Локальное SEO. Часть 2: подходит ли ваш бизнес для локального продвижения

Продолжаем серию материалов о локальном SEO. В этой части мы обсудим, как понять, подходит ли вашему бизнесу стратегия локального продвижения. Для ознакомления с первой частью, переходите по ссылке.

Сегодня мы поговорим о следующих аспектах:

• Как определить, подходит ли вам стратегия локального SEO.
• О 6 типах локальных компаний, для которых локальное SEO будет эффективным.
• Рассмотрим каждый вид бизнеса и выделим проблемы, с которыми сталкиваются такие компании при продвижении.

Для написания материала использованы адаптированные обучающие материалы и опыт ведущих специалистов в области SEO. Статья полезна маркетологам и владельцам бизнеса, желающим повысить продажи и улучшить видимость локального бренда.

Что такое локальное SEO?

Для лучшего понимания, что такое локальное SEO, рассмотрим пример поиска в поисковой системе. Например, запрос "заказать создание сайтов" показывает два типа результатов:

• Обычные результаты поиска (сайт компании).
• Результаты поиска на картах (локальный поиск), которые привязаны к географическому местоположению пользователя.

Основное отличие этих типов результатов в том, что результаты обычного поиска не привязаны к местоположению, в то время как локальные результаты показывают компании, расположенные рядом с пользователем.

Подходит ли локальное SEO для любого бизнеса?

Для того чтобы эффективно использовать локальное SEO, нужно учитывать два ключевых критерия:

• Компания должна иметь физический офис, магазин или представительство с конкретным адресом.
• Компания или её сотрудники должны взаимодействовать с клиентами лично.

Кроме того, важно зарегистрировать компанию в сервисе Google Мой бизнес, чтобы она была отображена на картах Google. Описание, название и другие данные должны быть заполнены в соответствии с требованиями Google.

Типы локальных компаний

Есть 6 типов компаний, которые могут эффективно использовать локальное SEO:

• Офлайн-компании (с одной локацией, мультилокальные и с разными видами деятельности).
• Компании с выездными услугами и доставкой (с одной территорией обслуживания и мультитерриториальные).
• Домашний бизнес.

Офлайн-компании

Офлайн-компании имеют физические магазины или офисы, где они продают товары или оказывают услуги. В этом сегменте существует несколько подтипов:

• Компании с одной локацией: например, парикмахерские, небольшие магазины, ателье, стоматологические кабинеты.
• Мультилокальные компании: например, сети магазинов, аптек, фастфудов.
• Мультилокальные компании с разными видами деятельности: такие как сети клиник с разными направлениями.

Проблемы продвижения офлайн-бизнеса

Для таких компаний существует несколько проблем:

• Географическая привязка: например, стоматолог, расположенный в одном городе, может не отображаться в результатах поиска другого города, даже если его услуги доступны.
• Продвижение разных видов деятельности: в случае компаний с филиалами, занимающимися разными видами деятельности, возникает вопрос, что именно продвигать — компанию в целом или отдельные филиалы.

Бизнес выездных услуг и доставки

Компании, предоставляющие услуги с выездом или доставку, могут охватывать гораздо более широкую территорию. Примеры таких бизнесов:

• Доставка пиццы, суши, воды и других товаров.
• Услуги сантехников, электриков, мастеров по ремонту бытовой техники.
• Приходящие няни, домработницы.

Проблемы продвижения компаний с территориальным обслуживанием

Для таких компаний существует проблема ограниченности в результатах поиска, если профиль Google Мой бизнес не включает все возможные территории обслуживания. Например, компания, которая обслуживает несколько городов, может не появляться в результатах поиска для городов, не указанных в профиле.

Важно указать все территории, где предоставляются услуги, чтобы попасть в результаты поиска клиентов из этих районов.

Домашний бизнес

Некоторые предприниматели ведут бизнес на дому, указывая свой домашний адрес как адрес бизнеса. Примеры таких компаний:

• Репетиторы.
• Мастера по маникюру или пошиву одежды.
• Домашние няни, массажисты.

Проблемы локального SEO для домашнего бизнеса

Для таких компаний проблема заключается в том, что домашний адрес не всегда удобно публиковать, так как это нарушает личную приватность владельцев. Также возникает проблема с телефонными звонками в нерабочее время.

Для решения этих проблем можно использовать рабочие телефонные номера и указывать только номер дома в адресе, чтобы сохранить приватность.

В следующей части мы расскажем, как создать и распространить профиль в Google Maps, чтобы эффективно продвигать ваш бизнес.

Если у вас возникли вопросы по локальному SEO, пишите в SEO студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.

id 7084