Оставьте заявку
Привет! Сегодня мы проведем анализ на примере реального сайта, чтобы рассмотреть основные ошибки в SEO-оптимизации. Мы подробно проанализируем, как неправильная работа с четырьмя важнейшими факторами может повлиять на результаты сайта в поисковых системах.
Эти факторы:
- Контент
- Метаданные
- Юзабилити
- Дизайн
В первой части статьи мы сосредоточимся на контентных аспектах и метаданных.
Задача заключается в том, чтобы оптимизировать контент и метаданные как для поисковых систем, так и для пользователей. Контент должен быть полезным, разнообразным и информативным, ведь это влияет на поведенческие факторы:
- глубину просмотра
- время, проведённое на сайте
- процент отказов
Мы будем анализировать сайт компании, занимающейся продажей штор, карнизов, жалюзи и обоев, а также предоставляющей услуги по дизайну и монтажу. В целях анонимности, сайт мы будем называть «Мистер Шторкофф». Это также офлайн-магазин, расположенный в районе метро.
Начнем аудит с таких страниц: «Главная», затем «Готовые шторы» (каталог) и «Карточка товара».
Первое, что бросается в глаза — это чрезмерное количество вхождений ключевого слова «шторы». На главной странице встречается 61 упоминание этого слова, что является явным переспамом. Поисковые системы легко распознают такие моменты и могут снизить рейтинг сайта или исключить его из выдачи. Рекомендуется использовать не более 15 вхождений ключевых фраз, включая синонимы.
Рекомендуемая структура контента на главной странице сайта:
- Продающий заголовок
- Выгоды для клиента (например, бесплатная доставка или скидки на определенные товары)
- Продающий текст
- Уникальные фотографии продукции
- Призыв к действию (например, заказать бесплатный выезд замерщика или рассчитать материалы для штор)
Здесь повторяется та же проблема, что и на главной странице: слишком много текста, переспам ключевых фраз и отсутствие качественного контента. Фотографии штор, хотя и присутствуют, размещены внизу страницы, что неудобно для пользователей.
Подписей к фотографиям нет, а это необходимо для того, чтобы четко понимать, что изображено. Также важно, чтобы в превью товара была указана его цена, материал и страна-изготовитель.
Карточка товара — это ключевая страница, на которой пользователи должны оформлять заказ. Здесь особенно важна четкая структура, подводящая пользователя к целевому действию — покупке товара:
- Продающий заголовок
- Информативный текст
- Качественные фотографии товара с нескольких ракурсов
- Подробное описание характеристик товара (размер, материал, страна-изготовитель, доступные цвета, цена)
Теперь давайте обратим внимание на метаданные сайта. Метаданные видны поисковым роботам и должны быть правильно настроены для эффективного SEO-продвижения. Для этого проверим следующие элементы:
- Метатег title — это основной элемент, на который поисковые системы обращают внимание. Для каждой страницы title должен быть уникальным и содержать ключевые слова. Он также отображается в поисковой выдаче и в заголовке вкладки браузера. Рекомендуется ограничиваться 100 символами.
- Метатег description — описание страницы, которое будет отображаться под ссылкой в поисковой выдаче. В description должны быть ключевые слова, но при этом текст должен быть привлекательным для пользователя, чтобы он захотел перейти на ваш сайт. Оптимальная длина — 160 символов.
- Метатег keywords — ключевые слова, которые характеризуют содержание страницы. Рекомендуется использовать около 15 ключевых слов, не допуская их чрезмерного повторения. Для улучшения восприятия поисковым роботом используйте пробелы, а не запятые, между словами.
Title для главной страницы сайта должен содержать основные ключевые фразы, например: «Купить шторы в интернет-магазине Мистер Шторкофф. Недорого».
В метаописании нужно подробно указать, чем занимается магазин, например: «Более 500 видов штор и аксессуаров для любых помещений: спальня, гостиная, кухня, кабинет и детская комната».
Keywords для главной страницы могут выглядеть так: «купить шторы интернет магазин фото готовые шторы недорого москва».
Title для страницы каталога: «Купить готовые шторы в интернет-магазине».
Описание должно быть таким: «Купить более 200 видов готовых штор для спальни, гостиной, кухни, кабинета и детской комнаты в интернет-магазине».
Keywords для страницы каталога могут быть такими: «готовые шторы купить каталог шторы интернет магазин».
На карточке товара важно заполнить все метаданные. Title может быть таким: «Готовые шторы «Радуга» в интернет-магазине».
Описание товара в метатеге description: «Красивые готовые шторы «Радуга» для разных видов помещений». Keywords: «купить шторы радуга интернет магазин».
В этом анализе мы рассмотрели важнейшие аспекты контента и метаданных. В следующей части статьи разберем, как юзабилити сайта влияет на его рейтинг в поисковой выдаче.
Если вам нужно профессиональное SEO-продвижение, обращайтесь в SEO студию по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 3050
