Проблемы с количеством посетителей на сайте часто не связаны с низким качеством рекламы или плохим SEO. В действительности, причиной могут быть различные технические ошибки, допущенные на этапе разработки, наполнения или других этапах работы с сайтом. Современные поисковые системы уделяют большое внимание таким вопросам, что может затруднить продвижение в поисковой выдаче, даже по запросам с низкой частотностью. Чтобы выявить подобные ошибки и разработать план их устранения, проводится SEO-аудит.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это многогранный анализ сайта, в ходе которого специалисты выявляют проблемы, мешающие его нормальному продвижению в поисковых системах. Аудит может проводиться в нескольких вариантах:

Технический аудит. Включает проверку -кода, модулей и их взаимодействия с CMS. Проверяется также адаптивность сайта для разных устройств и кроссбраузерность, страницы с ошибками 404, защитные механизмы и антивирусная защита.
Поисковый аудит. В рамках этого анализа оцениваются все аспекты, связанные с обработкой сайта поисковыми роботами. Проверяется корректность настроек robots.txt, sitemap.xml, разметки и взаимодействие с социальными сетями и сервисами аналитики. Контент сайта в этом случае не рассматривается.
Юзабилити-аудит. Оценка параметров, которые влияют на поведение пользователей, такие как дизайн, удобство интерфейса и элементы, создающие трудности для посетителей.
Контентный аудит. Включает проверку материалов сайта на уникальность, актуальность, экспертность и правильность составления мета-тегов. Особое внимание уделяется ключевым словам и запросам, а также качеству графических элементов.

Особое внимание стоит уделить комплексному SEO-аудиту, который охватывает все перечисленные направления. Он занимает больше времени, но дает более полную картину состояния сайта. Аудит может быть проведен как отдельная услуга или как часть стратегии по продвижению сайта. Важным моментом является не только использование нужных инструментов, но и квалификация специалистов, которые будут проводить аудит.

Кому и зачем нужен SEO-аудит?

SEO-аудит необходим в различных ситуациях:

Сайт только разрабатывается или был недавно запущен. На этапе создания веб-ресурса многие разработчики сосредоточены на функциональности и дизайне, забывая о восприятии сайта поисковыми системами. Аудит поможет выявить ошибки, которые нужно исправить для корректного индексирования.
Проведено продвижение, но результаты отсутствуют. Владелец сайта может обратиться за аудитом после неудачного продвижения, чтобы понять, какие ошибки были допущены и как их можно исправить.

Также важно проводить регулярные аудиты на уже работающих сайтах, так как ошибки могут возникать из-за обновлений CMS, сбоев в хостинге или изменений в требованиях поисковых систем.

5 инструментов, без которых в работе не обойтись

Для качественного анализа и экономии времени специалисты используют различные инструменты. Рассмотрим несколько популярных сервисов для SEO-аудита:

1. ScreamingFrog SEO Spider

ScreamingFrog SEO Spider — это мощное десктопное приложение, которое помогает проводить технический анализ сайта. Его возможности включают:

Обнаружение битых ссылок и проблемных страниц;
Формирование карты сайта и синхронизация с аналитикой;
Проверка скорости загрузки страниц;
Анализ внутренних перелинковок;
Проверка мета-тегов и выявление дублирующих текстов.

2. Serpstat

Serpstat — это универсальный инструмент для маркетологов и контент-менеджеров, который включает такие функции:

Поиск проблемных мета-тегов и дубликатов, проверка качества оптимизации;
Анализ ссылок и оценка траста доноров;
Оценка позиций по ключевым словам и анализ конкурентов.

3. PR-CY

PR-CY — это удобный сервис для быстрой оценки SEO-показателей сайта, включая:

Индексацию и качество страниц;
Поиск страниц, попавших под фильтры поисковых систем;
Ошибки в мета-тегах, заголовках и модулях;
Статистику посещаемости и источник трафика.

4. SE Ranking

SE Ranking — мощный инструмент для проведения SEO-аудита и отслеживания позиций в поисковых системах. Среди его возможностей:

Оценка позиций по запросам в разных регионах;
Анализ семантического ядра;
Поиск битых страниц и картинок;
Проверка адаптации сайта под разные браузеры и устройства.

5. “Тургенев”

“Тургенев” — это сервис для проверки текстов на страницах сайта. Он позволяет выявлять:

Стилистику текста и его удобочитаемость;
Закиданность ключевыми словами и неестественные фразы;
Риски попадания текста под поисковые фильтры.

Что делать с результатами SEO-аудита?

После проведения SEO-аудита специалист предоставляет владельцу сайта отчет и рекомендации по исправлению ошибок. Важно не просто получить информацию, но и правильно с ней работать. Наилучший вариант — доверить исправление ошибок профессионалам. Они могут составить план работ, устранить выявленные проблемы и повторно оценить результаты. Исправление ключевых ошибок значительно облегчит дальнейшее продвижение сайта.

Вместо заключения

Необходимо не только выполнять аудит, но и правильно интерпретировать результаты. Если услуга оказывается отдельно от комплексного продвижения, то результаты аудита можно воспринимать как набор рекомендаций, которые желательно выполнить. Опытные специалисты могут предоставить инструкции, которые помогут разработчикам и другим специалистам быстро устранить все проблемы. Исправление ошибок на ранней стадии — это залог успешного продвижения сайта в поисковых системах.

Если у вас возникли вопросы или вам нужно провести SEO-аудит, вы можете обратиться в студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email: info@seo.computer.

id 1171