Оставьте заявку
Когда мы общаемся с клиентами о продвижении их бизнеса в поисковых системах, часто возникает однотипный вопрос: клиенты утверждают, что уже занимаются контентом — пишут статьи, снимают видеоролики и ведут социальные сети. Они не понимают, зачем это связано с SEO и почему мы включаем SEO в медиаплан. Тогда мы объясняем, что речь идет о SEO-ориентированном контент-маркетинге, который включает в себя стратегию, направленную на привлечение не только трафика, но и клиентов, что способствует росту бизнеса.
Контент-маркетинг и SEO в традиционном понимании — это два независимых подхода, каждый из которых имеет свои цели и методы работы. Контент-маркетолог занимается созданием новостей, статей, пресс-релизов, публикаций в социальных сетях, рассылок и других материалов. В то время как SEO-специалист сосредоточен на продвижении сайта, улучшении его позиций в поисковой выдаче и привлечении трафика.
Ранее SEO-оптимизация фокусировалась исключительно на улучшении позиций сайта и увеличении трафика, но при этом не всегда учитывались потребности бизнеса, уникальное торговое предложение или целевая аудитория. Сегодня же SEO-стратегия требует более глубокого понимания бизнеса клиента, что способствует созданию контента, ориентированного на потребности целевой аудитории и направленного на достижение конкретных целей — будь то привлечение лидов или увеличение продаж.
В контексте современного подхода к SEO задачи контент-маркетолога и SEO-специалиста во многом пересекаются, что подразумевает совместную работу над подготовкой и распространением контента.
На основе этих задач формируется единая стратегия контент-маркетинга, которая включает следующие этапы:
В контент-маркетинге существует множество способов распространения контента, и SEO-методы могут быть применены ко многим из них. Наиболее эффективным для SEO является продвижение текстовых материалов, таких как статьи на корпоративном блоге или внешних ресурсах. Однако SEO также может быть использовано для продвижения видео-контента и материалов в социальных сетях.
При наличии корпоративного сайта можно выделить два способа распространения контента с помощью SEO: внутренний и внешний.
Внутренние способы включают размещение контента непосредственно на сайте компании. Примером является корпоративный блог, который может выполнять несколько функций:
Для расширения аудитории компании можно использовать внешние способы, такие как:
SEO-специалист занимается следующими задачами в рамках контент-маркетинга:
После создания текста SEO-специалист обеспечивает его оптимизацию: от внедрения ключевых фраз в заголовки и подзаголовки до структурирования контента с использованием изображений и инфографики.
SEO также может быть использовано для оптимизации постов в социальных сетях. Для этого важно правильно подобрать ключевые слова, встроить их в заголовки и текст постов, при этом сохраняя естественность и читаемость материала. Также возможно повторное использование старого контента с дополнительной оптимизацией под новые поисковые запросы.
Для видео используется аналогичный SEO-подход. Важно подобрать ключевые слова, оптимизировать заголовки и описания видео, а также использовать теги, которые помогут поисковым системам классифицировать видео по нужным запросам. Встраивание видео в статьи или блоги помогает увеличивать его просмотры и улучшать общий рейтинг страницы.
Таким образом, интегрированный подход к контент-маркетингу, когда SEO-специалисты работают в тандеме с маркетологами, позволяет не только создавать контент, который будет хорошо индексироваться в поисковых системах, но и воздействовать на целевую аудиторию, повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи.
Если вам необходима помощь в создании SEO-ориентированного контента или консультация по SEO-стратегии, вы можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 5200
