Как изменить дизайн, структуру и CMS сайта без вреда для SEO

Проблемы, возникающие при смене структуры, дизайна или движка сайта, требуют особого внимания, ведь ошибки могут стать причиной множества неприятных последствий. Как избежать потерь позиций и трафика в процессе модернизации сайта? Как осуществить обновление, не нарушив SEO-стратегию? В этой статье расскажем, как изменить дизайн, структуру и CMS сайта без ущерба для SEO.

Немного теории: что может пойти не так?

При глобальных изменениях на сайте существуют следующие основные риски:

• потеря ссылочной массы, которая является важным фактором для ранжирования;
• падение видимости по ключевым запросам и снижение трафика;
• появление большого числа ошибок "404" (битые ссылки);
• редиректы, замедляющие скорость загрузки сайта;
• технические ошибки, которые могут проявляться долгое время;
• изменение коэффициента конверсии и, как следствие, падение продаж.

Поэтому любые изменения на сайте требуют тщательной подготовки и анализа, чтобы не повредить его работоспособности и SEO-позициям.

Составьте план и/или техническое задание

Предварительная подготовка — залог успеха. Подробный план работ и техническое задание помогут избежать ошибок, упрощая процесс модернизации. Лучше всего это сделать с помощью проектного менеджера, который сможет организовать и контролировать все этапы изменений.

Не меняйте URL страниц без весомой причины

Изменение структуры URL может вызвать множество проблем. Без явной необходимости не стоит менять адреса страниц. Вот что может произойти:

• страницы исчезнут из индекса поисковых систем, так как станут "новыми";
• потеряется трафик из органической выдачи;
• обнулится ссылочный вес, так как ссылки будут вести на другие страницы;
• пользователи будут видеть ошибку 404 вместо ожидаемого контента.

Изменение URL-адресов следует производить только в случае крайней необходимости, чтобы избежать потери позиций и трафика.

Используйте 301 редирект

Если необходимо изменить URL страниц, используйте 301 редирект. Это позволит поисковым системам понять, что страница перемещена на новый адрес. Редирект сохраняет ссылочный вес и предотвращает потерю трафика и позиций в поисковой выдаче.

Несмотря на возможные колебания позиций в начале, поисковики постепенно учтут изменения, и пользователи будут видеть новый адрес страницы в результатах поиска.

Позаботьтесь о переносе метаданных страниц

Метатеги, такие как Title и Description, играют важную роль в SEO. При изменении структуры сайта часто теряются метаданные, что может негативно повлиять на ранжирование. Чтобы избежать этого, перед обновлением рекомендуется создать резервную копию метаданных и убедиться, что они будут перенесены на новые страницы корректно.

Не удаляйте контент на посадочных страницах

Иногда при изменении дизайна владельцы сайтов хотят обновить контент на страницах. Однако, если эти страницы имеют хорошую видимость в поисковых системах и генерируют трафик, их контент необходимо сохранять. Удаление или изменение таких данных может негативно повлиять на SEO.

При необходимости изменять контент на посадочных страницах, используйте аналитику из вебмастеров или систем аналитики, чтобы убедиться, что изменения не нарушат текущие позиции.

Помните о "встроенных" возможностях

При обновлении дизайна важно помнить о функциональных возможностях сайта, которые могут быть реализованы через код. Например, кнопки социальных сетей, система веб-анализа и другие функции могут быть реализованы через плагины или встроенный код. Если дизайн изменится, эти элементы могут перестать работать, и это может повлиять на функциональность сайта.

Кроме того, при смене CMS могут исчезнуть стандартные функции, доступные в одной системе, но недоступные в другой. Это также может повлиять на SEO-настройки сайта.

Работайте на тестовом поддомене

Рекомендуется проводить все изменения на тестовом поддомене, чтобы избежать влияния на основной сайт. Создав копию сайта на поддомене, можно вносить изменения, тестировать их и устранять возможные ошибки. После успешной проверки переносите изменения на основной сайт.

Основные моменты, которые стоит учесть:

• обеспечьте, чтобы тестовый поддомен был закрыт от индексации;
• удалите дубликат сайта после завершения изменений, чтобы избежать его случайного индексации.

Сформируйте чек-лист для проверки после обновления

После обновления сайта важно провести проверку всех ключевых элементов. Сформируйте чек-лист, чтобы не упустить важные моменты. Основные пункты для проверки:

• проверьте, не изменилась ли структура URL;
• проверьте настройки редиректов 301 для измененных адресов;
• убедитесь, что метатеги Title и Description присутствуют на всех страницах;
• проверьте отсутствие дублей и корректность кодов ответа;
• убедитесь, что все счетчики аналитики подключены и работают;
• проверьте, что контент на мобильной и десктопной версиях не отличается;
• убедитесь, что на посадочных страницах ничего не пропало.

Кроме того, можно провести небольшой технический аудит, чтобы убедиться, что сайт работает корректно после обновлений.

Подведем итоги

Изменения на сайте, такие как смена структуры, дизайна или CMS, требуют внимательности и тщательной подготовки. Если следовать рекомендациям, описанным в статье, можно минимизировать риски и сохранить текущие SEO-результаты. Обновления должны быть реализованы грамотно и с учетом всех возможных последствий.

Если у вас возникли вопросы, пишите в комментариях!

Для получения консультаций и помощи по SEO-оптимизации вы можете обратиться в студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.

id 5177