При оценке эффективности SEO-продвижения и анализе конкурентов часто упускается важный момент — брендовый трафик. Высокая посещаемость сайта, обусловленная в основном брендовыми запросами, может создать ложное впечатление успешности SEO-стратегии. Однако для объективной оценки конкурентоспособности ресурса и определения точек роста необходимо исключать влияние брендового трафика и сосредоточиться на не брендовых данных.
Важность исключения брендового трафика при анализе конкурентов
При сравнительном анализе с конкурентами и оценке их позиций в поисковой выдаче крайне важно очищать данные от влияния брендового трафика. Это позволит:
- Выявить реальных конкурентов по коммерческим и информационным запросам — Отфильтровав сайты с высокой долей брендового трафика, можно составить список компаний, которые реально конкурируют с вами по поисковым запросам, связанным с товаром или услугой.
- Оценить реальную эффективность SEO-стратегий — Очищенные от брендового трафика данные позволяют объективно сравнить результативность SEO-стратегий по привлечению новой аудитории.
- Определить истинные проблемные зоны и точки роста — Анализ не брендового трафика поможет выявить недостатки, сдерживающие рост посещаемости, и области, в которых можно увеличить приток новых пользователей.
- Разработать грамотную стратегию дальнейшего развития — Объективная информация поможет скорректировать SEO-стратегию и эффективнее конкурировать в поисковой выдаче.
Пример 1
Рассмотрим пример: два интернет-магазина электроники имеют схожий общий трафик. Однако при детальном анализе выясняется, что один из магазинов получает 80% трафика от брендовых запросов, а второй — всего 20%. Несмотря на меньший общий трафик, второй магазин демонстрирует более эффективную SEO-стратегию по не брендовым запросам, что является важным фактором для привлечения новых клиентов и увеличения продаж.
Пример 2
Предположим, что вы владелец интернет-магазина спортивной одежды и выбираете доноров для ссылочной стратегии. Вы можете столкнуться с двумя типами сайтов:
- Спортивный блог с высоким брендовым трафиком — блог известного спортсмена, который привлекает пользователей благодаря своему имени.
- Тематический сайт о фитнесе с преимущественно не брендовым трафиком — сайт, предлагающий информацию о тренировках, питании, обзорах спортивной одежды и других темах, связанных с фитнесом.
В этом случае ссылка с тематического сайта о фитнесе будет более ценна для вашего SEO, поскольку этот сайт привлекает целевую аудиторию, заинтересованную в спортивной одежде, и ориентирован на релевантные не брендовые запросы.
Выгоды анализа трафика при выборе доноров
Анализ не брендового трафика сайтов-доноров позволяет:
- Получить более качественные ссылки — Ссылки с сайтов, привлекающих целевую аудиторию по релевантным запросам, более эффективны для поисковых систем и способствуют улучшению позиций вашего сайта.
- Улучшить реферальный трафик — Ссылки с тематических сайтов могут привести на ваш сайт новых пользователей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.
На самом деле ссылочный профиль таких ресурсов может быть менее впечатляющим, если исключить «шум» от брендовых ссылок, которые привлекаются известностью компании.
Анализируя только не брендовый ссылочный профиль конкурентов, вы сможете:
- Выявить реальных лидеров по наращиванию ссылочной массы — Сайты с высокими позициями по коммерческим запросам, не имеющие выраженного брендового трафика, скорее всего, добились таких позиций благодаря грамотной ссылочной стратегии.
- Определить потенциальные источники для наращивания ссылок — Изучив, с каких ресурсов получают ссылки ваши не брендовые конкуренты, можно найти площадки для взаимовыгодного сотрудничества.
- Оценить бюджет и масштабы ссылочных кампаний — Количество и качество ссылок помогут вам оценить ресурсы конкурентов и прикинуть затраты на аналогичную стратегию для вашего сайта.
Но в контекстной рекламе все наоборот:
Более высокая конверсия и больше продаж
Пользователи, которые ищут конкретный бренд, уже знакомы с ним и гораздо более склонны к совершению покупки или целевого действия, чем те, кто переходит на сайт по общим информационным или коммерческим запросам. Именно брендовый трафик часто приносит большую часть продаж при меньших затратах.
Более низкая цена за клик
Объявления по брендовым запросам обычно имеют значительно более низкую цену за клик в контекстной рекламе. Это связано с меньшей конкуренцией в аукционе, поскольку основные игроки — это само предприятие и ограниченное количество конкурентов. Следовательно, продвижение бренда в контекстной рекламе обойдется дешевле.
Более высокий показатель конверсионного рейтинга (Conversion Rate)
Пользователи, которые хорошо осведомлены о бренде, чаще совершают целевые действия. Это напрямую влияет на высокий конверсионный рейтинг в рекламных кампаниях, ориентированных на брендовые запросы. Анализ не брендового трафика является важным инструментом для разработки эффективной SEO-стратегии, включая ссылочную стратегию. Учитывая этот фактор, вы сможете выбрать наиболее релевантные и авторитетные сайты-доноры, получить качественные ссылки и повысить эффективность продвижения вашего сайта в поисковых системах. Вы можете обратиться в SEO-студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer. id 1915
