибки с кодами 400 и 500;
• Устранены технические ошибки в коде сайта;
• Составлено семантическое ядро из актуальных ключевых запросов;
• Оптимизированы мета-теги и заголовки;
• Созданы и размещены уникальные LSI-тексты;
• Улучшен юзабилити сайта.

Итоги по главному сайту сети:

1. Через 6 месяцев работы (на июль года) сайт получил 22 550 визитов в месяц из поиска (органика без ботов), что на 78% больше, чем на старте (4 833 визита).

2. Доля новых посетителей из поиска составила 91,5% в июле.

3. По результатам работы с семантикой сайт был выведен в топ-1 по брендовым запросам.

Регулярная аналитика и корректировка стратегии позволили добиться значимых результатов. Мы продолжаем сотрудничество с клиентом и работаем над новыми целями.

Хотите улучшить эффективность вашего сайта с помощью SEO? Напишите в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.

id 1857