Laat een verzoek achter
Linkbuilding is het proces waarbij links voor een website worden verkregen. Dit wordt vaak opgevat als de vorming van een “natuurlijke” verbindingsmassa. In deze context betekent 'natuurlijk' dat de links eruit moeten zien alsof ze er natuurlijk uitzien. Misschien heb je al de tekenen van een cargocultus in SEO opgemerkt?
We zullen niet ingaan op hoe je links kunt krijgen, omdat je er tientallen kunt vinden door simpelweg de zoekopdracht ‘linkbuilding’ in een zoekmachine in te voeren. Laten we ons in plaats daarvan concentreren op de haalbaarheid ervan.
Om te begrijpen welke factoren het belangrijkst zijn, voeren SEO-specialisten onderzoek naar de resultaten van zoekmachines uit: er wordt een lijst met zoekopdrachten gemaakt (hoe meer, hoe beter), van waaruit sites worden gedownload. Vervolgens wordt de aanwezigheid van bepaalde factoren geanalyseerd, bijvoorbeeld het aantal inkomende links. Op basis van deze gegevens wordt een wiskundig model gebouwd dat laat zien hoe vaak bepaalde functies worden gevonden op sites die hoog scoren.
Met deze aanpak kunt u een lijst samenstellen met factoren die inherent zijn aan succesvolle sites. U kunt bijvoorbeeld de relatie zien tussen de documentgrootte en de positie van de site in de zoekresultaten (op basis van een steekproef van 160 zoekopdrachten en meer dan 8.600 sites).
De grafiek in de onderstaande afbeelding laat zien hoe de documentgrootte de ranking van sites beïnvloedt. De helling in de grafiek weerspiegelt het belang van deze factor.
Dit is de methode op basis waarvan wordt geconcludeerd dat links een belangrijke rol spelen bij promotie en dat deze moeten worden aangeschaft om hoge posities in de zoekresultaten te bereiken.
Dit is echter pure vrachtcultus: we zien tekenen van succes op sites en proberen hun acties na te bootsen om succesvol te worden. In feite kunnen sites veel links hebben, simpelweg omdat ze succesvol zijn, en niet omdat ze links hebben gekocht. Uit onderzoek blijkt dat er alleen sprake is van correlatie, en niet van causaliteit.
SEO's blijven echter links kopen in de hoop dat het zal werken. Onderzoek toont immers aan dat het hebben van links correleert met hoge rankings.
SEO-studio's besteden vaak tot 30% van het budget van hun klanten aan links. Dit is begrijpelijk, omdat links niet alleen als promotiemiddel dienen, maar ook afhankelijkheid bij klanten creëren: “Als u stopt met betalen, verwijderen we de links en valt de site weg.”
Ik raad aan om het budget en de tijd die u besteedt aan het kopen van links te investeren in nuttiger acties voor gebruikers op de site.
Voor advies over SEO en linkbuilding kunt u schrijven naar de SEO COMPUTER studio op info@seo.computer.
Identiteitskaart 1755
