Laat een verzoek achter
Een productpagina op de website van een online winkel is een soort showcase, met als taak de aandacht te trekken, de koper te interesseren, het product gunstig te presenteren en natuurlijk de aankoop aan te moedigen. Het speelt een sleutelrol in de conversieketen en de inhoud, vormgeving en gebruiksgemak bepalen of de bezoeker een aankoopbeslissing zal nemen of verder zal zoeken. Het is belangrijk om het maken van een productkaart als een landingspagina te benaderen.
De belangrijkste doelstellingen van een productkaart zijn het aantrekken van verkeer en het maximaliseren van de conversie. Om dit te doen, is het belangrijk om te werken aan de SEO-optimalisatie, bruikbaarheid, commerciële factoren en andere belangrijke aspecten.
We presenteren een checklist met aanbevelingen die kunnen en moeten worden gebruikt bij het ontwikkelen van een productkaart.
In tegenstelling tot een traditionele winkel kun je in een online winkel het product niet met je handen aanraken. Het eerste idee erover wordt gevormd door het beeld. Daarom is het belangrijk dat de foto van hoge kwaliteit is: correcte kleurweergave, helderheid, meerdere hoeken van het product, een gedetailleerd beeld.
Het is effectief om het product in context te demonstreren: een horloge aan de hand, een bril op het gezicht, meubels in het interieur. Kant-en-klare foto's van fabrikanten kunnen het leven gemakkelijker maken, maar het vertrouwen van de koper verminderen.
Het publiceren van reviews vergroot het vertrouwen van bezoekers aanzienlijk. Zelfs negatieve recensies kunnen nuttig zijn, omdat ze activiteit op de site aantonen en aantonen dat het product daadwerkelijk wordt gebruikt en besproken. 8 op de 10 kopers kijken naar de mening van anderen voordat ze online een aankoop doen. Als uw winkel net is gelanceerd, bied dan kortingen of bonussen aan degenen die beoordelingen achterlaten.
Vergeet niet een automatische nieuwsbrief op te zetten waarin u wordt gevraagd uw mening over het product te delen.
Sommige kopers in de beslissingsfase willen meer informatie. Probeer ze op uw website aan te bieden en niet op bronnen van derden. Zorg ervoor dat de productkaart informatie bevat over:
Voor het gemak van de gebruiker en om de distributie van de link te vereenvoudigen, moet de URL duidelijk en logisch zijn:
http://lawstore.com/categories/productnaam
Dit is veel handiger dan een URL met een reeks willekeurige tekens:
http://jurstore.com/p/?=AFsgfGSD14543
In de titel is het belangrijk om niet alleen de naam van het product aan te geven, maar ook om deze aan te vullen met attributen die belangrijk zijn voor de koper. Voor een shirt kan dit bijvoorbeeld zijn: merk, type, kleur en materiaal.
Voor accessoires zou het juiste schema zijn: producttype, merk en model.
Breadcrumb-navigatie helpt de gebruiker bij het navigeren op de site door het volledige pad naar de huidige pagina weer te geven. Dit is vooral handig als de bezoeker niet op zoek is naar een specifiek product, maar naar een categorie producten. Hij kan gemakkelijk terugkeren naar het vorige niveau zonder opnieuw te beginnen met zoeken.
Het is niet nodig om jezelf te herhalen in beschrijvingen, die zijn al voldoende in de afbeeldingen. Het is beter om je te concentreren op details die niet duidelijk zichtbaar zijn op de foto. Dit kunnen zijn:
Productrecensies en tests helpen kopers een product vanuit verschillende invalshoeken te beoordelen. Dit is vooral belangrijk bij de verkoop van apparatuur, maar dit formaat kan voor de meeste producten worden aangepast. Als uw online winkel een blog heeft, kunnen links naar recensies worden weergegeven op de pagina's van relevante producten.
Vergeet niet door gebruikers gegenereerde inhoud te gebruiken: foto's die bij recensies zijn gevoegd, waardoor de geloofwaardigheid van het product wordt vergroot.
Video kan de conversies aanzienlijk verhogen en uw pagina onderscheiden van uw concurrenten. Het maken van uw eigen video-inhoud kan echter tijdrovend en arbeidsintensief zijn. De oplossing is om promotievideo's van fabrikanten of recensies van bloggers te gebruiken en deze via YouTube in te voegen.
Sociaal bewijs is een manier om aan te tonen dat er vraag is naar een product. U kunt beoordelingen, knoppen 'Toevoegen aan verlanglijst' of tellers gebruiken die laten zien hoeveel mensen het artikel al hebben gekocht. Dit zal de geloofwaardigheid van uw winkel helpen vergroten.
De koopknop is het belangrijkste element van een productpagina. Het moet zichtbaar en intuïtief zijn. De koper moet duidelijk begrijpen wat er zal gebeuren na het klikken: toevoegen aan het winkelwagentje of onmiddellijk een bestelling plaatsen.
Wees niet bang om de knop met felle kleuren te markeren of hem qua formaat opvallender te maken. Een goede ontwerper helpt u de knop organisch te integreren in het algemene ontwerp van de pagina.
Aanbevelingen van gerelateerde producten op de productkaart zijn niet alleen een manier om de gemiddelde cheque te verhogen, maar bieden de koper ook alternatieven. Dit zijn populaire marketingtechnieken zoals ‘up-selling’ en ‘cross-selling’.
Informatie over betaalmethoden en levering moet gemakkelijk toegankelijk zijn. Deze gegevens kunt u het beste compact op de productkaart weergeven, zodat de koper niet naar andere pagina's hoeft.
Verschillende mensen hebben verschillende voorkeuren. Zorg er bij producten met keuzemogelijkheden (kleur, verpakking, maat) voor dat de keuzemogelijkheden duidelijk zichtbaar en gemakkelijk toegankelijk zijn. Deze parameters moeten bij het plaatsen van een bestelling in het winkelwagentje worden weergegeven om bestelfouten en productretouren te voorkomen.
Goede Alt-beschrijvingen voor afbeeldingen helpen zoekmachines de relevantie van een pagina te beoordelen. Het vergroot ook de kans dat uw product verschijnt in de zoekresultaten voor afbeeldingen.
Je moet Alt-beschrijvingen niet ‘vullen’ met trefwoorden, maar je moet ze ook niet leeg laten. Maak ze informatief, rekening houdend met de paginakoppen.
Gestructureerde markup helpt de aandacht op uw product te vestigen in zoekmachines. Het geeft aanvullende informatie weer in fragmenten, zoals prijs, recensies en productbeschikbaarheid, waardoor de klikfrequenties toenemen.
Met Open Graph-metatags kunt u bepalen hoe uw pagina op sociale media wordt weergegeven. Dit helpt de aandacht op producten te vestigen wanneer links ernaar worden gedeeld in instant messengers en sociale netwerken, waardoor een aantrekkelijk voorbeeld ontstaat.
Als de productpagina nog steeds door zoekmachines wordt geïndexeerd, kan deze verkeer blijven genereren, zelfs als het product uitverkocht is. U dient alleen pagina's te verwijderen van producten die niet meer in de aanbieding zijn. Voor uitverkochte artikelen kunt u vergelijkbare artikelen tonen of de mogelijkheid bieden om u op de hoogte te stellen wanneer ze in de uitverkoop gaan.
