Internetmarketing kan zelfs voor ervaren professionals een hele klus zijn, laat staan voor startende ondernemers. Daarom is een van de belangrijkste vragen waarin klanten geïnteresseerd zijn: “Welke manier om een bedrijf te promoten: SEO of SMM?” Om te begrijpen welke van deze online marketingtools het meest effectief zijn, is het belangrijk om hun kenmerken, overeenkomsten en verschillen te begrijpen.
Wat is SMM?
SMM (Social Media Marketing) is een hulpmiddel om een bedrijf te promoten via sociale netwerkkanalen (VKontakte, Facebook, Instagram, enz.). De belangrijkste taak is om de aandacht van de doelgroep te trekken en interesse in het product te creëren. Om dit te doen, wordt er een community rond het merk gevormd, waar constante communicatie met potentiële klanten plaatsvindt (interessante berichten worden gepubliceerd, wedstrijden worden gehouden, recensies worden verzameld), gerichte advertenties worden opgezet en een inhoudsplan wordt ontwikkeld.
Voordelen van SMM:
- Snelle reacties en feedback (reacties op artikelen, nieuws en posts). Hierdoor kunt u uw SMM-promotiestrategie snel aanpassen, rekening houdend met de interesses en wensen van uw publiek.
- Via sociale netwerken kunt u uw doelgroep nauwkeurig en met een hoge mate van nauwkeurigheid selecteren (targeting).
- U kunt meer gebruikers aantrekken met behulp van advertentiecontact, wat veel minder kost dan contextuele reclame, televisie en pers.
- De mogelijkheid om doelgroepen uit elk land en elke regio aan te trekken, waardoor het bereik wordt vergroot zonder de conversie te verminderen.
- SMM heeft indirect invloed op de ranking van een website via sociale signalen (reposts, discussies, likes, shares), waardoor verkeer wordt aangetrokken van sociale netwerken en links. Deze links worden niet geïndexeerd door zoekmachines, maar hebben toch een positief effect op de perceptie van de bron.
Nadelen van SMM:
- Zonder voortdurend werk zullen er geen resultaten op de lange termijn zijn. Het is noodzakelijk om regelmatig informatie bij te werken, nieuws, artikelen te publiceren, interactie te hebben met het publiek, enz.
- U moet interessante en relevante inhoud publiceren, zodat deze kan concurreren met andere berichten in gebruikersfeeds.
- SMM kan zoekmachinepromotie niet volledig vervangen, omdat veel gebruikers er de voorkeur aan geven via zoekmachines naar goederen en diensten te zoeken.
Socialmediamarketing is geschikt voor de meeste B2C-producten en -diensten die interessant zijn voor de doelgroep en relevant zijn voor het dagelijks leven. De situatie is echter ingewikkelder in de B2B-sector en bij de promotie van goederen en diensten die verband houden met snelle transacties (bijvoorbeeld taxi's).
Voor- en nadelen van SEO
SEO (Search Engine Optimization) is een reeks werkzaamheden aan interne en externe optimalisatie om de positie van de site in de zoekresultaten (Google, Yandex en anderen) te verbeteren. Door uw resourcebeoordeling te verbeteren, kunt u meer bezoekers trekken en uw winst verhogen. SEO werkt met de reeds gevormde vraag en het belangrijkste doel is om de site in de top 10 te promoten voor relevante zoekopdrachten.
SEO-voordelen:
- Tijdens het proces van SEO-optimalisatie wordt de hele bron verfijnd, waardoor de conversie in de loop van de tijd toeneemt - de site begint beter te verkopen.
- Langetermijneffect - als u na het bereiken van de top stopt met werken, zullen zoekmachines dit niet onmiddellijk merken.
- Het niveau van gebruikersvertrouwen in sites uit organische zoekresultaten is hoger dan in advertenties.
- Goede SEO-winstgevendheid - met een vast bedrag voor promotiediensten nemen de kosten per bezoeker in de loop van de tijd af.
- Naarmate de populariteit van een bron groeit, neemt het aantal natuurlijke backlinks toe, waardoor ook de autoriteit van de site toeneemt.
SEO-nadelen:
- De resultaten van zoekmachineoptimalisatie zullen niet onmiddellijk merkbaar zijn. Gemiddeld duurt het bereiken van de top 3 tot 6 maanden, afhankelijk van het onderwerp en de staat van de site.
- SEO-optimalisatie is gericht op het verbeteren van alle belangrijke kenmerken van een website, dus voor sommige soorten werk kan het nodig zijn om extra specialisten aan te trekken, bijvoorbeeld programmeurs en ontwerpers.
- Het grootste rendement van de site is alleen mogelijk als er constant aan het project wordt gewerkt.
- Promotie in verschillende zoekmachines vereist het ontwikkelen van een afzonderlijke strategie voor elk van hen.
SEO of SMM: wat te kiezen voor een succesvolle marketingcampagne
SEO en SMM zijn complementaire online marketingtools. Gebruikersactiviteit op sociale netwerken kan indirect en direct van invloed zijn op de posities in zoekmachines, dus de beste resultaten worden behaald bij gebruik van beide promotiemethoden. In het geval van een beperkt budget, wanneer het nodig is om een van de methoden te kiezen, moeten de volgende factoren in overweging worden genomen:
- Snelheid van resultaat: SEO is een nogal inerte tool, en zelfs als de site actief wordt gevuld met inhoud, zal het minstens 3-6 maanden duren om de top te bereiken. Terwijl SMM veel sneller resultaat oplevert, soms al binnen een paar weken.
- Kosten van werk: Als u een beperkt budget heeft, is het raadzaam om de voorkeur te geven aan SMM-promotie, aangezien de lancering ervan aanzienlijk minder investeringen vergt dan SEO. De belangrijkste kosten zijn het creëren en ontwerpen van de groep, het vullen van inhoud en reclamecampagnes.
- Werkzaamheden na de lancering: Bij SEO wordt de grootste inspanning gestoken in de initiële optimalisatie, waarna het alleen nog nodig is om het proces te beheersen. In SMM is dagelijks werk vereist om inhoud te plaatsen, wedstrijden te houden, reacties te verwerken, enz.
- Veelzijdigheid: SEO is een universele tool die voor elk product of dienst werkt. Op sociale netwerken kun je vooral consumentengoederen en -diensten promoten die gericht zijn op het B2C-segment.
Wat is beter: SEO of SMM?
Ondanks de toegenomen populariteit van sociale netwerken nemen zoekmachines nog steeds een leidende positie in bij het genereren van verkeer naar websites. De meest effectieve strategie is het gecombineerde gebruik van beide instrumenten. Als uw budget echter beperkt is, is SMM de beste keuze voor een snelle start. Terwijl het voor de lange termijn en de vorming van een stabiele klantenstroom de moeite waard is om in SEO te investeren. Het voordeel van SEO is het werken met de reeds gevormde vraag, waardoor verkeer uit organische zoekresultaten goedkoper en warmer wordt.
Origineel artikel via de link.
Als u vragen heeft over SEO of SMM, kunt u per e-mail contact opnemen met onze internetmarketingstudio "SEO COMPUTER" info@seo.computer.
Identiteitskaart 1781
