Laat een verzoek achter
Het lijkt misschien dat SEO een saaie klus is, maar in de praktijk zijn er momenten waarop het uitmondt in echte uitdagingen, zoals bij een zoektocht of in de strijd tegen duistere krachten. Wij zullen u over een dergelijk geval vertellen.
Wij zijn al enkele maanden bezig met SEO-optimalisatie van de website van een wooncomplex. De resultaten bevielen ons: goede conversie, stabiele omzet - alles verliep zoals verwacht. Maar plotseling benaderde een mysterieuze SEO-specialist onze klant en zei dat hij binnen een paar maanden 90% van de sleutelzinnen naar de eerste posities van zoekmachines zou brengen. Het was duidelijk dat de opdrachtgever hierin geïnteresseerd was. De vis zoekt waar het dieper is, maar de mens zoekt op zijn beurt altijd waar het beter is. Aan de ene kant voelden we angst, aan de andere kant ontstond er nieuwsgierigheid. We stelden voor een videoconferentie te houden waar we de aanpak van promotie en de resultaten van ons SEO-werk konden bespreken. We presenteerden grafieken en rapporten die duidelijk lieten zien hoe ons werk het siteverkeer verhoogde en de conversie en dus de omzet verbeterde.
De klant luisterde aandachtig, alles leek logisch. Maar toen mengde de mysterieuze SEO-goochelaar zich zelf in het gesprek. Ons hele team ging dichter bij het scherm zitten, want achter hem hing een tamboerijn - niet muzikaal, maar bijna sjamanistisch, bedekt met leer.
We vervolgden het gesprek en het ging als volgt:
- Ik weet manieren om 90% van de sleutelzinnen in de TOP 10 zoekmachines voor elke site te krijgen. Dit zijn niet alleen methoden, maar echte SEO-magie.
- Kunt u precies uitleggen over welke sleutelzinnen we het hebben? U bedoelt waarschijnlijk zoekopdrachten waarin de naam van het wooncomplex of de ontwikkelaar voorkomt?
- Nee, we hebben het over commerciële verzoeken, zoals “koop een appartement in deze buurt” (zonder de naam van het wooncomplex te vermelden). Ik kan ze binnen 2-3 maanden naar de TOP 10 brengen.
- Kunt u voorbeelden of cases geven die de effectiviteit van uw methoden bevestigen?
- Ik heb alle sites die ik promoot naar de TOP 10 gebracht.
Daarna probeerden we erachter te komen wat precies ten grondslag ligt aan zijn SEO-magie, maar de gesprekspartner vermeed vakkundig specifieke antwoorden en gaf alleen algemene zinnen. Als gevolg hiervan kwamen we erachter dat hij momenteel werkte met de website van een wooncomplex dat we ooit deden. Wij hebben gevraagd om een rapport over de promotie van deze site. Het antwoord was: “Geen probleem, ik zal het snel doen.”
Noch een week, noch twee weken later werd het rapport verstrekt.
Twee maanden gingen voorbij en we begonnen dat gesprek al te vergeten, maar het verhaal ging verder...
Onze klant belde en zei dat hij na lang nadenken besloot om SEO-magie te proberen en een contract voor twee maanden te tekenen bij deze specialist. Hij stuurde een overeenkomst met honderd sleutelzinnen die geen merkvragen bevatten. De kosten van het werk waren 50% hoger dan die van ons. Al onze pogingen om de klant van deze stap af te brengen, waren niet succesvol. We voerden aan dat er geen enkel succesvol voorbeeld is van het werken met deze SEO-goochelaar, dat er nog geen rapport over de site is ontvangen, en we hebben de site zelf geanalyseerd die hij promoot - er waren alleen metadata, en niet op alle pagina's. Er was geen inhoud, beeldoptimalisatie, linkaankopen en de site stond niet eens in de TOP 10 voor commerciële verzoeken. Maar ondanks dit werd het contract getekend. We spraken af om technische ondersteuning te bieden, omdat we zelf benieuwd waren wat daarvan zou komen.
En dus gebeurde het wonder niet. We zagen hoe een SEO-goochelaar een leger bots rekruteerde om verkeer naar de site te leiden (tot 80% van alle bezoeken waren bots). Hij probeerde uit alle macht om minstens de helft van de beloofde posities in de TOP 10 naar voren te halen. Het probleem was dat zodra de aankoop van bots stopte, de posities onmiddellijk daalden. Het verkeer groeide niet, terwijl concurrenten op de markt de omzet met twee en soms drie keer verhoogden. Dit wisten wij zeker, aangezien wij zelf met de twee belangrijkste concurrenten van dit wooncomplex samenwerkten.
We hebben niet twee maanden gewacht, maar drie hele maanden... Dit is wat er uiteindelijk gebeurde:
Van de 100 sleutelzinnen kwamen er slechts 25 in de TOP 10 van zoekmachines; het verkeer groeide met slechts 22%, terwijl het bij concurrenten in dezelfde periode met meer dan 35% toenam. Maar het allerbelangrijkste is dat het conversiepercentage met de helft is gedaald.
Het was een fiasco. De magische bouillon ontbrak duidelijk aan de nodige ingrediënten.
Naar aanleiding daarvan hebben we een rapport opgesteld waarin we ons SEO-werk van de afgelopen drie maanden vergeleken met de resultaten van SEO-magie. Volgens ons rapport hebben we in drie maanden tijd 45 trefwoorden gepromoot in plaats van 25, het verkeer met 98% verhoogd vergeleken met 22% voor goochelaars, en was ons conversiepercentage 0,73%, terwijl dat van hen slechts 0,39% was.
Raad eens hoe dit verhaal eindigt? Hier zijn drie opties:
1) We zijn gaan samenwerken met een SEO-goochelaar, in de overtuiging dat de magie niet werkte vanwege de eigenaardigheden van de site, en we moesten het technische gedeelte ervan verbeteren.
2) De SEO-goochelaar zette zijn werk voort en beweerde dat ons werk hem hinderde en dat alles zonder ons zou lukken.
3) We blijven ons bezighouden met SEO-promotie omdat het bewijsmateriaal te overtuigend is.
Als u vragen heeft over SEO of advies nodig heeft, kunt u per e-mail contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER" info@seo.computer.
Identiteitskaart 4971
