Waarom kun je de SEO-effectiviteit niet alleen beoordelen op basis van ranking of verkeersgroei? En hoe kunnen we het evalueren?

WAT IS ER MIS MET BEOORDELING OP FUNCTIES?

Mythe: als een bureau een website in de TOP-3 plaatst voor hoogfrequente zoekopdrachten, garandeert dit een hoog aantal bezoekers, en ze zullen allemaal kopen.

Realiteit: Zoekresultaten zijn gepersonaliseerd. Dit betekent dat zoekresultaten rekening houden met de interesses en voorkeuren van de gebruiker op het moment dat de lijst wordt samengesteld. Zoekmachines houden rekening met:

• sites die de gebruiker al heeft bezocht;
• vragen die hij eerder heeft ingevoerd;
• gebruikersgedrag op andere bronnen.

WAT IS ER MIS MET VERKEERSBEOORDELING?

Mythe: als SEO het verkeer vergroot, gaat alles geweldig.

Realiteit: Uw bezoekersaantallen zijn misschien gestegen, maar dat betekent niet altijd dat uw verkopen ook zijn gestegen. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een tienvoudige toename van het aantal websitebezoekers zien, maar de omzet kan stagneren. Waarom gebeurt dit? Mogelijke redenen:

• Het verkeer is mogelijk niet getarget. Soms optimaliseren opdrachtnemers een website voor laagfrequente zoekopdrachten die niet tot conversies leiden.
• Het verkeer komt mogelijk naar ongepaste pagina's. Als zoekopdrachten als 'koop een keukentafel' naar de hoofdpagina leiden en niet naar het gewenste product, zal dergelijk verkeer ineffectief zijn.

WAT IS ER MIS MET VERKOOPSCHATTING?

Mythe: Als er geen verkoop plaatsvindt, doet het SEO-bureau zijn werk niet goed.

Realiteit: Het verkoopniveau wordt niet alleen beïnvloed door de kwaliteit van SEO, maar ook door andere factoren. Tussen de ontvangst van een gericht verzoek en de daadwerkelijke aankoop kunnen zich bijvoorbeeld de volgende elementen bevinden:

• onprofessioneel werk van de verkoopmanager, die de deal mogelijk niet rondmaakt;
• kwaliteit en concurrentievermogen van een product of dienst. Zelfs als het verkeer doelgericht is, zal dit niet tot verkoop leiden als het product niet aan de verwachtingen van de klant voldoet.

DUS WAT TE DOEN?

Wanneer een klant geïnteresseerd is in de groei van het verkeer en de posities, wil hij meestal weten hoeveel zijn winst zal stijgen. De juiste aanpak is om de SEO-effectiviteit te evalueren aan de hand van het aantal gerichte hits. Een gerichte oproep is een oproep, verzoek of bericht van een gebruiker die geïnteresseerd is in het doen van een aankoop.

Als u bijvoorbeeld gebruikte auto's verkoopt onder het verzoek 'koop een nieuwe BMW', zal er veel verkeer zijn, maar de verzoeken zullen geen winst opleveren, aangezien klanten op zoek zijn naar een nieuwe auto en niet naar een gebruikte. Dit zijn ongepaste verzoeken.

SEO-effectiviteit is geen onmiddellijk resultaat, maar een langetermijninspanning die constante monitoring van de relevantie van pagina’s en de juiste aanpak van hun optimalisatie vereist.

Wat is hiervoor nodig?

• Gebruik tools voor gegevensanalyse, zoals Yandex.Metrica en Google Analytics, en voor een nauwkeurigere beoordeling: koppel gespreksregistratie en end-to-end analysesystemen. Dit zal u helpen onderscheid te maken tussen gerichte en ongerichte berichten en de impact van SEO op de verkoop op de lange termijn te volgen.
• Werk nauw samen met het bureau, geef regelmatig feedback en stel gezamenlijke plannen op, rekening houdend met de seizoensinvloeden van het bedrijf.
• Houd er rekening mee dat organische conversies onderdeel kunnen zijn van de verkoopketen. U moet niet alleen directe verwijzingen bijhouden, maar ook leads van partners.

Laten we samenvatten

U kunt de SEO-effectiviteit niet beoordelen op basis van de volgende criteria:

• door de TOP te betreden - dit garandeert geen overgangen naar de site;
• door het aantal transities - dit houdt niet noodzakelijkerwijs verband met actieve verzoeken en aankopen;
• in termen van verkoopvolume - het is mogelijk dat sommige klanten verloren gaan door het werk van verkoopmanagers.

Het meest objectieve criterium voor het evalueren van SEO is het aantal gerichte hits, wat aantoont hoe effectief het bureau geïnteresseerde klanten heeft aangetrokken.

Als u vragen heeft of de details van SEO-promotie wilt bespreken, schrijf dan naar onze studio. Wij staan ​​klaar om u te helpen met eventuele vragen.

Identiteitskaart 7745