Оставьте заявку
Продолжаем цикл обучающих материалов о локальном SEO. В предыдущих статьях мы рассматривали, что такое локальное SEO, а также как определить, подходит ли ваш бизнес для локального продвижения.
Сегодня разберем процесс заполнения профиля компании:
В англоязычной среде используется термин "local business listing", который можно перевести как "профиль бизнеса" или "профиль компании". Это набор информации о вашем бизнесе, который вы заполняете в геосервисах. Именно этим обусловлено название данного понятия.
Основными аттрибутами для идентификации профиля в поисковых системах являются NAP:
Рассмотрим эти параметры на примере конкретного профиля. Например, карточка компании на геосервисе. Мы видим наименование, адрес и телефон — этого достаточно для точной идентификации.
Эти три атрибута — название, адрес и номер телефона — достаточны для того, чтобы система могла отличить одну компанию от другой, так как хотя бы один из этих параметров всегда будет отличаться у разных компаний.
Однако, этого недостаточно для успешного продвижения в локальном поиске. Важным аспектом является не только наличие правильных данных, но и их полнота:
Профиль можно создать не только в Google Maps и других подобных сервисах, но и на других платформах, таких как:
Если вы создали профиль вашей компании в Google Maps, Яндекс.Картах, 2ГИС, это не означает, что ссылки на ваш профиль будут ограничиваться только этими сервисами. Существуют также различные агрегаторы и каталоги, которые могут собирать данные из разных источников. Они могут объединять информацию по теме или по географическому положению, иногда даже автоматически добавляя компанию.
Итог: количество ссылок на ваш профиль растет, и поисковая система собирает их все.
Это, казалось бы, позитивный момент, но важно, чтобы данные везде совпадали. Если, например, в одном из каталогов указаны неверные данные, это приведет к несоответствию, и поисковая система может не отобразить ваш профиль в результатах поиска.
Контролировать актуальность данных во всех источниках — это одна из самых больших проблем в локальном SEO. Проверка и корректировка данных может занимать много времени и усилий.
В интернете может быть много дубликатов ваших профилей, и важно понимать, как они могут появляться. Все ситуации можно разделить на три категории:
Многие геосервисы позволяют пользователям добавлять компании на карты. Например, если кто-то вспомнит, что был в вашем магазине, но не найдет его на карте, он может добавить его вручную. При этом могут возникнуть ошибки в данных, например, нет правильного номера телефона или указан неверный тип бизнеса.
Таким образом, появляется дубль профиля с неправильной информацией, и поисковая система может не распознать его как часть вашего бизнеса.
Это распространенная проблема для бизнеса, который меняет данные, например, переезжает на новый адрес или меняет телефон. Если данные не актуализированы во всех профилях, поисковая система будет видеть два варианта профиля с разными данными и может исключить их из результатов поиска.
Ошибки также могут возникать при объединении профилей разных компаний, особенно если у них схожие данные. Например, если в одном офисе работают две компании с одинаковым названием, это может привести к слиянию их профилей в один.
Для малых компаний хороший способ — это поисковая проверка. Простой поиск по названию, адресу или телефону в поисковой системе может помочь выявить старые или некорректные профили.
Для бизнеса с большим количеством филиалов такие способы проверки слишком трудозатратны. В этом случае можно использовать специализированные инструменты, такие как Repometr, которые соберут все данные о ваших филиалах в одном месте и покажут, где возникли проблемы.
При проверке профиля важно учитывать требования каждого геосервиса. Соблюдение этих требований влияет на вашу позицию в поисковой выдаче и рейтинг. Важно следить за правильностью заполнения всех данных:
В следующей статье мы более подробно расскажем о процессе аудита локального продвижения.
Если у вас есть вопросы по локальному SEO, вы можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.
id 7085
