Кейс: Строительство загородных домов под ключ
Адрес сайта: example.com
Целевая аудитория: люди, желающие построить загородный дом, владельцы участков, компании, занимающиеся продажей участков.
Услуги:
- разработка сайта и слогана компании;
- подготовка фотографий для каталога;
- разработка административной части сайта для управления каталогом;
- подготовка текстов;
- ведение контекстной рекламы;
- продвижение сайта в поисковых системах.
ИТОГОВАЯ СТАТИСТИКА
О компании: Компания занимается строительством загородных домов под ключ. В рамках сотрудничества был разработан сайт и начаты работы по продвижению. Текущий трафик на сайте составляет в среднем 15 000 визитов в месяц.
Ситуация на момент старта работ: сайт уже имел позиции в ТОП-10 по ряду направлений строительства. Позиции по ключевому запросу «каркасные дома» находились в ТОП-30-50 на момент начала работ.
Результат: благодаря выполненным работам, позиции по ключевым запросам «каркасные дома» достигли ТОП-10 Яндекса, а трафик увеличился в 2,5 раза (с 800 до 2000 посетителей в месяц).
График роста позиций (каркасные дома)
График роста видимости
Позиции по самым частотным запросам
Итоговая статистика по запросам
График роста – сравнение
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ. КАК МЫ ДОБИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТА?
- Конкурентная разведка. Поиск лидеров по направлению «каркасные дома». Анализ ведущих сайтов конкурентов. Построение «идеального» прототипа страницы с учетом всех необходимых блоков, функционала и элементов для ранжирования.
- Построение гибридной структуры раздела на основе данных о конкурентах.
- Сбор, анализ и кластеризация семантики. В результате работы было составлено семантическое ядро из 1300 запросов, из которых выделены 318 приоритетных.
- Внедрение разветвленной структуры раздела на сайт. Создано, внедрено и оптимизировано 70 новых страниц.
- Исправление базовых ошибок оптимизации.
- Дизайн и внедрение дополнительных блоков на страницы.
- Текстовый анализ, оптимизация текстового контента на основе данных аналитических сервисов для увеличения релевантности страницы по ключевым запросам.
- Другие работы по улучшению сайта (редизайн раздела отзывы, внедрение коммерческих страниц).
Наиболее важную роль для роста позиций и увеличения видимости сыграла проработка семантического ядра и внедрение разветвленной структуры категории. Однако, для достижения успеха необходимо было комплексно работать над улучшением сайта в целом.
1 ЭТАП. КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА. ПОДГОТОВКА ПРОТОТИПА СТРАНИЦ
На начальном этапе категория «каркасные дома» представляла собой страницу с небольшим списком и SEO-текстом, без подразделов. Для понимания, что должно быть на странице для успешного ранжирования, был проведен конкурентный анализ. Мы проанализировали 20 сайтов из ТОП-10 по запросу «каркасные дома» и выделили несколько лидеров направления. Результаты анализа были оформлены в виде сводной таблицы.
Основные выводы по структуре и функционалу страницы:
- Внедрение фильтра проектов;
- На листинге должно быть минимум 21 проект;
- На странице должен быть SEO-текст объемом 1500-2500 символов;
- Добавление видео и дополнительных блоков для удобства пользователей.
2 ЭТАП. ПОСТРОЕНИЕ ГИБРИДНОЙ СТРУКТУРЫ РАЗДЕЛА
На основе анализа конкурентов была разработана гибридная структура раздела, включающая 70 подкатегорий, которые должны были быть внедрены на страницу с помощью плитки тегов.
Основные направления подкатегорий:
- Размер: 23 страницы;
- Площадь: 7 страниц;
- Количество этажей: 4 страницы;
- Конструктив: 11 страниц;
- Стиль: 13 страниц;
- Тип: 7 страниц;
- Цена: 5 страниц.
3 ЭТАП. СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА, КЛАСТЕРИЗАЦИЯ И АНАЛИЗ ЗАПРОСОВ. СОЗДАНИЕ И ОПТИМИЗАЦИЯ НОВЫХ СТРАНИЦ
С использованием разработанной структуры был проведен сбор ключевых запросов для каждой подкатегории. После чистки семантики осталось 1300 запросов, которые были кластеризованы сервисом для анализа.
Основные шаги:
- Определение главных запросов для каждой страницы;
- Создание оптимизированных заголовков и мета-тегов;
- Добавление частотных ключей в систему для отслеживания позиций;
- Создание и оптимизация новых подкатегорий;
- Внедрение LSI-слов для улучшения релевантности;
- Отправка страниц на ускоренный переобход и добавление их в карту сайта.
4 ЭТАП. ИСПРАВЛЕНИЕ БАЗОВЫХ ОШИБОК ОПТИМИЗАЦИИ
Для успешного продвижения сайта было проведено устранение базовых ошибок, выявленных с помощью сервисов анализа. В частности:
- Настройка автозаполнения тегов alt для картинок;
- Исправление редиректов;
- Удаление битых ссылок;
- Изменение структуры URL;
- Настройка 301 редиректов.
5 ЭТАП. ДИЗАЙН И ВНЕДРЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ БЛОКОВ НА СТРАНИЦЫ. ВНЕДРЕНИЕ АКТИВНОЙ СЕМАНТИКИ И LSI-СЛОВ
На основе прототипа страницы были внедрены новые блоки для улучшения пользовательского опыта и увеличения релевантности:
- Фильтр проектов и плитка тегов;
- Блок «Построенные дома»;
- Дополнительные блоки для удобства навигации;
- Блок с видео и распределение текста по вкладкам.
6 ЭТАП. ТЕКСТОВЫЙ АНАЛИЗ, УВЕЛИЧЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦ
После внедрения новой структуры и блоков был проведен текстовый анализ для повышения релевантности. Внесены изменения в контент, количество проектов на листинге и мета-теги.
Текстовые правки:
- Добавление ключевых фраз в названия проектов;
- Увеличение количества проектов на странице;
- Оптимизация SEO-текста и мета-тегов на основе анализа конкурентов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Эта стратегия подходит для продвижения сайтов в ТОП-10 Яндекса в различных коммерческих нишах. Ключевыми факторами успеха являются:
