Оставьте заявку
Каждая поисковая система имеет свои особенности в оценке сайтов, что напрямую влияет на ранжирование. Например, Яндекс особое внимание уделяет поведенческим меткам, в то время как Google ориентируется на обновляемость и ценность контента, а также на качество ссылочного профиля.
Эксперты делятся своим мнением о ключевых различиях в SEO-продвижении в Google и Яндекс, а также рассматривают основные факторы, влияющие на ранжирование в этих системах.
Поведенческие факторы характеризуют активность пользователя на сайте, например, кликабельность в поисковой выдаче и процент конверсий. Поведенческие факторы делятся на:
Яндекс придаёт большое значение поведенческим факторам. Однако существует риск использования серых и чёрных методов для манипуляций с этими показателями.
Для Google поведенческие факторы играют менее значительную роль. Важнее всего для него — это полезность контента, качество ссылок и позитивный пользовательский опыт. Это делает систему более сложной для манипуляций.
Информационные страницы должны оставаться такими, не перегружая их коммерческими ключами. Для привлечения коммерческого трафика лучше использовать элементы CTA (призыв к действию), грамотную перелинковку и автоматизацию маркетинга.
Частое использование ключевых слов может привести к пессимизации сайта, поэтому чрезмерная текстовая оптимизация, направленная на вхождение ключевых слов, может быть неэффективной для коммерческих страниц.
Для Яндекса критично делить семантику на сегменты, а вот Google более лоялен к смешанным страницам, и многие зарубежные сайты используют гибридный подход к типам контента.
Существуют новые алгоритмы, которые оценивают скорость работы сайта (Core Web Vitals) и обеспечивают безопасность пользователей. Это особенно важно для тематик, которые связаны с риском для здоровья или финансов (медицина, финансы и т. д.).
Core Web Vitals — это метрики, оценивающие работу сайта. Как для Google, так и для Яндекса, эти метрики важны для улучшения пользовательского опыта и повышения позиций сайта в поисковой выдаче.
Google усовершенствовал алгоритм E-A-T, который теперь включает дополнительные параметры: опыт, экспертизу, авторитетность и доверие (E-E-A-T). Это означает, что сайт должен продемонстрировать опыт, экспертизу и авторитетность, что можно подтвердить рейтингами, отзывами и сертификатами.
Также важно учитывать алгоритм YMYL (Your Money or Your Life), который касается сайтов, влияющих на здоровье или финансовое благополучие пользователей.
Наличие ссылок с других авторитетных ресурсов сигнализирует поисковым системам о доверии к вашему сайту. Однако подходы к ссылочным факторам различаются в Google и Яндексе.
Для Яндекса важны:
Для Google в первую очередь оценивается тематическая релевантность, авторитетность и натуральность ссылок, а также такие параметры, как:
Уникальность контента важна для обеих систем, однако каждый из поисковиков оценивает её по-своему. Google больше ориентируется на качество и обновляемость контента. В то время как Яндекс может пессимизировать сайт за наличие ошибок и опечаток, Google более снисходителен, если контент полезен.
Яндекс также проверяет контент на уникальность, и в ТОПе часто появляются сайты, которые используют схожие элементы и содержание. Google же реже допускает такие ситуации.
Коммерческие страницы, как правило, содержат меньше текста и больше элементов, направленных на совершение покупок: товары, цены, выбор региона и т. д. Яндекс отдает предпочтение этим коммерческим факторам и активно их оценивает. Однако даже если сайт занимает высокие позиции в Яндексе, трафик может быть ограничен из-за того, что сервисы самого поисковика заполняют первую страницу выдачи.
Google оценивает страницы в целом, ориентируясь на их качество. Для этой системы важно не только наличие кнопки «Купить», но и то, насколько качественно решение проблемы пользователя представлено на странице.
Да, это возможно. Например, тексты на страницах с товарами могут способствовать улучшению позиций в Google, но ухудшить результаты в Яндексе.
Хотя в целом алгоритмы поисковых систем стали более похожими, всё же существует различие в подходах. Яндекс, как правило, более прямолинеен в оценке факторов, таких как уникальность контента, коммерческие и поведенческие аспекты. Его поисковая выдача часто заполнена собственными сервисами, что затрудняет попадание в топ. В свою очередь, Google больше ориентируется на полезность контента, поведение пользователей и качество сайта, что делает его более гибким в плане SEO-оптимизации.
Если вам нужно получить консультацию по SEO-продвижению, пишите в SEO-студию по любому вопросу на email info@seo.computer.
id 7519
