Как мы делали SEO для дилера дронов

Кейс: Подготовка сайта к старту индексации

Клиент

Наш клиент — официальный продавец радиоуправляемых моделей дронов в России. В его ассортимент входят квадрокоптеры, стедикамы, запчасти и аксессуары. Все товары полностью легальные, что означает, что цены фиксированные, и конкурировать по цене сложно.

Задачи

На момент обращения сайт был абсолютно новым и визуально привлекательным, но не оптимизированным для поисковых систем. Наша задача заключалась в подготовке сайта к индексации, создании списка SEO-рекомендаций и их внедрении, чтобы привлечь целевых пользователей через поисковые системы.

Срок работы

Май–октябрь (5 месяцев)

Ситуация на момент обращения

Сайт был разработан без участия SEO-специалистов и маркетологов, что привело к ряду проблем.

В структуре сайта не учтена семантика

Сайт был создан на основе товарного каталога, что кажется логичным, но не учитывает важные нюансы SEO. Например, аксессуары для определенной модели не имели отдельной страницы, что означало потерю потенциального трафика. Также сайт мог терять трафик на страницы, которые должны были быть разделены на отдельные категории:

• Категорийные и теговые страницы. Потенциальные покупатели часто ищут товары через общие запросы (например, «купить квадрокоптер»), для чего нужна отдельная посадочная страница, объединяющая все варианты товаров для этой категории.
• Тематические запросы, такие как «дешевый квадрокоптер» или «квадрокоптер для новичков». Под такие запросы могут быть использованы теги, чтобы не создавать множество категорий, но для этого должна быть предусмотрена соответствующая функциональность.

Решить эти проблемы было бы дорого и сложно, что привело бы к ухудшению отношений с разработчиками.

Много дублей, плохое распределение весов

• Создание лишних служебных категорий, что приводило к образованию дублирующих страниц с одинаковыми товарами.
• Наличие подкатегорий, из которых было трудно вернуться на основной раздел.
• Подкатегории, которые сбивали с толку пользователей, отправляя их в другой раздел сайта.

Технические проблемы

Сайт страдал от множества технических недоработок: URL в виде цифр, отсутствие возможности добавления заголовков на многих страницах, не внедренная микроразметка и другие проблемы, требующие срочного исправления.

Ход работы

Работы можно условно разделить на два этапа: подготовка сайта к индексации и последующие маркетинговые усилия.

Этап 1. Оптимизация перед открытием сайта к индексации

Основные работы на этом этапе:

• Выполнили технический аудит и внесли необходимые правки в структуру сайта.
• Собрали полную семантику по тематике, разделили ее на кластеры и привязали к страницам сайта.
• Привели структуру сайта в соответствие с запросами пользователей.
• Внедрили человекочитаемые URL (ЧПУ) и исправили структуру адресов страниц.
• Изменили шаблоны страниц, чтобы они поддерживали добавление заголовков.
• Разработали title, заголовки и тексты для страниц.
• Настроили параметры canonical, robots, пагинацию.
• Внедрили микроразметку для улучшения видимости в поисковой выдаче.
• Провели переход на безопасный протокол https.

На этом этапе наиболее сложным было согласование изменений с разработчиками, что потребовало долгих переговоров. Мы вынуждены были отказаться от некоторых рекомендаций, чтобы сделать изменения более реалистичными в условиях ограничений по времени и бюджету.

Этап 2. Маркетинг и юзабилити

В плане маркетинга мы внесли следующие изменения:

• Добавили информацию о дилерстве и гарантии на товары.
• Указали адрес магазина, время работы и условия доставки.
• Разместили информацию о страховании дронов в подарок и возможности покупки в рассрочку.
• Уточнили данные о наличии товаров на складе на страницах с товарами.
• Добавили возможность предзаказа товаров, которых нет в наличии.

Результат

После внедрения всех рекомендаций сайт начал показывать первые результаты уже через две недели. В начале июля он начал продвигаться в поисковой выдаче, что позволило собрать поведенческие данные для дальнейшей оптимизации. К августу сайт стабильно получал трафик, о чем свидетельствуют графики, где показан рост посещаемости по коммерческим запросам.

Однако в сентябре был принят новый закон, который значительно ограничил трафик на сайт, поскольку стал требовать регистрацию дронов определенных моделей. Несмотря на это, оптимизация до начала индексации была правильным решением: если бы работы проводились на «живом» сайте, это могло бы привести к сильным просадкам в поисковой выдаче.

В идеале SEO-работы следовало бы начать еще на этапе разработки сайта, чтобы избежать многочисленных переделок, что сэкономило бы время и ресурсы.

Если у вас возникли вопросы или вам требуется консультация по SEO, вы можете написать в SEO-студию "SEO COMPUTER" на email: info@seo.computer.