Искажение данных SEO брендовым трафиком: проблема и решение

Оценка эффективности SEO-продвижения и анализ конкурентов часто упускает важный аспект — брендовый трафик. Высокая посещаемость, обусловленная запросами с упоминанием бренда, может создавать ложное впечатление успешной SEO-стратегии. Для объективной оценки конкурентоспособности сайта и выявления точек роста важно исключить влияние брендового трафика и сосредоточиться на данных, не связанных с брендом.

Брендовый трафик искажает реальное представление о поведении пользователей, так как известные компании часто начинают с преимущества, по сравнению с менее известными брендами.

Важность исключения брендового трафика при анализе конкурентов

При проведении сравнительного анализа с конкурентами и оценке их позиций в поисковой выдаче необходимо очистить данные от влияния брендового трафика. Это поможет:

Выявить реальных конкурентов по коммерческим и информационным запросам — Очищенные от брендового трафика данные позволят выделить сайты, которые на самом деле конкурируют с вами по коммерческим и/или информационным запросам.

Оценить реальную эффективность SEO-стратегий — Исключив брендовый трафик, можно объективно сравнить результативность ваших и конкурентных стратегий по привлечению новой аудитории.

Определить истинные проблемные зоны и точки роста — Анализ данных без учета брендового трафика поможет выявить реальные недостатки, тормозящие рост посещаемости, и возможности для привлечения новых пользователей.

Разработать грамотную стратегию дальнейшего развития — С использованием объективной информации можно скорректировать SEO-стратегию для эффективного продвижения и обогнать конкурентов.

Пример 1

Предположим, два интернет-магазина имеют схожие показатели трафика. Однако при глубоком анализе выясняется, что один из них получает 80% трафика благодаря брендовым запросам, в то время как второй — только 20%. В таком случае, несмотря на меньший общий трафик, второй магазин демонстрирует более успешное SEO-продвижение по не брендовым запросам, что может стать ключом к увеличению новых клиентов и росту продаж.

Пример 2

Предположим, что вы владелец интернет-магазина спортивной одежды. При выборе доноров для ссылочной стратегии вам предстоит выбрать между двумя типами сайтов:

Спортивный блог с высоким брендовым трафиком — блог известного спортсмена, который привлекает внимание пользователей своим именем.

Тематический сайт о фитнесе с преимущественно не брендовым трафиком — сайт, посвященный тренировкам, питанию и обзорам спортивной одежды.

В данном случае, ссылка с тематического сайта о фитнесе будет более ценна для SEO, поскольку этот сайт привлекает целевую аудиторию, заинтересованную в спортивной одежде, и ориентирован на релевантные не брендовые запросы.

Выгоды анализа трафика при выборе доноров

Анализ не брендового трафика сайтов-доноров позволяет:

Получить более качественные ссылки — Ссылки с сайтов, привлекающих целевую аудиторию по релевантным запросам, имеют больший вес для поисковых систем и способствуют повышению позиций сайта.

Улучшить реферальный трафик — Ссылки с тематических сайтов могут привести на ваш сайт новых пользователей, заинтересованных в вашем товаре или услуге.

В действительности, ссылочный профиль таких ресурсов может выглядеть не столь сильным, если исключить "шум" от брендовых ссылок, которые привлекаются за счет известности компании.

Анализируя только не брендовый ссылочный профиль конкурентов, вы сможете:

Выявить реальных лидеров по наращиванию ссылочной массы — Сайты, которые занимают высокие позиции по коммерческим запросам, но не имеют выраженного брендового трафика, скорее всего, добились этих позиций благодаря грамотной ссылочной стратегии.

Определить потенциальные источники для наращивания ссылок — Изучив, с каких ресурсов и в каком объеме получают ссылки ваши конкуренты, вы сможете найти площадки для сотрудничества.

Оценить бюджет и масштабы ссылочных кампаний — Количество и качество ссылок поможет оценить, какими ресурсами располагают конкуренты для продвижения и сколько будет стоить аналогичная стратегия.

Но в контекстной рекламе все наоборот:

В контекстной рекламе брендовый трафик дает свои преимущества:

Более высокая конверсия и больше продаж — Пользователи, которые ищут конкретный бренд, уже знакомы с ним и гораздо более склонны к совершению покупки или другим целевым действиям, чем те, кто перешел по общим запросам. Брендовый трафик часто приносит больше продаж при меньших затратах.

Более низкая цена за клик — Объявления на брендовые запросы часто имеют более низкую ставку за клик в контекстной рекламе. Это связано с меньшей конкуренцией, так как в аукционе участвуют ограниченное число игроков — сам бренд и несколько его конкурентов.

Более высокий показатель конверсии — Пользователи, которые знают о бренде, с гораздо большей вероятностью совершают целевые действия. Это напрямую влияет на высокий конверсионный рейтинг при продвижении по брендовых запросам.

Анализ не брендового трафика является важным инструментом для разработки эффективной SEO-стратегии, включая выбор доноров для ссылочной стратегии. Учитывая этот фактор, вы сможете выбрать наиболее релевантные и авторитетные сайты для получения качественных ссылок, что повысит эффективность вашего продвижения в поисковых системах.

По любому вопросу вы можете обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" по email info@seo.computer.

id 4944