Оставьте заявку
Приветствую всех читателей! Сегодня хочу поделиться одним интересным случаем из нашей практики, который наглядно демонстрирует, как смена системы управления сайтом (CMS) может повлиять на поисковую оптимизацию. Сразу скажу, что зачастую такие проекты могут быть весьма сложными, но результат порой бывает неожиданно позитивным. В этой статье я затрону важность редизайна и переработки сайта, а также поделюсь реальным примером.
На практике, часто бывает, что обновление сайта — это просто способ заставить клиента потратить деньги. Иногда разговоры о "продающем дизайне" и других мифах могут вводить в заблуждение. Бывает, что после нескольких ненужных изменений сайт так и не начинает приносить результаты, а клиент задается вопросом, не пытаются ли ему продать что-то лишнее.
Честно говоря, мы не занимаемся разработкой сайтов как отдельной услугой, если только это не требуется для SEO-продвижения, например, когда у клиента нет сайта вообще или текущий сайт не поддается оптимизации.
Один из наших клиентов был из медицинской сферы. Мы начали работу по SEO-продвижению, но столкнулись с трудностью согласования списка ключевых запросов. Иногда бывает трудно объяснить клиенту, почему важны не только прямые запросы вроде "специалист + город", но и другие типы запросов. Когда клиент настаивает на узком наборе запросов и не хочет учитывать другие, это затрудняет дальнейшую работу.
В этот раз ситуация была даже сложнее. Сайт был разработан на самописной CMS. На самом деле, когда видишь такую разработку в году, удивляешься, насколько устаревшими могут быть такие решения. На сайте были обнаружены следующие проблемы:
После того как мы оценили ситуацию, клиент обратился к разработчику. Ответ был кратким: "Я свою работу выполнил полностью, сайт написан на чистом PHP и я ничего не буду исправлять". Мы предложили вариант — переделать сайт с нуля.
После длительного раздумья, через полгода клиент вернулся. Причиной возвращения стали ухудшения позиций сайта по множеству запросов, что было вполне предсказуемо: поисковые системы обновлялись, а конкуренты адаптировались. Наш план заключался в том, чтобы переработать сайт с сохранением дизайна и запустить SEO-продвижение на основе новой структуры.
В ходе работы, мы переверстали сайт, внедрили функционал на более современном фреймворке. Однако, не обошлось без проблем: оказалось, что текущий хостинг не поддерживал нужные версии MySQL и необходимые расширения, а также возникли мелкие проблемы с иконками и функционалом онлайн-оплаты.
После долгих согласований, мы сдали проект и начали работу по SEO-продвижению. Процесс снова замедлился, так как клиент продолжал находить новые причины для отложенной работы.
Данная история не была бы особенной, если бы мы не вели мониторинг позиций по ключевым запросам для всех наших клиентов, включая бывших. Примечательно, что, несмотря на отсутствие изменений контента (кроме некоторых мелких исправлений и замены слайдеров на главной странице), простая замена CMS привела к заметному улучшению позиций сайта. Мы заметили устойчивый рост позиций в поисковых системах, а многие запросы вышли в топ-5 и топ-3.
После нескольких месяцев наблюдений, сайт стабилизировался, и часть запросов, которые попали в топ-3, постепенно опустились, что вполне естественно, поскольку с сайтом больше не работали.
Замена сайта без необходимости не имеет смысла и зачастую является пустой тратой времени и ресурсов. Важнее всего — это адаптивность, скорость загрузки и чистота кода. Сайты на конструкторах, самописные CMS и перегруженные бесплатными плагинами шаблоны могут стать причиной низких позиций в поисковой выдаче.
Если кто-то утверждает, что важен только внешний вид, то приведенный пример наглядно демонстрирует, что даже без кардинальных изменений дизайна, но с улучшением верстки и производительности сайта, можно добиться отличных результатов в SEO.
Если у вас есть вопросы или необходима консультация, вы можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 5039
