Оставьте заявку
В этой статье мы рассмотрим влияние UTM-меток на SEO и их роль в продвижении сайтов.
Вопрос подписчика: «Как влияют UTM-метки на SEO? Если их добавлять во внешние ссылки, какой будет результат?»
Что такое UTM-метки?
Для начала давайте разберемся, что такое UTM-метки и как они воспринимаются поисковыми системами. UTM-метки — это параметры, которые добавляются к URL-адресам страниц. Например, у вас есть ссылка «sait.ru/katalog», и к ней может быть добавлен параметр «sait.ru/katalog?utm-source=example». Чаще всего используется несколько меток — например, utm_source, utm_campaign, utm_medium и так далее. Важно отметить, что для поисковиков это воспринимается как отдельная страница.
Поисковые системы знают, что страницы могут иметь распространенные метки, такие как UTM, и другие параметры. Тем не менее, эти страницы продолжают попадать в индекс. Ранее, когда в Яндекс.Вебмастере обновлялся раздел «Обратные ссылки», такие страницы иногда появлялись, но затем удалялись. Аналогичные события происходят в Google. Это связано с особенностями работы поисковых систем, и такие страницы то появляются в индексе, то исчезают. В итоге это может привести к путанице.
Когда поисковики не получают чёткой информации о том, какие URL и параметры являются важными, они могут ошибаться, добавляя или удаляя страницы из индекса, что негативно сказывается на SEO.
Что стоит делать
Когда вы размещаете платную ссылку на свой сайт, лучше не добавлять UTM-метки. В таком случае ссылка будет выглядеть как естественная рекомендация от другого пользователя или сайта, а не как рекламный материал. Указание UTM-метки в ссылке сигнализирует поисковой системе, что это рекламная ссылка, и её оценка будет менее благоприятной. Это аналогично тому, как Google использует разметку «спонсор» для пометки платных ссылок.
Если вы хотите, чтобы поисковые системы не воспринимали UTM-метки как уникальные страницы, есть способы управления этим.
Как заставить поисковики не учитывать UTM-метки
Когда ссылка с UTM-меткой появляется на странице, поисковики пытаются индексировать её. Чтобы избежать дублирования или неверной индексации, существует несколько способов сообщить поисковым системам, что эти параметры не изменяют содержимое страницы и не должны влиять на её оценку.
В Яндексе для этого используется параметр clean-param, который добавляется в файл robots.txt. Этот метод помогает поисковикам понять, что добавленные параметры (в том числе UTM) не должны влиять на индексируемость страницы.
Что касается Google, раньше был инструмент «Параметры URL» в Google Search Console, который помогал управлять индексированием страниц с get-параметрами. Однако этот инструмент был отключен, так как поисковая система считает, что теперь она автоматически понимает, какие параметры изменяют контент, а какие — нет.
Тем не менее, никто не запрещает использовать каноничные ссылки (canonical), которые указывают на основную версию страницы. Для каждой страницы с добавленными параметрами можно указать каноническую ссылку, которая будет указывать на оригинальный адрес страницы. Это помогает избежать дублирования и предотвращает неправильную индексацию страниц с UTM-метками.
Конечно, не всегда поисковые системы следуют указаниям canonical. В то время как Google иногда игнорирует эти ссылки, Яндекс, как правило, чаще обращает внимание на такую разметку. Однако это не означает, что нельзя использовать эти методы для оптимизации индексации страниц.
Чтобы правильно управлять индексированием страниц, важно использовать все доступные инструменты, сообщая поисковым системам, какие страницы важны для индексации, а какие параметры можно игнорировать.
Более подробную информацию вы можете найти в других статьях на нашем сайте.
Если у вас возникли вопросы по SEO, можете написать в SEO студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.
id 5042
