Как оценить результаты SEO-продвижения: основные инструменты и метрики для анализа

SEO-продвижение – это процесс оптимизации сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче, увеличения трафика и привлечения целевой аудитории. Но как правильно оценить эффективность SEO-продвижения и понять, работает ли оно должным образом?

Для большинства владельцев сайтов главными метриками эффективности SEO-продвижения являются трафик и позиции. В этом материале мы рассмотрим базовые методы анализа SEO-канала, избегая сложных расчетов ROI, прибыли или конверсии из органики.

Самый простой и верный способ: используем Яндекс.Метрику

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент от Яндекса, предназначенный для анализа посещаемости сайта. Он предоставляет детальную информацию о посетителях, их поведении, источниках трафика и других важных показателях.

На сегодняшний день Яндекс.Метрика является одним из самых надежных инструментов для оценки эффективности SEO-продвижения сайта.

Если счетчик Яндекс.Метрики не подключен к вашему сайту, установите его. Если установлен, переходите на сайт: https://metrika.yandex.ru/ и убедитесь, что вы авторизованы в аккаунте, к которому привязан счетчик.

Затем выберите сайт, эффективность которого хотите оценить.

После этого откроется кабинет Яндекс.Метрики для выбранного сайта. Перейдите в левое меню и выберите: "Отчеты" > "Источники" > "Поисковые системы".

Задайте период для анализа, например, от начала самостоятельного продвижения или сотрудничества с подрядчиками до сегодняшнего дня.

Рекомендуется установить фильтр "Данные: без роботов", чтобы исключить трафик от поисковых роботов.

Выберите детализацию по месяцам, если хотите оценить долгосрочную динамику, или по неделям/дням для более краткосрочного анализа (например, за месяц).

Теперь вы можете увидеть графики по органическому трафику для каждой поисковой системы.

Если график стабильный или идет вниз, это сигнализирует об отсутствии эффективности SEO. Если график растет, это означает, что SEO приносит положительные результаты.

Также обратите внимание на графики для каждой поисковой системы отдельно. Возможно, ваша позиция в Google лучше, чем в Яндексе. В таком случае задача заключается в улучшении показателей в менее успешной поисковой системе.

Этого инструмента вполне достаточно, чтобы оценить эффективность органического трафика в разных поисковых системах.

Не забывайте, что SEO — это не мгновенные результаты. На начальных этапах продвижения резких скачков трафика может не быть, однако вектор правильных действий на сайте часто оказывается правильным.

Как проверить эффективность SEO для конкретной страницы в Яндекс.Метрике

Если вам нужно оценить трафик на конкретную страницу или раздел сайта, следуйте этим шагам:

1. Нажмите на "+" и добавьте условие для визитов. Выберите "страница входа".
2. В появившемся окне введите URL страницы или раздела сайта, указывая только символьный код, без домена.
3. Примените настройку и посмотрите результаты!

Если у вас сезонный товар или услуга — учитывайте этот фактор

Например, если ваш сайт связан с туризмом, спрос на услуги может увеличиваться летом и снижаться зимой. Если не учитывать сезонные колебания, можно неправильно интерпретировать результаты SEO-продвижения.

Учет сезонных колебаний помогает точнее оценить результаты SEO и адаптировать стратегию продвижения в зависимости от изменяющегося спроса.

Как проверить сезонность спроса?

1. Перейдите на https://wordstat.yandex.ru/#!/history.
2. Установите нужный регион (например, Москва).
3. Введите ключевой запрос, который отражает ваш товар или услугу (например, "купить валенки").
4. Получите график сезонности запроса.

При наведении на график вы увидите два показателя:

• Относительный показатель — оценивает популярность запроса по сравнению с другими. Чем выше значение, тем популярнее запрос.
• Абсолютное значение — отображает реальное количество запросов за определенный период.

Для оценки сезонности учитывайте только абсолютное значение графика.

Как сопоставить данные сезонности с данными Яндекс.Метрики

• Сравните данные трафика за два разных периода (например, январь и январь). Это поможет оценить динамику без учета сезонных изменений.
• Оцените спрос на товар или услугу в разные месяцы. Например, если в январе было 20 000 запросов, а в мае — 60 000, спрос увеличился в 3 раза. Далее сравните трафик сайта за эти месяцы. Если трафик вырос менее чем в 3 раза, это сигнализирует, что SEO-канал неэффективен. Если трафик увеличился более чем в 3 раза, значит органика работает эффективно.

И наконец: исключаем брендовый трафик

Для точной оценки SEO-результатов исключите трафик, связанный с вашим брендом. Это важно, потому что брендовый трафик может искажать картину, так как пользователи могут попасть на сайт, уже зная о бренде, а не благодаря SEO.

Чтобы исключить брендовый трафик, выполните следующие шаги:

1. Нажмите на "+" и добавьте условие "поисковая фраза".
2. Введите данные о вашем бренде, такие как название компании, сайт, e-mail, номера телефонов (например, !brand*, !www.site.ru*).
3. Примените условия и исключите брендовый трафик.

Теперь данные будут более точными и не будут искажены за счет брендового трафика.

Оцениваем позиции сайта через системы выгрузки

Одним из ключевых показателей SEO является позиция сайта в поисковой выдаче. Для отслеживания позиций используйте специализированные инструменты, такие как системы выгрузки для отслеживания изменений позиций по ключевым запросам вашего сайта.

В заключение, для полноценной оценки SEO-продвижения важно использовать несколько инструментов и метрик, чтобы получить объективное представление о его эффективности. Регулярно анализируйте показатели и сопоставляйте их с вашими целями для лучшего понимания, как работает SEO-канал.

Если у вас остались вопросы, пишите в SEO студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.

id 6258