Laat een verzoek achter
Hallo! Mijn naam is Anna Olyanaya. Ik ben de oprichter van een online bureau met een focus op SEO-promotie. In deze blog vertel ik iets belangrijks en interessants voor iedereen die met websites te maken heeft: specialisten en ondernemers. Ik zal mijn kennis en ervaring delen over het runnen van een bureaubedrijf en marketing in het algemeen. Abonneren!
De afgelopen acht jaar heeft bijna iedereen het siteverkeer van zoekmachines erkend als een adequate maatstaf voor de effectiviteit van SEO. Op basis van deze indicator worden garanties voor het resultaat afgegeven, gemeten en weergegeven in maandrapportages. Maar is het voldoende om de kwaliteit van het werk van het SEO-team te evalueren?
Laten we het uitzoeken. Laten we beginnen met het definiëren van de termen.
Overgangen van zoeken, zoekovergangen, zoekverkeer, bezoeken van de PS - laat zien hoeveel mensen vanuit zoekmachines naar de site zijn gegaan.
U kunt deze gegevens verkrijgen uit analytische systemen zoals Yandex.Metrica.
Het toont het totale aantal bezoeken van zoekmachines voor de periode.
Het is de indicator van bezoeken van de PS waarop we vertrouwen als we de effectiviteit van SEO willen evalueren.
Laten we nu verder gaan met garanties.
Op basis hiervan worden garanties gesteld voor de eerste fase.
Hierbij is het echter belangrijk om niet te proberen jezelf voor de lange termijn te verzekeren. Alle voorspellingen voor langere perioden zijn een hooivork. Er zijn te veel factoren die de ranking beïnvloeden.
Als het resultaat stijgt, is de prijs per lead voldoende en daalt deze. Je voelt je op je gemak bij het werken met het team en er zijn geen vragen over wat ze doen, wij werken. Nee - zoek naar opties.
Dan zijn er verschillende betalingsregelingen. Over het algemeen is het artikel over verschillende betalingsregelingen voor SEO relevant. Er zijn nog meer schema's verschenen, maar deze zijn niet gebonden aan resultaten, maar aan werk. Ik praat niet over hen. Wij zijn niet erg geïnteresseerd in werk omwille van het werk.
Onze favoriet en naar onze mening het meest effectief voor beide partijen is een vaste vergoeding voor het nakomen van garanties + extra kosten. Betaal voor resultaten van bovenaf.
Betalen voor elke transitie van bovenaf is meestal 5-10 keer goedkoper dan een transitie van welk ander advertentiekanaal dan ook. Als er niet aan de garanties wordt voldaan, worden proportionele kortingen verleend.
Laten we eens kijken naar vier parameters die de effectiviteit van SEO-verkeer kunnen beïnvloeden en waarmee rekening moet worden gehouden bij het beoordelen van SEO-garanties.
Tegenwoordig lopen er veel verschillende robots rond op websites en het is verkeerd om ze te beschouwen als de vrucht van SEO-werk. Daarom is het bij het voorspellen van garanties en het beoordelen van het resultaat van robots absoluut noodzakelijk om af te trekken. Overigens heb je de afgelopen maanden misschien een afname van het siteverkeer opgemerkt, juist omdat analytische systemen rapporten over robots hebben gegenereerd.
In het voorbeeldproject zijn robots verantwoordelijk voor 1,88% van al het verkeer van zoekmachines.
Als uw bedrijf fysiek gebonden is aan een regio (bijvoorbeeld een winkel met een smal bezorggebied of een schoonheidssalon), dan is de regio erg belangrijk om rekening mee te houden. En bij het beoordelen van het verkeer houden we alleen rekening met de gewenste regio. Als u door het hele land werkt, leggen wij geen beperkingen op.
Overgangen naar de site op bedrijfsnaam. Hier is alles duidelijk waarom we aftrekken. Het is belangrijk om verschillende spellingsopties voor de naam aan te bieden. We filteren namen in zowel het Russisch als het Engels, en de domeinnaam. En verschillende namen met typefouten.
We analyseren bijvoorbeeld de kliniek en haar mediapersoonlijkheid. Het masker zal er zo uitzien.
Artikelen kunnen verschillend zijn en kunnen zelfs verkeer omzetten in verkopen. Maar niet altijd. Het komt vaak voor dat artikelen uitsluitend informatief en ook onderwerpgerelateerd verkeer bieden dat helemaal niets te maken heeft met de verkoop van diensten. U moet eerst de conversie vanuit de artikelsectie evalueren. Beoordeel de kwaliteit van het verkeer en trek conclusies.
Als u begrijpt dat de artikelen informatief zijn en niet voor de verkoop werken, kunt u ze op deze manier verwijderen.
Dit zijn de vier belangrijkste parameters die de effectiviteit van SEO-verkeer kunnen beïnvloeden bij het beoordelen van het resultaat en het vormen van garanties.
En nu een paar voorbeelden.
Het bedrijf verwerkt visa. Voor 6.000 verkeer van zoekmachines per maand zijn 3.000 klikken op basis van de bedrijfsnaam en het websiteadres.
Wat we doen: we trekken af, en in het rapport laten we zien hoe de verhouding verandert. Als gevolg hiervan is het merkverkeer van maand tot maand vrijwel stabiel, terwijl het niet-merkverkeer groeit.
Grote aggregator van autodiensten. Na 2 maanden SEO-werk neemt het SEO-verkeer aanzienlijk toe. Tegelijkertijd ziet de marketeer dat niet al het verkeer wordt omgezet in leads, de algehele conversie is gedaald. Eens kijken: het verkeer uit de regio's is aanzienlijk gestegen. We beoordelen de garanties en laten alleen de vereiste regio over. Het SEO-verkeer nam nog steeds toe, maar nu correleert conversie met de verkeersgroei.
Website van makelaarskantoor. Het SEO-verkeer aan het begin van de werkzaamheden was 8000 van PS. 7.800 komen uit artikelverkeer over hoe je naar het land kunt verhuizen, toegangsregels en andere algemene kwesties. En er zijn bijna geen aanvragen voor onroerend goed. Wij houden hier absoluut geen rekening met de artikelen.
Website voor de verkoop van bouwmaterialen. Groot gedeelte met GOST's en afstanden naar verschillende nederzettingen in de regio. Beide secties genereren vrijwel al het verkeer naar de site. We analyseren conversies - ze kopen volgens GOST-standaarden. We besluiten eenvoudigweg om de pagina’s aan te passen, producten weer te geven, enz. Wij houden er rekening mee bij het voorspellen van garanties.
En we houden zeker geen rekening met het traject met afstanden. Er zijn nog veel meer voorbeelden te geven. Maar ik hoop dat er veel duidelijker is geworden.
Als u vragen heeft, kunt u over elk onderwerp naar de SEO-studio "SEO COMPUTER" schrijven via e-mail info@seo.computer.
Identiteitskaart 4715
