Laat een verzoek achter
We vervolgen de reeks publicaties gewijd aan de studie van medische onderwerpen. Tegenwoordig bieden we materiaal aan dat zich richt op het analyseren van de inhoud op bestemmingspagina's.
In eerdere publicaties hebben we gesproken over de doelstellingen van het onderzoek, de principes van het selecteren van klinieken voor analyse, en hebben we ook in detail onderzocht hoe klinieken servicepagina's ontwerpen, inclusief diagnose, behandeling en laboratoriumtests.
Verwijzingspagina's spelen een belangrijke rol op een kliniekwebsite, net als pagina's met servicebeschrijvingen. Een hoogwaardige ontwikkeling van deze pagina's kan een aanzienlijke impact hebben op het aantrekken van gericht verkeer en het vergroten van het aantal afspraken.
Verwijzingspagina's verwijzen naar algemene pagina's die verschillende medische gebieden bestrijken, zoals:
Een goed gestructureerde en informatieve verwijzingspagina zal de bezoeker helpen gemakkelijker de gewenste dienst te selecteren, wat weer zal leiden tot een hogere conversie en een toename van het aantal afspraken.
Bestemmingspagina's kunnen vaak van cruciaal belang zijn voor het aantrekken van hoogfrequent verkeer, omdat er op deze bestemmingen veel vraag is naar zoekopdrachten. Tegelijkertijd kan een slechte optimalisatie van dergelijke pagina’s leiden tot een lage ranking in de zoekresultaten.
Voorbeelden van populaire zoekopdrachten naar bestemmingen:
Bij het evalueren van bestemmingspagina's hebben we naar een aantal belangrijke factoren gekeken:
Om een compleet beeld te krijgen, hebben we pagina’s met de meest populaire bestemmingen geanalyseerd:
Het eerste dat opvalt is dat ongeveer 20% van de klinieken geen informatie over prijzen op hun verwijzingspagina's plaatst. Dit is 3% minder dan de servicepagina’s die we in het vorige onderzoek hebben besproken.
Ongerechtvaardigde besparingen op het plaatsen van prijzen op bestemmingspagina's kunnen leiden tot verlies van posities in de zoekresultaten, omdat gebruikers en zoekmachines deze praktijk ervaren als een gebrek aan informatie-inhoud en transparantie.
Een andere veel voorkomende fout is het ontbreken van een afspraakformulier. Terwijl 16% van de klinieken een dergelijk formulier niet op hun servicepagina's plaatste, vond slechts 2% van de sites dit probleem op hun verwijzingspagina's. Dit duidt op een hogere mate van uitwerking van bestemmingspagina’s in termen van conversie.
Interessant feit: ongeveer 6% van de klinieken plaatst een lijst met beschikbare diensten op verwijzingspagina's, maar geeft de kosten niet aan, wat ook de waarde van de inhoud voor de gebruiker vermindert.
Ongeveer 16% van de sites bevat geen informatie over ziekten, symptomen of aandoeningen waarvoor overleg met een specialist op dit gebied vereist is. Het vermelden van dergelijke informatie helpt zowel de informatiewaarde van de pagina als de SEO-ranglijst te verbeteren door actuele trefwoordzinnen op te nemen.
Sommige sites gebruiken nog steeds slecht gestructureerde tekst die moeilijk te lezen is: een gebrek aan paragrafen, foto's en illustraties, evenals een gebrek aan gemarkeerde lijsten of blokken, waardoor het materiaal moeilijk te begrijpen is.
Het is belangrijk dat de tekst in een gebruiksvriendelijk formaat wordt gepresenteerd, met visuele elementen en secties. Het is echter de moeite waard om op te merken dat zelfs stockfoto's, als ze spaarzaam worden gebruikt, de aantrekkingskracht van een pagina kunnen vergroten.
Gemiddeld zijn recensies en promoties op 50% van de sites te vinden. Recensies worden meestal in de vorm van een carrousel geplaatst en promoties worden gepresenteerd in de vorm van banners of tekstblokken met actuele aanbiedingen.
69% van de klinieken publiceert echter geen informatie over hun voordelen op hun verwijzingspagina's. De klinieken die dit proberen te doen, gebruiken vaak te algemene formuleringen, zoals ‘moderne apparatuur’ of ‘gekwalificeerd personeel’, wat niet altijd als een echt voordeel ten opzichte van concurrenten kan worden beschouwd.
Om de echte voordelen onder de aandacht te brengen, moet u patiëntbeoordelingen zorgvuldig analyseren en een vergelijkende analyse met concurrenten uitvoeren, waarbij u de aspecten benadrukt die er echt toe doen voor gebruikers.
De aanwezigheid van video-inhoud op verwijzingspagina's heeft ook een positief effect op de betrokkenheid van gebruikers, omdat ze hierdoor visueel vertrouwd kunnen raken met de kliniek, het personeel en de faciliteiten. Ongeveer 20% van de klinieken gebruikt dergelijke formaten.
Uitgebreide controleprogramma's, aangeboden door ongeveer 11% van de klinieken, kunnen een bijkomend voordeel zijn bij het aantrekken van patiënten, omdat ze in één bezoek uitgebreidere medische diensten bieden, waardoor de totale controle toeneemt.
Slechts 2% van de klinieken voegt informatie over reviewers of inhoudsbronnen toe aan hun verwijzingspagina's. Dit kan het vertrouwen van gebruikers helpen verbeteren, vooral als het gaat om gezondheidsinformatie.
Uit de uiteindelijke rangschikking van sites op basis van de kwaliteit van verwijzingspagina's bleek dat de klinieken die zo volledig mogelijk aan deze pagina's hebben gewerkt, meer verkeer ontvangen en als gevolg daarvan hogere posities in de zoekresultaten innemen.
De rangschikking van het belang van verschillende factoren op verwijzingspagina's: het afspraakformulier, de aanwezigheid van een lijst met artsen, de indicatie van prijzen en gedetailleerde informatie over ziekten en symptomen - deze factoren spelen een beslissende rol bij succesvolle SEO-optimalisatie.
Voor een succesvolle promotie is het belangrijk om de best practices te volgen, verwijzingspagina's te ontwikkelen op basis van de analyse van succesvolle voorbeelden en rekening te houden met alle belangrijke SEO-factoren.
Hiermee is de volgende fase van het onderzoek afgerond. Bedankt voor uw aandacht!
Het volgende deel van de studie zal gewijd zijn aan dokterskaarten. Tot snel!
Als u vragen heeft of de optimalisatie van een medische website wilt bespreken, kunt u ons per e-mail schrijven: info@seo.computer.
Identiteitskaart 3082
