Оставьте заявку
Недавняя статья Михаила Сазонова затронула интересную тему: как SEO-специалисты пытаются найти пути обхода нового алгоритма Яндекса под названием «Баден-Баден».
«Баден-Баден» был запущен без лишнего шума. Этот алгоритм, в кратком изложении, нацелен на борьбу с текстами, специально написанными для поисковиков. SEO-оптимизаторы активно обсуждают его в блогах, ожидая удара по своим методам. В ответ Яндекс утверждает, что основной фактор ранжирования — это полезность текста для пользователей, а все остальное зависит от работы нейросетей, которые, кстати, даже сами разработчики поисковика не могут точно предсказать.
Здесь явно прослеживается стремление оптимизаторов найти новый хак, но только не следовать стандартам. Проблема алгоритма «Баден-Баден» для них заключается в том, что этих стандартов, похоже, нет. Или они известны только нейросети, на которой работает алгоритм. Совсем недавно два бота Facebook начали разговаривать на своем языке, что удивило разработчиков. Сколько сюрпризов для SEO-специалистов приготовит «Баден-Баден», когда нейросеть научится действовать?
Михаил Сазонов предполагает, что алгоритм «Баден-Баден» фактически разрушит SEO как науку чисел. SEO-специалисты всегда пытались работать с цифрами: количество ссылок, знаков, ключевых слов, сверяя эти данные с таблицами эталонов. Это создавало иллюзию научного подхода, где обман алгоритмов поисковых систем становился чем-то обоснованным. Вспомним матч между Г. Каспаровым и Deep Blue, после которого чемпион продолжал сомневаться в том, что компьютер может победить человека в шахматах. Однако в 1997 году Deep Blue II все-таки одержал победу. Похоже, поисковые системы стали умнее и теперь могут быстро устранять уязвимости в алгоритмах, не дожидаясь крупных обновлений. Правила игры становятся все менее предсказуемыми, и найти универсальный ключик к успеху все труднее.
Оптимизаторы всегда любили анализировать топ выдачи и вычислять среднее количество знаков в текстах лучших страниц. Однако представитель Яндекса заявил, что если текст на странице не имеет смысла, то его наличие наоборот снижает рейтинг страницы. Автор статьи описывает такую ситуацию как «профессиональный кретинизм». Яндекс, в свою очередь, дает понять, что не собирается продолжать игру в цифры с оптимизаторами. SEO-специалисты могут быть поняты: они ищут самый простой способ достижения результата. Кто захочет писать для людей, если всю жизнь переписывал чужие тексты другими словами, используя копипаст с других сайтов ТОПа?
Проблема, возможно, не в оптимизаторах, а в Яндексе. Если серые методы раскрутки все еще работают, значит, они вряд ли будут исчезать в ближайшее время. Удивительно, что Яндекс позволяет так активно манипулировать «счетами и прогнозами». Но научится ли «Баден-Баден» по-настоящему бороться с SEO-извращениями — пока остается вопросом. Однако тренд уже явно намечается.
Title и description тоже оказались под прицелом. Теперь Яндекс активно ищет переоптимизацию и в этих элементах. Это означает, что у оптимизаторов отбирают один из важнейших инструментов, но действия поисковой системы логичны. Title и description могут быть слишком привлекательными для поисковиков, но в то же время вводить пользователей в заблуждение, если они не соответствуют содержимому страницы. Заголовки с несколькими ключевыми словами и на 160 символов в сниппетах — это уже не то, что хочется читать. Переспам в заголовке недопустим, однако сам заголовок должен четко показывать, о чем идет речь в статье.
Михаил Сазонов предполагает, что Яндекс в конце концов заставит SEO-специалистов создавать тексты, ориентированные на людей, а не на алгоритмы. Сейчас же на рынке появляются все более сложные генераторы ТЗ для написания контента. Для них уже пишутся очень строгие задания на биржах: «Текст на 1245 знаков, 10 вхождений ключей, 9 баллов по Главреду и не больше 10% воды». Вы когда-нибудь читали такие статьи? Это будет абсолютно бессмысленный текст, который не принесет пользы никому, кроме поисковой машины.
SEO не умирает, и оптимизаторы все еще полезны для сайта, если они учитывают современные реалии. Но кто-то должен положить конец деградации SEO-продажных статей, и я не против, если это сделает Яндекс.
Если у вас есть вопросы по SEO, пишите в SEO-студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer.
id 4394
