Это рост на 426%. В результате, одна из компаний была приобретена другой, платформой для взаимодействия с покупателями. Сейчас я использую тот же процесс, чтобы возглавить SEO в своей компании и вот снимок нашего органического роста по ключевому запросу в качестве доказательства. Если вы хотите ускорить органический рост с помощью эффективной стратегии SEO, ознакомьтесь с пятью проверенными шагами, которые я предпринял для достижения потрясающих результатов.
Первое: почему так трудно выделиться в поисках?
Цель роста проста: присутствие в поиске означает качественный трафик, который в итоге превращается в продажи. На самом деле, маркетологи, которые отдают предпочтение блогерским усилиям, в 13 раз чаще видят положительный ROI. Это не значит, что блог — это единственный или лучший способ, но это то, что лучше всего работает для нас. Создание контента может иметь мощный долгосрочный эффект: за свою жизнь один составной пост в блоге создает столько же трафика, сколько шесть разлагающихся постов. Конечно же, в году большинство компаний осознаёт важность ведения блогов. Сегодня многие маркетологи говорят, что создание блог-контента является их главным маркетинговым приоритетом. К сожалению, это приводит к новой проблеме: выдача становится немного переполненной. Сложность с ключевыми словами возрастает. Почти каждая тема, которую вы можете себе представить, уже имеет десятки руководств и учебников. Большинство отраслей промышленности стали шумными, там трудно выделиться. В конечном счете, как никогда важно быть сконцентрированным в отношении вашего сайта и контента, который вы публикуете. Кроме того, результаты поиска стали настолько конкурентоспособными, что персональные сайты больше не имеют шансов занять место в рейтинге из-за того, что компании проводят масштабное SEO. 1. Начните с исследования аудитории
Когда вам необходимо вывести свои результаты (например, трафик) на следующий уровень, это всегда непростая задача. Эту проблему легче решить, когда у вас уже есть лояльная аудитория — даже если она небольшая. Почему? Потому что вы можете спросить их, что им нравится, что им не нравится и чего они хотят больше. Мы обнаружили, что когда люди видят, что вы действительно заботитесь об их интересах, они более чем счастливы поговорить с вами и поделиться своим видением. Ключом к успеху в исследовании аудитории является постановка сильных целей для вашего исследования. Это относится к опросам, интервью и любым другим выбранным вами методам. Например, я ставил перед собой следующие цели исследования, по которым хотел собрать информацию: Понимание брендовых сообщений Просвещение о развитии аудитории Проникновение в суть контент-стратегии UX и навигация по сайту Электронная почта маркетинговое исследование Я организовал 30-минутные интервью с выборкой аудитории: обычно это менеджеры среднего и старшего уровня. Вот некоторые из вопросов, которые я задал в этих интервью, которые вы можете внедрить в процесс исследования собственной аудитории: Каковы ваши наиболее распространенные ежедневные задачи? Каковы ваши основные задачи в области бизнеса? Как бы вы описали «наш сайт» вашей бабушке? Придумайте свой слоган. В чем заключается основное преимущество нашего продукта? Что может помешать вам подписаться на наш список рассылки? Какой контент вы бы сочли полезным? Какой тип контента является пустой тратой времени? Основываясь на ответах, которые я получил от своих получателей, я составил список тематических кластеров и понял типы контента, которые пользуются наибольшим спросом. 2. Провести SEO-аудит сайта
Почему именно SEO-аудит? Подумайте об этом так — если поисковые системы не смогут прочитать ваш контент, то вам будет сложно достучаться до целевой аудитории. Кроме того, люди покидают сайт, если его загрузка занимает более трех секунд. SEO-аудит включает в себя сканирование вашего сайта с помощью инструмента, а затем анализ данных. Вот некоторые вещи, которые вы должны искать: Дубли страниц Непроиндексированные страницы Файл Robots.txt Неправильные ссылки Разбитые медиа-активы (видео и аудио файлы) Битые ссылки Структура URL-адреса Страницы с длительными сроками загрузки Некоторые из проблем, которые я нашел на сайте, включали отсутствие ссылающихся доменов, неоптимизированные URL, плохую внутреннюю структуру ссылок, а также некоторые проблемы с поисковыми запросами. Как только у нас появился список вопросов, мы решали их один за другим, чтобы заложить прочный фундамент для создания и оптимизации контента в будущем. 3. Разработать новые возможности контента
Как я уже упоминал ранее, исследование нашей аудитории помогло нам определить темы, которые больше всего помогают им продвигаться по карьерной лестнице. Помня об этих темах, мы искали пробелы в существующих результатах поиска. Мы делали это для тех тем, в которых хотели повысить авторитет, например: «холодный звонок», лучшие инструменты продаж, шаблоны продаж в Excel и многое другое. Вот некоторые из существующих шаблонов, которые мы видели: Низкостоимостные округления Содержание на основе определений Теоретическое содержание Отсутствие фокуса на намерениях пользователя Долгие представления Мы решили пойти обратным путем и предоставить то, о чем просит наша аудитория: быстро добраться до сути с нулевым сопротивлением, обеспечить отличный контент и предложить чек-листы инструментов и советов, с информативным стилем написания. Для нас это сработало настолько хорошо, что в итоге мы наработали превосходный объём материала по теме «Продажи». 4. Обновлять и оптимизировать существующий контент
Если у вас есть аудитория любого размера, это, вероятно, означает, что у вас также есть библиотека опубликованного контента. Какова ваша цель? И служит ли она вашей аудитории наилучшим образом? Оптимизация прошлого контента — один из самых мощных способов увеличить эффективность блога. Мы обнаружили, что наша аудитория не хочет чувствовать, что мы постоянно продаем ей что-то. Так что первое, что мы сделали, это переработали наш контент, чтобы он не продавал, а давал новые знания. Некоторые из наших самых успешных обновлений включали в себя: Сделать наши списки более длинными и полными. Создание подробных руководств по темам, которые мы затрагивали только в прошлом. В результате, наш существующий контент стремительно вырос в поисковых рейтингах. 5. Отправьте свою домашнюю страницу и навигацию к своей аудитории
Я считаю, что редизайн домашней страницы был огромным толчком к росту. Сразу после того, как я взял на себя управление маркетингом, эта версия домашней страницы, скорее всего, усложняла для людей выполнение тех действий, которые мы хотели. Ключевым подходом к изменению дизайна нашей домашней страницы было установление четких целей, лежащих в основе этого процесса. В данном случае, эти цели были: Показать людям, что мы делаем. Сделать процесс подписки на список адресов электронной почты супер простым. Помогать посетителям быстро и легко найти нужный им контент. Демонстрация социальных доказательств. Мы набросали карту идеальной новой структуры сайта с категориями и подкатегориями. Это позволило достичь следующего: Увеличение участия посетителей сайта в разведке контента. Кратчайший путь к наиболее важному контенту на сайте. Резюме
Этот процесс не даст вам результатов в одночасье. На самом деле, большинство усилий по улучшению вашего органического присутствия займет месяцы, чтобы принести значительные улучшения. Помните — эти шаги в точности описывают то, что мы сделали, чтобы перейти от низкого органического присутствия к высоко авторитетному центру сообщества. Хотите расти быстрыми темпами? Начните со своей аудитории и слушайте её отзывы. Таким образом, вы сможете предпринять правильные действия, чтобы охватить еще больше целевых читателей и клиентов и вывести свой бизнес на новый уровень. По любому вопросу вы можете написать в SEO студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer id 6698
