Поисковая выдача Google сжимается: почему это должно волновать SEO-оптимизаторов

Для опытных специалистов в области SEO эта проблема знакома, и, как правило, она напрямую влияет на трафик сайта. Недавние изменения в алгоритмах Google, касающиеся обзоров продуктов, являются лишь очередным шагом в этом процессе.

Кто отнимает у вас трафик?

Что отличает рецензентов, агрегаторов, маркетплейсы, дистрибьюторов и производителей?

• Обозреватели: это сайты, которые используют авторитет своих авторов для написания обзоров товаров. Финансируются обычно за счет рекламы или партнерских программ.

• Агрегаторы: ресурсы, которые в основном опираются на данные с других сайтов, такие как рейтинги или мнения.

• Маркетплейсы: ресурсы, продающие товары, но часто не являющиеся их производителями. Это могут быть крупные онлайн-магазины, которые предлагают широкий ассортимент продукции от различных брендов.

• Производители: компании, которые сами производят и реализуют свою продукцию, как крупные международные бренды, так и мелкие предприятия.

Почему эти игроки должны нас волновать?

Вот несколько ключевых причин:

• Предвзятость источников: рецензенты и агрегаторы часто ориентированы на коммерческий интерес, что может влиять на достоверность представленных мнений. Продавцы, с другой стороны, могут манипулировать рейтингами товаров, чтобы выгодно представить свой ассортимент. Даже производители не всегда объективны в своих оценках.

• Инновации и стартапы: стартапам часто приходится работать с агрегаторами и рецензентами, чтобы привлечь внимание к своим продуктам, так как традиционные каналы продвижения становятся менее эффективными.

• Глубокие экономические интересы Google: на практике Google заинтересован в том, чтобы увеличивать свою прибыль, особенно через рекламу. Это привело к тому, что результаты поиска стали отодвигать производителей на задний план, отдавая приоритет более крупным и популярным ресурсам.

Мы должны быть осведомлены о том, как экономические и алгоритмические тенденции в Google могут повлиять на текущие результаты SEO.

Тенденция реальна?

Получить точные данные о результатах поиска Google сложно, но есть хорошие источники, которые дают понимание долгосрочных изменений. Например, данные по 50 популярным запросам типа "лучший {тип продукта}" и 10 лучшим результатам по этим запросам показывают интересную картину.

Анализ результатов с 2013 года показывает, что доля производителей среди ТОП-10 результатов поиска существенно снизилась. В период с 2013 по годы около 50% запросов включали сайты производителей, но в году этот показатель упал до всего 1%. Это подтверждает выводы о снижении присутствия производителей в поисковой выдаче.

Дополнительный анализ показывает, что в последние годы сайты производителей не только стали реже появляться в ТОП-10, но и теряли позиции, оказываясь все ниже на страницах поисковой выдачи.

Эти данные говорят о том, что для большинства производителей осталось всё меньше шансов попасть на первую страницу по запросам, связанным с их продуктами.

Может быть, пользователи предпочитают обзоры, сравнения и агрегаторы

Одной из причин изменений в поисковой выдаче может быть предположение, что пользователи предпочитают не сайты производителей, а страницы с обзорами и сравнениями. Это мнение кажется логичным, но оно не полностью объясняет текущую ситуацию.

Например, запросы вроде "лучший наматрасник" показывают, что Google активно использует карусели продуктов — это может быть признаком того, что система знает, какие товары являются лучшими, и может напрямую направлять пользователей к этим продуктам, минуя посредников.

Однако эти карусели не всегда основаны на рейтингах или обзорах, что указывает на то, что Google имеет собственную информацию о товарах, и может решать, какой продукт показывать в результатах.

Обновление обзора продукта Google

Google анонсировал обновление, которое будет оценивать качество обзоров и сравнений товаров, принимая во внимание детальную информацию о продукции, её отличия от конкурентов и характеристики. Это важное изменение для SEO-специалистов, поскольку оно влияет на то, как контент будет оцениваться и каким образом поисковая система будет выделять качественные ресурсы.

• Google может иметь достаточно данных, чтобы самостоятельно проверять достоверность обзоров и сравнений, что означает, что для сайтов с низким качеством контента могут возникнуть проблемы.

• Кроме того, Google может начать опираться на свои данные о товарах, чтобы напрямую направлять трафик к производителям, минуя обзоры и сравнения, если они не соответствуют высоким стандартам.

Это может привести к изменению роли посредников в поисковой выдаче, что ставит под угрозу их позиции.

Печальная реальность: Google не усвоил урок

Несмотря на исследования, показывающие, что Google стремится удерживать пользователей на своём сайте, система всё ещё нацелена на максимизацию прибыли, а не на улучшение пользовательского опыта. Даже несмотря на наличие каруселей с товарами, которые могут быть удобными для пользователей, Google продолжает настраивать алгоритмы так, чтобы производители не могли полноценно получать трафик с органической выдачи.

Шаг 1. Популярные товары

Реальность такова, что для большинства производителей остаётся всё меньше возможностей, чтобы быть замеченными без использования рекламы или продаж через маркетплейсы.

Выводы

Рынок SEO всё больше зависит от способности производителей адаптироваться к новым условиям, которые ставят их в невыгодное положение. Чтобы продолжать конкурировать, многие компании вынуждены инвестировать в рекламу или продажу через маркетплейсы, а не полагаться на органический трафик.

Если у вас возникли вопросы по SEO, обращайтесь в студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.

id 7602