Продвижение сайта облицовочных и строительных материалов

Мы занимаемся продвижением сайтов в сфере строительных и отделочных материалов уже несколько лет, и за это время накопили большой опыт. В этой статье поделимся нашим подходом и расскажем, как мы работали над одним из таких проектов.

Клиент: магазин строительных материалов, включая облицовочные и кровельные материалы, тротуарную плитку, строительные смеси. Компания работает на рынке с 1999 года.

Сайт: baukeramik.ru

Задача:

• Создание нового сайта взамен устаревшего, с неправильной структурой и ограниченным ассортиментом. Работы завершены в начале года.
• После разработки сайта — продвижение его по коммерческим запросам в топ-10 поисковой выдачи.

РАБОТЫ SEO-СПЕЦИАЛИСТА ВО ВРЕМЯ РАЗРАБОТКИ САЙТА

SEO-оптимизация начинается ещё на этапе разработки сайта. Очень важно вовремя подключить SEO-специалиста, чтобы избежать необходимости переделки сайта. Это нужно учитывать, чтобы избежать множества проблем в будущем, о которых мы подробно рассказывали в другом материале.

Базовые работы по анализу деятельности клиента, сайтов конкурентов и их структуры

Что происходит на стороне SEO в процессе разработки?

• Клиент заполнил бриф и прислал файл с перечнем товаров для размещения на сайте.
• Составлена правильная структура нового сайта, которая была передана в отдел разработки.

Подготовка контента с учетом структуры и семантики сайта

После начала разработки мы приступили к подготовке контента. На старом сайте контент был не уникален и не оптимизирован. Мы переработали его в соответствии с новой структурой. В частности, были проведены следующие работы:

• Разработана схема внутренней перелинковки.
• Составлен контент-план на ближайшие 6 месяцев для различных категорий и товаров, с учетом вручную заполненного контента.
• Проанализирован контент конкурентов по ключевым запросам, составлены метатеги и сформированы задания на написание текстов для страниц разделов и товаров.

После завершения разработки основными категориями сайта и их наполнением, мы скрыли пустые разделы до заполнения.

Работы по правильному переносу нового дизайна и структуры на текущий сайт

Когда заказчик решает обновить сайт и заказывает редизайн, важно сохранить текущие позиции и трафик. SEO-специалист должен заранее проверить, какие позиции занимает сайт и какой трафик он получает, чтобы в случае переноса не потерять существующие результаты. Если сайт уже имеет трафик и позиции, необходимо настроить редиректы с текущих страниц на новые, чтобы избежать ошибок 404 и потери клиентов.

Что нужно делать в момент переноса нового сайта на основной домен? Мы проанализировали трафик в Яндекс.Метрике, выявили, что основные переходы происходят по брендовым запросам и низкочастотным ключевым словам. Для минимизации потери трафика был подготовлен список 301 редиректов, чтобы пользователи, перейдя по старым ссылкам, не попадали на страницы ошибки.

После первичного наполнения контентом и настройки редиректов сайт был перенесен на основной домен.

Для клиента была подготовлена инструкция по наполнению и редактированию товаров, а также рекомендациям по оптимизации страниц. Были определены приоритетные разделы и минимальный набор товаров для каждого из них.

В последующие месяцы продолжались работы по наполнению сайта товарами и добавлению новых категорий, ориентируясь на запросы средней и низкой частотности. Параллельно велась внешняя оптимизация, наращивалась ссылочная масса.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Через месяц после запуска нового сайта более 80% ключевых слов из 300 запросов были в топ-10 Яндекса. Около 30% ключевых слов из 300 — в топ-10 Google.

Высокочастотные запросы остаются в топ-5 в мобильной и ПК-выдаче в Яндексе и Google.

На начальном этапе количество посетителей составляло около 140 человек в неделю. Через три месяца это число выросло до 380 посетителей в неделю — более чем в два раза больше по сравнению с показателями до продвижения.

Если вам нужно продвижение сайта или консультация по проекту, вы можете обратиться к нам.

Вы можете написать в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.

id 8066