В году было заявлено, что использование HTTPS (защищенной версии HTTP, где "S" означает Secure) будет рассматриваться как позитивный сигнал для поисковой выдачи. Это означало, что сайты, использующие SSL, могут ожидать более высокие позиции по сравнению с теми, которые работают на незашифрованном протоколе. С тех пор прошло значительное время, однако сайтами на HTTP всё ещё пользуются многие компании. В этой статье разберём, влияет ли наличие SSL-сертификата на SEO-позиции, а также как тип сертификата может повлиять на рейтинг сайта и какие ошибки могут помешать правильной настройке безопасности.

Что такое SSL и HTTPS

Протокол HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) представляет собой защищенную версию HTTP для передачи данных между сервером и браузером. Для использования HTTPS необходим SSL-сертификат, который подтверждает «личность» веб-сайта, а данные шифруются с использованием технологии SSL (Secure Sockets Layer). Этот процесс шифрования защищает передаваемые личные данные, такие как пароли, номера кредитных карт и другие чувствительные сведения от посторонних лиц, так что расшифровать их может только сервер с нужным ключом.

Представим ситуацию: вы заходите на интернет-магазин для того, чтобы совершить покупку. На странице, в случае наличия защищенного соединения, браузер проверяет SSL-сертификат сайта. Если всё в порядке, то в адресной строке отобразится "https://", что свидетельствует о защищённости соединения. В противном случае браузер предупредит о возможной опасности.

Без SSL-сертификата такие сайты, как интернет-магазины, банки и другие компании, работающие с личными данными пользователей, рискуют потерять доверие клиентов и столкнуться с угрозой кражи данных. Даже если SSL не оказывает заметного влияния на SEO, его отсутствие сделает сайт уязвимым для злоумышленников.

SEO и SSL-сертификат: влияние HTTPS на продвижение

Исследования показывают, что наличие защищённого протокола является важным фактором ранжирования, наряду с такими аспектами, как использование ключевых слов, качество контента и удобство навигации на сайте. Однако нельзя утверждать, что SSL напрямую улучшает позиции сайта. На самом деле это скорее базовое требование, а не дополнительное преимущество. В большинстве поисковых систем на сегодняшний день более 90% сайтов используют HTTPS.

Типы SSL-сертификатов и их влияние на ранжирование

Существуют несколько типов SSL-сертификатов, которые могут оказывать разное влияние на безопасность и доверие к сайту. Рассмотрим их:

Самоподписанный сертификат — не выдается удостоверяющими центрами и не пользуется доверием большинства браузеров. Такой сертификат бесплатен, но не рекомендуется для коммерческих сайтов.
DV (domain validation) — базовый сертификат, который проверяет только домен сайта. Это наиболее доступный вариант, который поддерживается всеми браузерами и обеспечивает минимальную защиту.
OV (organization validation) — этот сертификат проверяет не только доменное имя, но и юридическую информацию о владельце сайта. Он вызывает большее доверие у пользователей, чем DV-сертификат.
EV (extended validation) — самый строгий и дорогой сертификат, который требует предоставления документов, подтверждающих права на домен. EV-сертификаты обеспечивают высокий уровень доверия и безопасности для пользователей.
Wildcard — этот сертификат защищает домен и все его поддомены. Он может быть как DV, OV, так и EV, в зависимости от уровня проверки.
SAN (subject alternative name) — позволяет защитить несколько доменов в рамках одного сертификата, что делает его удобным для крупных проектов с несколькими сайтами.

Что касается влияния типов сертификатов на SEO, то самоподписанные сертификаты не способствуют улучшению позиций, так как поисковые системы не доверяют таким источникам. Для остальных типов сертификатов такой корреляции не установлено, однако существует мнение, что EV-сертификаты могут вызвать большее доверие у поисковых систем, особенно для сайтов в финансовой или коммерческой сфере.

Влияние центра сертификации на ранжирование

Поисковые системы не делают различий между центрами сертификации, которые выдают SSL-сертификаты. Задача поисковиков — проверить наличие сертификата и его корректность. Главное, чтобы сертификат был выдан доверенным удостоверяющим центром, и всё работало без ошибок.

Топ проблем из-за неправильной установки SSL-сертификата

Ошибки при установке SSL-сертификата могут привести к проблемам с индексацией сайта, что негативно скажется на SEO. Вот основные ошибки, которые следует избегать:

Некорректное перенаправление с HTTP на HTTPS — если редирект не настроен правильно, поисковые системы могут воспринимать сайты с HTTP и HTTPS как два разных ресурса, что приведет к потерям в SEO.
Неправильные данные в сертификате — домен, указанный в сертификате, должен точно соответствовать домену сайта. В противном случае поисковые системы могут считать сайт ненадежным и понизить его позиции.
Смешанное содержимое — если на сайте используются элементы, загружающиеся по незащищенному HTTP-соединению (например, изображения или скрипты), это может вызвать проблемы с безопасностью и негативно повлиять на SEO.

Заключение

SSL-сертификат является неотъемлемой частью безопасности сайта, особенно если речь идет о хранении и передаче конфиденциальных данных. Он оказывает положительное влияние не только на SEO-позиции, но и на доверие пользователей, а также может увеличить конверсию и продажи. При этом важно убедиться, что сертификат установлен корректно, а сайт правильно настроен на работу с HTTPS.

Если у вас есть вопросы по настройке SSL или SEO, можете обратиться в нашу SEO студию. Мы поможем с любыми вопросами по SEO-продвижению вашего сайта. Напишите нам на email info@seo.computer.

id 1912

SEO и SSL: улучшает ли сертификат позиции сайта и влияет ли на это его тип?