Laat een verzoek achter
Als u er nog steeds van overtuigd bent dat u alleen maar links hoeft te kopen, een paar artikelen moet schrijven en uw gedragsstatistieken een beetje moet verbeteren om vooruit te komen in de zoekresultaten, dan heeft u de moderne zoekmachines onderschat. In dit artikel zullen we bekijken hoe zoekalgoritmen zijn veranderd, en wat de komende jaren alleen maar zal toenemen.
Eerst en vooral: zoekmachines gaan steeds meer af van het simpelweg beoordelen van een site als een afzonderlijk element. Een website wordt gezien als een visitekaartje van een bedrijf, bedrijf of persoon. Als zoekmachines uw bedrijf niet vertrouwen, zal het, vooral in concurrerende niches, moeilijk zijn om op een hoge ranking te rekenen.
Zoekmachines gebruiken niet alleen de gegevens die op de site worden aangeboden, maar ook informatie uit andere bronnen, zowel online als offline. Als een bezoeker bijvoorbeeld uw winkel of kantoor binnenkomt, wordt zijn bezoek geregistreerd via GPS. Na enige tijd ontvangt deze persoon een uitnodiging om een recensie achter te laten of een paar vragen te beantwoorden, zoals: is er handig parkeren? Welke producten of diensten worden gepresenteerd? En op basis van deze gegevens zullen zoekmachines conclusies trekken over de site, en u zult niet eens weten dat deze informatie is verzameld.
Bovendien wordt de fysieke locatie van uw bedrijf via de services geverifieerd. Meestal maken inspecteurs eenvoudigweg een foto van het uithangbord van uw kantoor of winkel om er zeker van te zijn dat uw bedrijf echt is. De afgelopen jaren is de rol van dergelijke controles aanzienlijk toegenomen, en dit is logisch, omdat zoekmachines ernaar streven oplichters en nepsites te vermijden. Heeft u aangegeven dat u een kantoor heeft? Bereid u voor op inspecties.
Een van de belangrijkste veranderingen is de aandacht voor gedragsfactoren. Voorheen was het vrij eenvoudig voor een gebruiker om uw site te selecteren op basis van een zoekopdracht, en het algoritme hield hier rekening mee om de ranking te verbeteren. Dit systeem maakte het echter mogelijk om gedragsfactoren te misleiden met behulp van programma’s die menselijk gedrag imiteren. Sinds het einde van het jaar hebben zoekmachines hun antifraudesystemen aanzienlijk verbeterd om bots uit te schakelen.
De fraudebestrijdingssystemen zijn echter nog niet perfect. Als u bijvoorbeeld de incognitomodus of Adblock gebruikt of regelmatig cookies wist, kunnen zoekmachines u voor een bot aanzien. Als het verkeer naar uw site abnormaal lijkt, kan dit worden geclassificeerd als bots.
Nieuwe benaderingen van de personalisatie van zoekresultaten veranderen ook het beeld. Tegenwoordig zijn er geen universele zoekresultaten: deze zijn gebaseerd op informatie over de gebruiker, zijn interesses, locatie en andere factoren. Dit betekent dat als uw site veel bezoekers heeft die geen aankopen doen, zoekmachines uw site vooral aan diezelfde bezoekers zullen tonen. Bots kopen niet, en slecht geconfigureerde bots communiceren niet op het juiste niveau met de site. Echte conversies zijn belangrijk voor zoekmachines, omdat de site die verkoopt meer vertrouwen krijgt.
Hier volgen twee belangrijke conclusies:
Een van de nieuwe trends zijn ‘klikloze’ zoekresultaten. Zoekmachines proberen gebruikers steeds vaker het antwoord direct op de zoekpagina te geven, voordat ze naar de site gaan. Mogelijk ziet u korte antwoordblokken, een productgalerij, vragen en antwoorden, gerelateerde zoekopdrachten en andere elementen die het aantal klikken verminderen, maar meteen volledige antwoorden bieden.
Welke invloed heeft dit op SEO? “Voorheen irriteerde mij dat als specialist, totdat ik besefte dat deze aanpak wel eens nuttig kon zijn. Dit helpt immers om onnodig verkeer te verwijderen van mensen die eenvoudigweg de link volgden, snel een antwoord vonden en de site verlieten. Klikloze zoekresultaten verminderen dergelijke onbedoelde klikken.
Klikloze zoekresultaten kunnen dus leiden tot meer kwaliteitsverkeer en ook de positie van de site onder gebruikers verbeteren.
De benaderingen voor het evalueren van tekstinhoud zijn ook veranderd. Als voorheen het aantal vermeldingen van trefwoorden belangrijk was, evalueren zoekmachines nu de semantische structuur van de tekst, die gerelateerde termen en concepten bevat. Als we het bijvoorbeeld over 'wodka' hebben, zullen zoekmachines naast het trefwoord zelf zoeken naar woorden die verband houden met dit onderwerp, zoals 'verbod', 'snack' en andere.
Hetzelfde geldt voor commerciële pagina's. Als u bloemen verkoopt, mag u geen tekst als: "Waar kunt u bloemen kopen in Moskou?" op de cataloguspagina plaatsen. – dit is spam en de zoekmachine kan uw pagina bestraffen. Beter is het om het assortiment, selecties voor gelegenheden en aanverwante producten te tonen. Het assortiment en het aankoopgemak worden geëvalueerd.
Een van de problemen waarmee site-eigenaren worden geconfronteerd, is dat zoekmachines zoekopdrachten beginnen te generaliseren en algemene categorieën in de zoekresultaten weergeven in plaats van specifieke pagina's. Dit beperkt de opties voor sites met een lage zoekzichtbaarheid.
Concurreren met grote sites wordt steeds moeilijker, maar dit betekent niet dat kleine bedrijven online geen klanten kunnen aantrekken. U hoeft alleen maar extra moeite te doen en de juiste promotiestrategieën te gebruiken.
Samenvattend kunnen we zeggen dat de SEO-regels veranderen en strenger worden. Er zijn steeds minder magische knoppen om de top te bereiken, maar als je zaken verantwoord zijn en je betrouwbaarheid kunt bewijzen, dan heb je zelfs als je met grote spelers concurreert een kans op succes.
Als u vragen heeft over SEO, kunt u per e-mail contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER" info@seo.computer.
Identiteitskaart 6871
