SEO-garanties: wat zijn ze en wie heeft ze nodig?

Er zijn veel vragen die rijzen als het gaat om garanties in de SEO-markt. Moeten we de beloften van bureaus vertrouwen? Welke soorten garanties zijn mogelijk en wat betekenen deze werkelijk voor opdrachtgevers en opdrachtnemers? Laten we dit eens bekijken.

SEO evolueert voortdurend. Veel experts merken een daling in het aandeel organisch verkeer, omdat steeds meer bedrijven overstappen op betaalde advertenties. Maar desondanks is organisch nog steeds de belangrijkste verkeersbron voor de meeste sites. Daarom blijft SEO een belangrijk hulpmiddel om klanten aan te trekken, zelfs als methoden en benaderingen veranderen.

Een van de belangrijkste veranderingen in SEO zijn de volgende:

• Black hat SEO-technieken werken niet meer;
• Het verkrijgen van organisch verkeer is moeilijker geworden;
• Zoekrangschikkingen worden beïnvloed door de kwaliteit van de site.

Moeilijkheden met zoekmachinepromotie ontstaan ​​niet alleen als gevolg van veranderingen in SEO, maar ook als gevolg van de ervaring van bedrijven die te maken krijgen met gewetenloze aannemers. Dit leidt ertoe dat steeds meer klanten de service beginnen te begrijpen en garanties van agentschappen eisen.

Wat zijn de garanties op de markt voor SEO-diensten?

Momenteel zijn er verschillende opties voor garanties die SEO-bureaus hun klanten bieden. Eén gerenommeerde expert heeft onderzoek gedaan en het aanbod van honderden bedrijven in de SEO-industrie geanalyseerd. De reacties van managers omvatten verschillende benaderingen:

• KPI-gebaseerde prijsstelling, waarbij de klant een bepaald bedrag betaalt als specifieke doelen worden behaald, zoals posities, verkeer, verkoop;
• Eenmalige betaling voor het behalen van bepaalde KPI’s;
• Disclaimer, waarbij het bureau aangeeft geen invloed te kunnen uitoefenen op factoren van derden (bijvoorbeeld zoekmachines), maar wel kwalitatief hoogstaand werk garandeert.

Welke garanties worden meestal niet geboden? Agentschappen kunnen bijvoorbeeld garanderen:

• Omvang van het werk;
• Kwaliteit van het werk;
• Consistentie van prijs;
• Resultaten op lange termijn;
• Promotie waarbij uitsluitend gebruik wordt gemaakt van witte methoden.

Belangrijkste conclusie: Agentschappen garanderen vaak dat het werk wordt voltooid, maar kunnen geen specifieke resultaten beloven. Dit komt omdat SEO-resultaten sterk afhankelijk zijn van veel factoren, waaronder het gedrag van zoekmachines, concurrentie, seizoensgebondenheid van de vraag en andere variabelen.

Betalingsmogelijkheden:

• Vaste betaling + vergoeding voor verkeer/posities/leads;
• Betaling voor het percentage van de prognosevervulling;
• Betaling alleen bij behalen resultaat;
• Abonnementskosten, met mogelijkheid tot betaling bij aflevering;
• Verhulde vaste betaling op basis van prestaties.

Eenvoudige binaire garanties: bereikt of niet bereikt

Een van de meest populaire maar controversiële garantieopties is de belofte om een ​​bepaald percentage van de verzoeken binnen een vaste tijd naar de TOP te brengen (bijvoorbeeld 70% van de verzoeken in een paar maanden). In de praktijk kan dit echter betekenen dat zoekopdrachten met weinig concurrentie of merkgerelateerde zoekopdrachten in de TOP terechtkomen, terwijl echt waardevolle en zeer concurrerende zoekwoorden op lage posities kunnen terechtkomen. Dit kan de illusie van succes wekken, maar niet tot echte resultaten leiden.

Resultaatgaranties. Waar zijn ze van voorzien?

Een veel voorkomende vorm van garantie is de belofte van gratis vervanging van belangrijke zoekopdrachten in geval van storing. Alles lijkt eerlijk, maar het is niet gelukt en uw verzoeken worden gratis vervangen door soortgelijke verzoeken. In de praktijk rijzen er echter veel vragen: wat zijn “equivalente” zoekopdrachten? Het voelt ook vaak als een voortzetting van het werk zonder echte verandering.

Soms bieden bureaus een gedeeltelijke terugbetaling aan voor mislukte resultaten. Bijvoorbeeld een terugbetaling van 50% van de kosten van werk voor een maand. Dit klinkt misschien als een compensatie, maar voldoet in werkelijkheid niet altijd aan de verwachtingen van opdrachtgevers, aangezien het werkelijke resultaat nul blijft.

Wat staat er in de contracten?

• Gegarandeerd gratis werk tot twee maanden;
• Soms is er sprake van een vervanging van concepten wanneer beloften gegarandeerd zijn, maar in werkelijkheid kunnen ze niet worden nagekomen;
• Gebrek aan echte garanties in het contract.

Belangrijkste conclusie: Woordgaranties zijn niet altijd logisch en worden vaak gebruikt als marketingtruc om klanten aan te trekken.

Conclusies

In de praktijk biedt bijna geen enkel groot SEO-bureau echte resultaatgaranties. De reden hiervoor is dat de garantie aanzienlijke persmarketingkosten en een hoog risiconiveau vereist voor het bureau, dat resultaten moet garanderen op basis van veel externe factoren.

Uit onderzoek blijkt dat bureaus die garanties bieden vaak kleine of nieuwe bedrijven zijn die moeite hebben met het aantrekken van klanten. Bekende bedrijven en grote spelers op de markt werken zonder garanties, omdat ze geen 100% stabiliteit van het resultaat kunnen garanderen.

Als u een garantie wordt beloofd, kan dit een alarmsignaal zijn, vooral als de voorwaarden van de aanbieding te mooi lijken om waar te zijn.

Als u vragen heeft over SEO, kunt u contact opnemen met het team van professionals via SEO-COMPUTER voor elke vraag per e-mail info@seo.computer.

Identiteitskaart 4711