Laat een verzoek achter
SEO-promotie en contextueel adverteren zijn twee van de belangrijkste hulpmiddelen voor het aantrekken van leads via zoekmachines. Beide methoden zijn gericht op zoekverkeer en kunnen zeer effectief zijn als er veel vraag is naar uw product of dienst op internet. In dit artikel vergelijken we deze twee tools en ontdekken we hoe belangrijk het is om ze te combineren.
SEO (zoekmachineoptimalisatie) is een proces dat gericht is op het verbeteren van de positie van een website in de organische zoekresultaten, waardoor het verkeer toeneemt. In verschillende landen kan SEO gepaard gaan met het werken met verschillende zoekmachines, zoals Google en Yandex. Het belangrijkste bij SEO is het optimaliseren van de site volgens criteria die voldoen aan de eisen van zoekmachines. Als een site aan deze eisen voldoet, krijgt deze een hogere ranking in zoekopdrachten.
Contextueel adverteren is een betaalde weergave van een website in zoekresultaten en op sites van partneradvertentienetwerken. In Rusland en het GOS zijn Yandex.Direct en Google Ads de belangrijkste platforms voor contextueel adverteren. Deze systemen bieden meer opties dan alleen contextuele weergave: retargeting, display-advertenties en targeting op interesses en demografische gegevens.
Als u op zoek bent naar producten of diensten met commerciële zoekvragen, ziet u eerst advertenties en daarna de resultaten van SEO-promotie.
Hoewel beide tools gericht zijn op het genereren van leads, hebben ze aanzienlijke verschillen. Kijk naar de tabel om de belangrijkste verschillen te begrijpen.
Ja, het is mogelijk! Er is echter één belangrijke opmerking. Het is alleen mogelijk om de effectiviteit van SEO of contextueel adverteren objectief te evalueren als een van deze tools wordt gebruikt.
Stel dat u diensten aanbiedt in een bepaalde niche en dat u zowel SEO als contextueel adverteren heeft ingesteld. Als u naar analyserapporten kijkt, ziet u dat gebruikers de site bezoeken via zowel advertenties als organische zoekresultaten. Dit maakt het lastig om te bepalen welke tool uiteindelijk de leads genereerde.
Het komt zelden voor dat een gebruiker, na het zien van een advertentie of het klikken op een organische advertentie, direct een verzoek achterlaat. Normaal gesproken bezoekt de klant de site meerdere keren, bestudeert hij de inhoud en neemt hij een aankoopbeslissing. Als de laatste bron bijvoorbeeld een klik op een advertentie was, lijkt het erop dat reclame een beslissende rol heeft gespeeld. Maar feitelijk had SEO ook impact, omdat het ervoor zorgde dat de site vaker werd genoemd in de zoekresultaten.
Om precies te begrijpen hoe elk kanaal werkte, moet u sitestatistieken analyseren in services zoals Yandex.Metrica en Google Analytics.
Als u gedurende een bepaalde periode advertenties weergeeft, zult u in die periode waarschijnlijk meer leads zien. Tegelijkertijd zal het SEO-verkeer ook toenemen als gebruikers terugkeren om het aanbod opnieuw te bekijken. Wanneer advertenties echter zijn uitgeschakeld, kunnen de conversies afnemen, waardoor het moeilijk wordt om te bepalen welk kanaal de leads heeft gegenereerd.
Soms keren gebruikers die een advertentie voor het eerst hebben gezien, later terug naar de zoekmachine, nadat de advertentie niet meer actief is. In dergelijke gevallen is het lastig om precies te bepalen hoeveel reclame-impact en hoeveel SEO-impact precies is.
Absoluut, u moet niet op een van deze tools vertrouwen. Laten we naar voorbeelden kijken:
In beide gevallen zou de site, als u aan SEO zou doen, zichtbaar zijn in de organische resultaten en zou het gemakkelijker zijn om de klant terug te sturen. Omgekeerd, als alleen SEO-optimalisatie werd gebruikt, zouden concurrenten de klant kunnen stelen via advertenties.
De ideale optie is een combinatie van SEO en contextueel adverteren. Dit zijn de belangrijkste redenen:
Het is het beste als beide instrumenten door dezelfde aannemer worden bediend. Als deze diensten door verschillende instanties worden aangeboden, bestaat het risico dat de effectiviteit van beide kanalen afneemt vanwege een gebrek aan consistentie.
Als u vragen heeft over de uitgebreide promotie van uw project, kunt u met eventuele vragen contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER" per e-mail info@seo.computer.
Identiteitskaart 7698
