О клиенте
Магазин спортивных товаров и беговой экипировки с доставкой по стране.
Особенности работы над проектом: выявление сильных и слабых сторон
Исходно сайт имел хорошие характеристики, что способствовало успешному продвижению:
- Отсутствие критических технических ошибок;
- Правильная настройка шаблона для генерации тегов и мета-тегов для страниц товаров;
- Динамическая микроразметка Schema.org для страниц с товарами;
- Основные категории и подкатегории с возможностью добавления контента, тегов и мета-данных;
- Возможность создания подразделов по брендам, полу и характеристикам товаров;
- Большой ассортимент товаров;
- Корректно работающие фильтры для выбора товаров;
- Наличие раздела с информационными статьями.
Однако были и проблемы, которые требовали доработки:
- Низкая скорость загрузки на мобильных устройствах;
- Отсутствие конверсионных кнопок на страницах категорий и карточек товаров;
- Отсутствие контента на страницах категорий;
- Отсутствие страниц под популярные бренды и сезонные товары;
- Неоптимизированные теги, мета-данные и заголовки H1;
- Отсутствие внутренней перелинковки;
- Неполная микроразметка для товаров и других страниц;
- Инфо-раздел был отключен, а размещенные статьи не были полезны для SEO;
- Профили компании в справочниках были незаполнены;
- Проблемы с индексацией страниц.
После выявления этих проблем, мы приступили к их решению, с фокусом на подготовку сайта к сезону, который начинается в марте-апреле.
Нашей задачей было оперативно подготовить важные разделы, начиная с «Кроссовок для бега», и затем работать над разделом «Одежда для бега».
Какие работы были проведены
- Первоначальный анализ сайта (технический, маркетинговый, юзабилити), а также анализ конкурентов;
- Исправление мелких технических ошибок;
- Разработка и расширение семантического ядра;
- Наполнение главных посадочных страниц полезным контентом;
- Внутренняя оптимизация (перелинковка, оптимизация тегов и мета-тегов, заголовков Hx);
- Создание дополнительных посадочных страниц для привлечения трафика;
- Настройка микроразметки для повышения кликабельности;
- Работа с «Исключенными» страницами в Google, чтобы улучшить их индексацию;
- Актуализация информации в справочниках Google и Яндекс;
- Регистрация сайта в тематических каталогах и справочниках;
- Подготовка ТЗ с рекомендациями для дальнейшего продвижения.
Какие результаты были получены
Результаты через 4 месяца стали заметными.
Ощутимое увеличение органического трафика на сайт из поисковых систем
Значительное увеличение доли запросов в ТОП-10 в поисковой системе Google (~4,5 раза)
Рост с 14% до 64% запросов в ТОП-10
Позиции запросов приоритетного раздела «Кроссовки для бега» в поисковой системе Google
Улучшение средней позиции в поисковой системе Google (~2 раза)
Подъем с 35 до 14 позиции
Закономерно, что с добавлением новых запросов, которые были вне ТОП-10, средняя позиция немного упала.
Значительное увеличение доли запросов в ТОП-10 в поисковой системе Яндекс (~2,2 раза)
Рост с 35% до 80% запросов в ТОП-10
Позиции запросов приоритетного раздела «Кроссовки для бега» в поисковой системе Яндекс
Улучшение средней позиции в поисковой системе Яндекс
Подъем с 14 до 11 позиции
Как и в случае с Google, добавление новых запросов, которые находятся вне ТОП-10, вызвало небольшое снижение средней позиции.
Стабильный рост числа новых посетителей на сайт
Подведем итоги
На данный момент продолжаем работу, включая SEO-оптимизацию информационного раздела и создание новых посадочных страниц для дальнейшего улучшения функционала сайта.
Следим за проектом и готовим новый кейс!
Если у вас есть вопросы по SEO-продвижению, вы можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 4537
