Оставьте заявку
«На самом деле вам нужно вовлекать другие заинтересованные стороны в компании, которые не всегда имеют те же KPI, что и вы», — сказал один из экспертов SEO в своем выступлении на конференции. Он добавил, что одной из самых распространенных причин неудач в SEO является изолированность процессов, когда каждая команда сосредоточена только на своих собственных показателях эффективности.
Эксперт отметил, что у SEO есть значительные преимущества, если над этим работает отдельная команда. «Ценность собственной SEO-группы заключается в том, что они могут оперативно реагировать и предпринимать действия, потому что знают, к кому обращаться очень быстро», — пояснил он. Тем не менее, сотрудничество с внешними агентствами может замедлить процесс, хотя они также могут быть полезными партнерами.
Другие сотрудники вашей компании могут вносить изменения, которые непреднамеренно влияют на видимость вашего сайта. Внутренние SEO-команды могут предотвратить это, обучая коллег, как даже небольшие усилия и осведомленность могут значительно улучшить общую оптимизацию компании.
«SEO, выполненное в одиночку, дает одинокие результаты», — утверждает эксперт. Чтобы добиться успеха, бренды должны подходить к SEO с комплексным подходом, который объединяет все команды. Это не только улучшит эффективность ваших SEO усилий, но и откроет новые идеи для других отделов, помогая им достигать их собственных целей.
Попытки обучить других сотрудников основам SEO не всегда приводят к результатам, так как часто эти усилия оказываются односторонними. «Если вы пытаетесь сделать это только для своей выгоды, вы, вероятно, теряете время», — подчеркивает эксперт, добавляя, что важнее всего объяснить коллегам, как SEO поможет им в их собственных задачах и покажет, как использование данных SEO может повысить их успех.
Этот подход, называемый «внутренним маркетингом SEO», чаще всего находит отклик у сотрудников, так как он связывает их задачи с конкретными результатами, которые они могут оценить и использовать для достижения собственных целей.
«Команда SEO имеет доступ к многочисленным полезным данным, например, из аналитических систем. Мы используем информационные панели и отчеты для того, чтобы продемонстрировать техническим специалистам влияние наших проектов», — говорит один из разработчиков. «Использование таких данных для иллюстрации результатов помогает укрепить связи между командами SEO и техническим персоналом», — добавляет он.
Преимущества межведомственного сотрудничества выходят за рамки тех, кто работает непосредственно с сайтом. Например, обучение менеджеров продуктов правильному использованию названий товаров и услуг, основанных на ключевых словах, может увеличить объем продаж. Подобным образом, использование поисковых запросов, которые приводят пользователей на сайт, может помочь службе поддержки клиентов улучшить качество обслуживания, а также снизить количество обращений.
Распространение знаний о том, как SEO может помочь другим подразделениям, с использованием языка и результатов, которые они могут понять, является основным шагом в трансформации SEO в неотъемлемую часть культуры компании, а не просто тактики одной команды.
По мнению эксперта, в то время как отдельные инструменты для SEO могут поддерживать работу одной команды, корпоративная платформа, объединяющая данные и технологии, способна повысить общую эффективность всей компании.
Предоставление всем командам доступа к SEO-данным позволяет интегрировать их в различные проекты и способствует лучшему взаимопониманию между командами. «Хорошая SEO-технология должна разрушать барьеры и стать общим местом, где команды могут обсуждать идеи, используя данные, и объединяться для совместной работы», — поясняет эксперт.
Кроме того, эффективная корпоративная платформа может помочь объединить данные, что сократит время на создание разрозненных решений, позволяя командам сосредоточиться на реальной работе. Для повышения эффективности также рекомендуется интегрировать корпоративную платформу с инструментами для управления проектами, уже используемыми в компании. Это позволит привлечь больше сотрудников, поддерживая их привычный рабочий процесс и не вводя новых инструментов.
Если у вас есть вопросы по SEO и продвижению вашего бизнеса, вы можете обратиться в SEO-студию "SEO COMPUTER" для консультации на email info@seo.computer.
id 4989
