Laat een verzoek achter
De eerste stap bij het analyseren van een site die verkeer verliest, is het onderzoeken van veranderingen in zichtbaarheid en verkeer. Soms is dit voldoende om te begrijpen wat de oorzaak van het probleem is. Er werd bijvoorbeeld een case gepresenteerd in een van de SEO-groepen waarin de auteur vroeg wat er met zijn site kon gebeuren ondanks dat er geen technische of inhoudelijke wijzigingen waren aangebracht en dat er geen links waren gekocht.
Veel SEO's hebben de neiging om aan te nemen dat problemen te wijten zijn aan slechte links, gebrek aan merkbekendheid, of dat een volledige site-audit nodig is om het probleem tot op de bodem uit te zoeken. Dit is niet altijd het geval. Een opmerkelijk voorbeeld is een site die te lijden had onder een algoritme-update, wat resulteerde in een aanzienlijke daling van het verkeer. Na een dergelijke gebeurtenis blijft de site posities in de zoekresultaten verliezen. Dit is een typische situatie voor inhoudssites die zijn bestraft als gevolg van updates die zijn gericht op het nut van de inhoud.
Heel vaak verliezen sites met vergelijkbaar verkeersgedrag uiteindelijk hun zichtbaarheid in de zoekresultaten en verdwijnen ze geleidelijk. Wat kan in dergelijke gevallen worden gedaan? Eerst moet u een paar vragen beantwoorden: heeft de inhoud van de site waarde? Komt het overeen met de zoekintentie van gebruikers? Is de site goed gestructureerd, is de semantiek correct georganiseerd, zijn er problemen met trefwoordkannibalisatie, is het indexeringsproces effectief? Het is ook belangrijk om te overwegen hoe waardevol het domein zelf is in termen van linkautoriteit en hoe actief gebruikers omgaan met de site. Komen ze terug naar de site of niet?
In dit geval is het de moeite waard om een vergelijkende analyse van de statistieken voor verschillende perioden uit te voeren. Dit kan de CTR, de tijd op de site, het bouncepercentage van organisch verkeer, gebruikersbetrokkenheid en terugkerende bezoekers omvatten. Niet minder belangrijk zal de analyse zijn van het verkeer naar de hoofdpagina en het merkverkeer - is het er überhaupt en hoe verandert het: neemt het toe of af?
Natuurlijk kunt u de inhoud van de site controleren, verbeteren en herschrijven, maar is het de moeite waard om hier in de huidige situatie middelen aan te besteden? Het simpelweg veranderen van de inhoud zal waarschijnlijk niet onmiddellijk resultaat opleveren. Net als veel site-eigenaren hoopt u misschien dat de volgende update veranderingen met zich mee zal brengen. Het gedrag van zoekmachines is echter onvoorspelbaar, en bij updates gericht op het nut van de inhoud kan het soms moeilijk zijn om te voorspellen hoe dit de site zal beïnvloeden. Google zei dat het nuttige inhoudssysteem nu is geïntegreerd in het kernalgoritme, wat betekent dat er veranderingen in trends kunnen optreden bij daaropvolgende updates van het kernalgoritme. Hoe dit zich zal manifesteren, is moeilijk te zeggen.
Op dit punt moet u op uw hoede zijn voor aanbiedingen om een SEO-audit uit te voeren, tenzij u van mening bent dat de site mogelijk is beïnvloed door het update-algoritme. Controleer altijd of verkeerswijzigingen samenvallen met de datums van belangrijke updates van Google.
Voor een snelle SEO-audit van uw website kunt u gebruik maken van gratis analysetools.
Voor vragen over SEO-optimalisatie kunt u per e-mail contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER": info@seo.computer.
Identiteitskaart 7555
