Как я стал успешным SEO-специалистом: чему точно надо научиться

Когда я начинал свою карьеру в SEO, мне было непонятно, почему сайт, над которым я работал, не достигал топовых позиций. Я был уверен, что правильно подобрал семантику и сгруппировал ключевые фразы. Контент был качественным и уникальным, архитектура сайта была оптимизирована, метатеги корректно настроены — но результата не было. Причина оказалась в простых технических ошибках: на сайте были битые ссылки, дубли страниц, а его скорость оставляла желать лучшего.

Тогда я осознал, что продвижение сайта нужно начинать с технического аудита. Это важно, ведь если поисковые системы не видят вашего сайта должным образом из-за технических проблем, он не попадет в ТОП, даже если контент на нем будет идеально оптимизирован.

В этом посте расскажу, что такое технический аудит и чему нужно обязательно научиться каждому начинающему SEO-специалисту. Кстати, курс по техническому аудиту доступен в учебной программе. Он поможет вам быстро освоить эти ключевые навыки!

Что такое технический аудит и чем он отличается от других видов аудита

Технический аудит сайта представляет собой процесс анализа работы сайта с технической точки зрения. Он помогает определить, как правильно настроены технические параметры для корректной работы ресурса в поисковых системах.

Помимо технического, существуют другие виды аудита:

• SEO-аудит, который оценивает, насколько хорошо сайт соответствует требованиям поисковых систем и отвечает ли его контент запросам пользователей.
• Юзабилити-аудит, который проверяет, насколько сайт удобен и привлекательный для пользователей. Он оценивает навигацию, внешний вид и доступность информации.
• Маркетинговый аудит оценивает, насколько сайт эффективен с точки зрения рыночной конкуренции.

Технический аудит в свою очередь проверяет важнейшие аспекты работы сайта:

• наличие ошибок в коде;
• корректность архитектуры сайта;
• скорость загрузки страниц;
• работу серверов;
• правильность редиректов;
• отсутствие дублей страниц;
• наличие битых ссылок;
• правильность настроек файлов Robots.txt;
• наличие карты сайта.

Когда нужен технический аудит

Как я уже говорил, первым делом при начале работы над сайтом я всегда провожу технический аудит. Зачем тратить время на SEO-оптимизацию, если сайт долго загружается, на нем полно ошибок, а часть страниц вообще не существует? Вряд ли пользователь задержится на таком ресурсе.

Технический аудит нужно проводить не только перед запуском сайта, но и в процессе его работы. Обычно я провожу аудит раз в полгода, но иногда — и внепланово.

Вот несколько признаков того, что сайт требует срочного технического аудита:

• сайт резко снизился в поисковой выдаче;
• на сайте есть посетители, но они быстро его покидают и не совершают целевых действий;
• сайт попал под санкции поисковых систем — вероятно, это связано с техническими проблемами ресурса.

Технические ошибки могут возникать из-за проблем в верстке, изменений в алгоритмах поисковых систем или добавления нового контента. Поэтому всегда проводите аудит, если заметили проблемы!

С помощью каких программ проводится аудит

Для проведения технического аудита существуют как бесплатные, так и платные сервисы, которые помогают специалистам эффективно анализировать сайт.

Бесплатные сервисы

Самыми популярными бесплатными инструментами являются Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. С их помощью можно обнаружить:

• ошибки на сайте, из-за которых он может попасть в бан;
• ошибки в метатегах;
• битые ссылки на сайте.

Иногда этих бесплатных сервисов вполне хватает, однако для более глубокого анализа потребуется использование платных инструментов.

Платные сервисы

Для более подробного технического анализа могут быть использованы следующие сервисы:

• NetPeak Spider;
• Screaming Frog;
• RDS Bar.

Эти инструменты обладают удобным интерфейсом, который позволяет специалистам легко и быстро провести полный аудит сайта. Например, RDS Bar — это плагин, который дает возможность проанализировать страницы по выбранным параметрам.

Чему необходимо научиться

Для того чтобы провести полноценный технический аудит, SEO-специалист должен уметь проверять следующие параметры:

• качество кода, его чистота, наличие комментариев и единство кодировки на всех страницах;
• скорость загрузки сайта (нормой считается время до 5 секунд);
• доступность системы навигации для индексации;
• правильность работы JS-скриптов;
• функциональность системы управления контентом;
• оформление изображений (атрибут ALT должен быть заполнен);
• правильность отображения текста;
• правильность разметки: наличие единственного заголовка H1 и правильной иерархии последующих заголовков;
• оптимизация логотипа сайта;
• совпадение отображения сайта в разных браузерах;
• правильность отображения на мобильных устройствах;
• корректность -кода;
• понятные URL-адреса;
• отсутствие дублей страниц;
• правильная настройка файла robots.txt;
• наличие одного основного зеркала сайта;
• наличие и правильная структура хлебных крошек;
• отсутствие битых ссылок;
• корректные коды ответа сервера;
• наличие актуальной карты сайта;
• отсутствие вирусов.

Где всему научиться

Если вам кажется, что список требуемых навыков слишком большой, не переживайте — все это можно освоить! Например, в течение пяти недель можно пройти курс «Технический аудит сайта своими руками» и научиться эффективно выявлять ошибки на вашем сайте. Пройдя обучение, вы сможете проводить аудиты быстро и точно.

Учитесь, развивайтесь и делайте свои сайты еще более эффективными! Успехов!

Если у вас есть вопросы, пишите в SEO-студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.

id 6743