Разберемся, как искать точки роста для трафика и SEO вашего сайта, объясняя это простыми словами.
В последнее время, кажется, стало недостаточно проводить разъяснительную работу. Специалистам все понятно, а вот клиентам не всегда. Давайте разберемся в этом вопросе.
Типы трафика
SEO — это когда сайт получает больше трафика из поиска, так? И да, и нет. Нужно понимать, что именно приходит из поиска.
- Тайп-ин трафик. Это когда пользователи набирают адрес сайта в поисковой строке и переходят на ваш ресурс. Это может быть не только через поисковые системы, но и в адресной строке браузера. Объем такого трафика зависит от внешней рекламы, известности бренда и адреса сайта. Например, многие посетители сайтов вроде Avito попадают по прямому адресу, а не через тематические запросы, несмотря на наличие таких запросов на первых позициях.
- Брендовый трафик. Это когда пользователи ищут сайт по названию бренда или компании. Здесь играет роль внешняя реклама и известность бренда. Иногда позиции по брендовому запросу могут перехватить сайты-клоны, но это уже решается через юридические меры, а не SEO. Например, в случае с одной крупной мебельной компанией 85% пользователей приходили именно по запросам, связанным с ее брендом, и ситуация с тематическим трафиком изменить было невозможно.
- Товарный трафик. Этот трафик приходит по запросам, связанным с названием конкретного товара. Если у вас хорошо оформлены карточки товаров, и цена соответствует рыночным условиям, то можно попасть в топ. Основная работа с товарным трафиком заключается в правильной индексации страниц товаров и улучшении коммерческих факторов — от ассортимента до удобства покупки. Например, в аптеках до 95% трафика — это товарный трафик, а тематический имеет второстепенное значение.
- Тематический трафик. Это запросы, связанные с определенной категорией товаров или услуг. Здесь идет основная конкуренция за позиции в поисковой выдаче. Чтобы добиться успеха, необходимо работать с различными факторами. Это долгий процесс, который может занять месяцы или даже годы.
Поиск точек роста
Где искать точки роста для тематического трафика? Если сайт имеет уже развитую структуру и был относительно грамотно оптимизирован, то новых точек будет не так много.
- Добавление новых тематических страниц. Это основная точка роста. Например, в некоторых нишах, как клининг, количество новых страниц ограничено. А вот на сайте магазина можно постоянно добавлять новые страницы, такие как псевдокатегории, пока они не станут конкурентоспособными по ассортименту товаров в нише. Эти страницы не должны пересекаться по содержимому с другими категориями сайта.
- Подтягивание страниц в топ по уже известным запросам. Почти весь трафик приходит из топ-3 позиций. Эта работа трудоемкая и долгая, особенно если ядро запросов велико. Точно так же, если ядро маленькое, но конкуренция очень высокая, время и усилия на получение результатов будут значительными.
- Эксперименты и поиск новых горизонтов. Это может быть попытка изменения подхода, например, миграция с коммерческого контента на смешанный на сайтах клиник. Или же создание блога для привлечения информационного трафика. Также может быть создание сети сайтов, которые работают на вашу тему.
Итого
Мораль проста. У каждого сайта свой путь в SEO.
Для некоторых сайтов SEO может быть неэффективным или экономически нецелесообразным в сравнении с другими каналами. Для других это может быть путь к взрывному росту. В некоторых случаях у вас нет выбора, и необходимо бороться за трафик в своей нише, даже если этот трафик минимален.
Вы можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 1756
